汽车超级读本-3

尽管，一汽轿车在此次召回中并没有为此付出更多费用，但召回仍旧会在近期内对汽车销售以及品牌产生影响，就在一汽轿车发布公告的当天，一汽轿车(000800)周五大盘下挫7.05%，至人民币6.20元。一汽轿车因第一个举起“召回”旗帜受到了业内普遍喝彩，甚至有媒体发表评论“谁召回就买谁的车”，但分析师普遍表示，一汽轿车召回的消息仍有一定负面影响，最直接的就是市场信心会受到冲击，消费者未来购买被召回车型的意愿将被打上折扣。于洪江在接受采访时表示，目前，在短期内还没有迹象表明M6的销售受到任何影响。由于目前国产中高档车选择余地有限细分市场并不成熟，加上蒙迪欧2.5L的超低入世，上海通用“突破2005”价格全面调整，以及大众集团旗下两个合资伙伴全线跟进，整个中高档车市敏感而脆弱的价格体系所产生的替代效应短线可能促使消费者转投与马自达6相竞争的同档车型，如上海通用的别克君威(Buick Regal)、帕萨特以及蒙迪欧。“这需要取舍”在谈到召回可能带来不利影响时，于洪江表示，在企业确定实施召回时，就已经考虑到以上的问题。于洪江认为，与上述企业的竞争不是一天两天的竞争，同时企业品牌的建立也是长期的战略，从长期战略角度来看，短期内会有影响，长期内将会对企业生产制造、质量管理以及培育对客户负责建立诚实守信企业品牌形象有好处。...

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