按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
的梦想诚品月历、卡片、记事本设计征选活动文案：找一张纸，让它有表情第一届诚品？台湾大哥大My Phone行动创作奖文案：让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！
第一届诚品？台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声创作奖创作奖文案：让我们持续在感官层面上，互相聆听！
明基真善美奖：2007数字感动创意大赛文案：你的私人史，自2007年起将被正式纳入浩瀚永存的数字文化史中！
F 气味？事件？有名目的书展你未读过的书。你打开前已读过的书。如果你的命不只一条，必定会读的书。目前太贵，必须等到清仓抛售才读的书。可以向人家借阅的书。人人都读过，所以仿佛你也读过的书。好久以前读过现在应该重读的书。你一直假装读过而现在该坐下来实际阅读的书……
──伊塔罗？卡尔维诺《如果在冬夜，一个旅人》德国Taschen书展之一：为什么要读Taschen？
德国Taschen书展之二：基于非常私人的理由， 拥有Taschen的13种精神必要张耀咖啡书摄影展：有史以来，咖啡因最多的书展台北明星咖啡屋与礼盒形象文案：明星经典诚品世界电影百年书展：戏梦人生，日以继夜诚品香水香料书展：找寻关于香味的各种故事1995诚品女性书展：女人写书，书写女人诚品书店？女人票选好书活动：女人私房书GSK（葛兰素史克）药厂所主办的女性书展：身心灵舒眠？女人特休假！
诚品书店？秋冬服装书展：“书”妆打扮诚品书店生态书展：八月，生态注视画家刘其伟？野生动物书展：上帝的野生剧本诚品反虚华？Be Rich 座谈：最富裕的人，就是需求最少的人！
世纪末？诚品无国境医疗团影像展：如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近G 节庆？团聚？人与人的对待记不得是哪一次的周末，看着人们从四面八方走进这街上来，活像是一个节庆。
原来每个人都这么友善，大家的关系可以这么好，惊奇有了1/12以上的几率。
诚品书店七周年庆＆敦南店开幕庆祝活动：抛开书本到街上去诚品书店？春天读书计划：敦化南路上，春开花开书店开天下杂志的主题文案：Smile for Trust诚品书店2006年读书节：欲望高温不退； 22℃刺激阅读快感！
诚品2007年读书节：去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！
诚品18周年庆文案？官方宣言版：让我们感谢，一起许愿圆梦的18年时光！
诚品18周年庆文案？民间流传版：18岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！
诚品情人节书展：新“书”情方式
诚品六月结婚书展：买书为聘，以书陪嫁
诚品书店过年书展：大过新年？枕书冬眠
附录A：流动？城市？阅读狂想曲 李欣频
附录B：六种有速度感的阅读经验 李欣频
附录C：广告字恋后副作用 李欣频
附录D：广告的百年喧哗 ──李欣频vs。前奥美广告公司创意总监叶旻振
第二部分
A 旧书·旧货·旧感情
要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。
我想开始设计“时间”，比方设计旧衣、旧物、旧家具……
所有可以包含“时间”的旧对象。
——日本服装设计师山本耀司台北天母诚品书店跳蚤市场文案用 过 即 弃 的 爱 情1994。10。29～11。6 2：00PM～10：00PM文案作品用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
文案之前的灵感思路人与物的保存期限用过即弃的情人，用过即弃的弹簧床垫，用过即弃的寒喧，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新鲜货，同时大量抛弃物质。
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店旧书拍卖会过期的旧书？不过期的求知欲1995。3。11～3。19文案作品过期的菠萝罐头，不过期的食欲。
过期的底片，不过期的创作欲。
过期的《Playboy》，不过期的性欲。
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5～7折拍卖活动，货品多？价格少？供应快，知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷！
文案之前的灵感思路生命中，哪些是会过期的？哪些不会？
在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。
在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心转意。于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期限。
4月30日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。
过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚；过期的旧书，填饱不过期的求知欲。在旧书买卖会里，贪婪的读者是可以很知足的。
B 喜新？念旧？移馆别恋
旧爱是负担、新欢是解放；旧衣要回收、新装有看头；旧友谈交情、新友要投资；旧屋有回忆、新家有期待。
旧的不去，新的不来，所有旧的人事物还没消失，都留在随时随地的想念里……
