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世界广告战-第43章

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    “合力”这个思路很重要。若干个力同时作用于一个物体,要比一个单独作用大得多。物理学上“合力”这个词,一旦进入经济领域,就会成为经济与生产的巨大推动力。
    特制“黄山”在其传统风格基础上,施以现代化科技手段精心研制,经过5年千百次试验,终于研制成功。
    生产力只有三个字,效益差异不下万千。劳动密集型生产力,靠劳动力、劳动量、劳动强度,产生低级产品;知识密集型生产力,靠智力、创造力、科技力产生高级产品。
    高档产品特制“黄山”问世了,并且一炮打响。它的名声不仅在安徽大震,而且远远波及到澳门。其价格(零售价)已由原来的12元/包,最高上升到20元/包。人类正走向文明的第三个千年期,企业的发展将由物质发展为主转向精神发展为主,人的发展归根到底体现在智力和思维创新上。
    市场经济是“上帝”决定胜负的经济。从唯物史观说是“奴隶创造历史”的回归,是“群众是真正的英雄”的历史再现。
    当今世界是一个“被选择”的时代。现代企业要学会在企业和消费者之间培养“共鸣之魂”,其中的活动包括产品计划、销售计划、建立连销网络。
    吹哨可让百人听到,吹喇叭可让千人听到,放鞭炮可让万人听到,而召开大型评赛会,确可让数十万人知道。
    ——赢得消费者的心,是不可忽略的交流手段。
    市场是天堂,消费者是上帝。
    我国烟草行业,向来没有权威部门举行过评奖活动,烟的好坏只有消费者最有发言权,没有谁认定过哪个是第一。
    蚌埠卷烟厂在研制成功了特制“黄山”烟之后,于1993年6月8日在安徽省合肥市召开名烟评吸和新闻发布会。全省烟草界、商业界、新闻界有关人士对密封商标的特制“黄山”和其他两种名烟进行“闭卷”评吸,公证部门到会审查、监督。
    结果“黄山”烟得分五十,位居第一。
    在中国的烟草王国拉开了竞争之幕。
    商场上的商战,不仅优胜劣汰,而且共存共荣。
    一个国家发现特型羚羊日趋稀少,下令把狼赶尽杀绝。几十年过去了,狼没了,羚羊也懒了,笨了,寿命也短了;无奈,又把狼请了回来,羚羊才又恢复了活力。
    植物界有相互依存的共生现象,动物界的弱肉强食也是一种特殊的共生现象。
    市场经济的变化万千,是“竞争之神”在推波助澜。
    1993年10月17日北京新闻发布会后,“黄山”烟又很快为首都人民所认识所欢迎。
    1994年元月20日在广州举办“黄山”牌香烟新闻发布会,又显示其进军珠江三角洲地区市场的决心,并通过“黄山”烟香飘广东,辐射世界。
    目前,特制“黄山”香烟从北京到海南已走向全国十几个省市的市场,受到广大消费者的青睐。广州、深圳、佛山等沿海城市“黄山”烟严重缺货,一上市场便被抢购一空;厦门、石狮、海口等地要求厂方供货;香港、台湾、东南亚烟商及美国客商纷纷要求订货……在1993年11月中旬的全国订货会上,第一次进入会场的特制“黄山”烟在严格控制压缩的要求下,订货36万条,超过了老拳头产品“渡江”烟30年的外销数额。
    市场经济是竞争经济,名牌产品不能暗自称王,要在优胜劣汰中获胜。
    《红楼梦》中有句话人们印象极深,“假作真时真亦假”。
    特制“黄山”一出名,假货顺势而上。蚌埠卷烟厂立即由厂专卖,销售、检验部门组成质量检查小组,请社会上工商、税务、公安部门协助查缴,并以认定一条假“黄山”奖励2元的手段,奖励“打假保优者”。
    “打假保优”关键在于自身因素,不伪、不劣、不假、不冒。在制丝质量上的“现场质量管理八制”即:首检制、自检制、汇检制、传票制、模拟抽检制、质量跟踪制、横向验收制、顾客监督制。开始时罚了不少人,逐渐人们接受了。
    从设计到生产,整个工艺过程一直到销后服务,建立了“东海质量体系”。
    厂里有个科长,有人为了让他高抬贵手收下不合格的烟叶,晚上,通过人托人的关系,悄悄把1000元钱送到他家。
    他送走客人发现后,次日清晨即将这笔款交到厂办。收烟叶的事秉公办事,确保烟叶质量的合格达标。
    “十三大”报告中有一句话,似乎未引起人们的注意:“一个国家产品质量的好坏,从一个侧面反映了全民族的素质”。
    质量,是市场经济善、恶的交集点。
    有人说,你这文章像论文、像散文,也像纪实报告。我说,好就好在似与不似、像与不像之间。自然界有种动物叫“四不像”,似鹿非鹿,似马非马,不仅奇异,而且雄剑市场经济,无情、无义、无私、无畏,“黄山”成功确有规律可循。
    这就是我的《“黄山”成功赋》。
    …
   

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