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文案天后李欣频诚品副作用
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小说类别:
其他
上传者:
中国长城网
作者:未知
小说大小:40K
更新时间:2020-03-16
完结状态:
全本
小说热度:5
推荐量:0
收藏量:0
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本书公告
惊喜
文案天后李欣频:诚品副作用 作者:李欣频 第一部分 序之一 咒语、通灵者与猫 ——北京大学新闻传播学院副院长 陈刚 李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者,她延续了传统文案的精髓,并进行创新,逐渐形成了自己独特的风格。在由诚品书店文案汇聚而成的《诚品副作用》一书中,这一风格得以尽情展现:从具体的广告环境中,把文案抽离出来进行阅读,这些文案仿佛具有了独立的生命,因而提供了一种观察广告文案的新角度。 如果把广告活动看做一种仪式的话,那么,在这个仪式中,一个非常关键的因素就是广告文案。广告文案就像某种神秘的咒语。在很多宗教仪式中,咒语被认为具有神奇的力量,轻念咒语,人与宇宙万物间沟通的开关一下子就打开了。好的广告文案也是如此,一句看似不经意的广告语,对消费者而言,仿佛是撬动心灵之门的按键。消费者被真实所触动,然后领会、感悟,最终参与到消费的过程中。对于广告活动而言,好的广告文案,是灵魂,是活力之源,具有咒语一样的魔力,它会触发广告效果的能量场,创造品牌与消费者的沟通。 咒语虽然是一种语言形式,但这种形式必然有不同于日常语言的特质。咒语是不可知的世界与可知的世界之间的桥梁,所以它必须创造一种表达方式,在其中必然有不可解的要素。这正是咒语的魅力和魔力所在。广告文案也是对语言的一种重新发现和定义, 它把商品同消费者关系中不可知的层面通过语言表达出来,像咒语一样激发消费者,形成对商品的感应。因而,广告文案的语言表达必然具有某些反日常语言的特性,只有对语言的陌生化,才能让语言本身的力量充分显现。...
《文案天后李欣频诚品副作用》阅读目录
第
1
章
第
2
章
第
3
章
第
4
章
文案天后李欣频诚品副作用书评
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(于 2025-07-28)