1995年9—10月？台北诚品敦南店迁馆诚品敦南店？秋天搬家启事录文案作品之一关于搬家送旧迎新？移馆别恋加缪搬家了。马尔克斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布兰搬家了。毕加索搬家了。
瑞典Kosta Boda彩色玻璃搬家了。
英国Wedgwood骨瓷搬家了。
法国Hediard咖啡搬家了。
可可诺可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了。
1995年10月1日，诚品敦南店搬家，请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。
关于大甩卖论斤计两？移馆大甩卖喜新念旧，移馆别恋，我们搬家，你搬书。
诚品举办大规模的知识抄家活动，在旧货打包、跳蚤市场打烊之前，会有令人兴奋的新折扣。
搬书时期：9月27日至9月30日（只有4天）搬书地点：诚品书店B1艺文空间…文案之前的灵感思路租约到期，覆爱难收，情非得已，喜新弃旧。
请不要怪我移情别恋！
1995年9月底，台北诚品敦南店从仁爱路圆环，搬到隔壁的新光大楼，真正理由是租金考虑。
“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔……搬得走画、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次青涩的约会记忆。
今夜无宵禁，仁爱路上诚品夜未眠。1995年9月23日上午11点至9月24日9点，疯狂涌进诚品敦南旧馆的上万人潮、小剧场表演、跳蚤市场赶集、陈明章露天演唱会，及一整夜的舞会和啤酒。
“喜新恋旧、移馆别恋”的主题，只想借着所有生活在台北东区都会人的一点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋……共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。
文案作品之二关于留言板听到“哔”一声之后，请留话火车站留言板上分手情人的留话。
公司留言板上批萨的外送电话。
酒吧留言板上口红印和喜力的啤酒盖。
搬家之前，诚品留一面15”×21”的墙，作为收集每一个人思念、不舍和等待回音的情绪留言机。9月30日前如果你会来诚品，麻烦你听到“哔”一声之后，请留话。
文案之前的灵感思路你不在，所以留言给你告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，告诉你我新申请的行动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。
留言板的空白，最后是被填满了各式各样的涂鸦及留话。
满满地，全搬到了敦南新馆。
附注：根据1995年台湾《突破》杂志125期报导，这次诚品的“喜新恋旧？移馆别恋”活动，已经创下了台湾书店史上的3大纪录：营业的时间最长（18小时），人潮最踊跃（超过2万人），凌晨3点买书要排队。当天开出了6000张发票，业绩高达300万元台币。
第三部分
D 阅读·群像·集体利益
现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。
诚品书店台南店？9—12月之时令短文案：7月慵懒的热暑，很适合信仰一种蓝色。
买几本清凉洗脑的书，在仲夏夜的凉椅上吹风，愉悦地享受依然故我。
8月父亲从我们很小的时候，就教我们认识这个世界。
现在，就让我们带着几本新书的知识，谢谢他，让我们诞生在这个趣味无穷的大千世界。
9月与家人约好在中秋，一如往常例行团圆。
这次我打算带几本重量级的好书，走在月光之下，衣锦还乡。
10月一触即发的烟火，指出了我们仰望的方向，点亮了南台湾的知识文明。
全部的人都在用灵感庆生，你在书店就可以捡到满天满地的灵思片羽。
11月苏格拉底点了第一根蜡烛，柏拉图吹熄了，亚里士多德接着许愿。
让我们切着知识甜蜜的蛋糕，一起向诚品台南店说，生日快乐！
12月台南没有雪，还不必用到火炉的圣诞节，我们仍可以围上围巾，在火锅及一支雪白的牛奶棒冰之后，抱着一本书取暖。
《诚品阅读》杂志形象广告之一
阅 读 者 的 群 像文案作品海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
…文案之前的灵感思路我脑海中的阅读梦境阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。
这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。
关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特？杜拉斯。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。
不懂特吕弗。不懂政治权力和斗争。
所以我们阅读。
6＋6＝16的意外，请你验算！
文案作品
1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果，等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加上3杯芝华士，等于6次饮食过度的情伤。
4轮传动的吉普车加上4套换洗衣物，等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈，等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》，等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。
《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动，
关于3＋3＝8，6＋6＝16的意外之喜，
你可以打电话来验算一下！！
…
文案之前的灵感思路
1＋1＞2的诱惑游戏
这次促销活动办法很简单，订阅一年《诚品阅读》送2本，订阅两年送4本，促销只是1＋1＞２的游戏。关于数字，彼得·格林纳威的电影《淹死老公》中，1到100的100个数字，分别出现在浴室、船、腐败的苹果、鞭炮和帽子上。数字被物化后，具象的加减乘除可以得到抽象的结果，就像是1只黑羊加1只白羊，可以等于两本村上春树《寻羊冒险记》的剧情，是一样的道理。
《诚品阅读》杂志促销广告之二
买 一 送 一 的 特 权
对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，
送给以上懂得要求的人。
《诚品阅读》杂志停刊宣言
当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声蝙蝠，没有视觉，凭着场域响应的声讯辨认方向，如果环境过于复杂，讯息过度混乱，它会撞壁受伤。
如果四周太过空旷，所发出的声纳得不到响应，它会找不到方向，横冲直撞。
经营四年的《诚品阅读》选择停刊，我们只是想停下脚步，在空旷的场域中，渴求阅读环境的回声及您主动表达的强烈讯息，好让我们更易辨认以后的方向，为了下一次，更完美的飞行……
诚品书店五周年˙阅读现象座谈会
1994，台湾一项阅读革命正在进行……
情色书籍究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？当性学开始取代两性教育，当情趣商店与情色书籍一起热门，当艺术电影与色情电影间的尺度开始因模糊而暧昧，20世纪90年代的台湾，你被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。
心灵书籍当人不再相信明天，当人不再相信爱情，当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，当名人的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销，若你想依靠的不只是佛陀或基督，你可以选一些禅书或心灵书籍。
儿童书籍当毛毛虫实验学校与森林小学令人注目的这一年，当受虐儿童的成长速赶不上儿福法的制定，我们规划了一处“童话与童画”儿童保护区，与你一同来保护濒临绝种的快乐儿童。
两性书籍为什么1993年的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？为什么占全台湾1/2人口的女性，却只有个位数的女性市长？如果你对性别认知或两性关系怀抱兴趣，可以来找你要的书。
诚品图书礼券－企业篇
脑力决胜论：一千元价值之重新理解
文案作品：
一千元买不到一付眼镜，却可以买到比尔？盖茨的眼光。
一千元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ智慧。
一千元请不到一位趋势顾问，却可以买到爆米花报告的未来商机。
1997年新局势当前，脑力决胜未来。
企业取代学校，唯有加强公司内部人员的学习能力，才能因应变局。
想丰富财库，必先充实智库，
诚品图书礼券是你精神犒赏员工，再造企业生机最好的选择。
文案之前的灵感思路
一千元价值之重新理解
为什么公司成员智商都在120以上，团队智商只有62？
为什么70年代500大公司，在80年代有1/3消声匿迹？
为什么大型企业平均寿命不到40年，只有人类寿命的一半？
──《第五项修炼》
一千元的最大边际效用，可以是图书礼券的形式。
以老板丰厚的“才”力，开立有价的智慧支票，
以书香代替铜味的智能压岁钱，
和平转移老板的智慧财产权。
生生不息的知识，
让员工成为最有价值的球员！
诚品图书礼券——个人篇
新欲望法则：兑现图书礼券的12种方法文案作品1月1日，兑现村上春树的弹珠玩具；2月14日，兑现罗兰？巴特的恋人絮语；3月8日，兑现西蒙？波伏娃的女性自觉；4月4日，兑现小王子的想像力；5月5日，兑现聂鲁达的灵感；6月6日，兑现波特莱尔的忧郁；7月7日，兑现莎士比亚的爱情；8月8日，兑现傅雷的家书；9月16日，兑现张爱玲的一生；10月10日，兑现加西亚？马尔克斯的秋天；11月11日，兑现米兰？昆德拉的玩笑；12月31日，兑现卡尔维诺的世纪预言。
延长送礼的有效期限，取代入口即化的蛋糕，及美丽不过3天的花束，1年365天，全省11家诚品书店，随时均可兑换一生智慧的即期支票。
诚品图书礼券，让你的心意在字里行间，陪他／她一辈子。
文案之前的灵感思路一千为梦想之本一千元，能让一个人享受几小时？
一千元，要一个人为它付出几小时？
一张一千元能怎么用？
很多张一千元又要怎么花？
把图书礼券当成支票，就有很多的想像空间。
兑现的时间是自由的，兑现的地点是自由的，兑现的内容是自由的。
能在不朽和缓慢之间选择米兰？昆德拉的自由，能在弹珠玩具和发条鸟之间选择村上春树的自由，能在天母中山北路和屏东中正路之间选择诚品书店的自由……
一千元的礼券，因自由而有无限的价值。
台湾《讲义》杂志读书会文案
读一段文章？交一生朋友余秋雨说，学生读书要静读，才能默默体会。
毕业后人生感受虽然成熟，阅读上反倒处境孤立无援，这时就要多找机会和人交流读书讯息。
知识，有循环才有活力；智能，因流通而倍数增值。
《讲义》，一本行走台湾人精神领域十多年的杂志，规画出一连串主题读书会——交流加强感应，交谈共掘深度，一本书，加了每位读者的人生阅历，将有不同的解读力道，和生命质地。
《讲义》请您密切注意每一场精采的读书会谈，让我们一起以书香广结善缘，读一段一生受用的好文章，交一生为伴的好朋友！
台湾《讲义》杂志读者茶叙文案
真 情 煮 沸 ，“茶” 言 观 色以虚心的壶，滚烧百度的热情，先冲去茶叶和初见面的青涩，再加一次热水，