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但是，在初出茅庐的头一年，这位总统过得风平浪静。通过布什上台一年后的一次民意调查可以看出，布什的支持率已经由刚上台时的65．5％降低到了。布什既无政绩、又无民望，当时几乎没有人料到后来他竟还能连任。
这时，“”事件发生了，布什立刻意识到，这是提升自己品牌的绝佳机会。于是，布什随即提出了“反对恐怖主义”的口号，发动了一场针对恐怖组织头目本·拉登的阿富汗战争。通过这场战争的胜利，布什的国内外的声望空前高涨。
阿富汗战争使美国顺理成章地占据了中亚这个桥头堡，此举可谓“一石五鸟”，既挤压俄罗斯、遏制中国、又包围伊朗和中东，牵制印巴次大陆，实现了美国21世纪推行全球战略“大棋盘””的战略部署，这成为美国称霸全球总战略的重要组成部分。
利用9·11事件后美国民众对恐怖组织的仇恨，布什发动了“反恐战争”，在很大程度上赢得了美国民众的支持，使美国民众团结在了自己的周围。
战争转移了人们的视线，减轻了人们对于国内经济增长缓慢的不满，使他这个弱势总统稳稳地站住了脚跟。而战争的胜利，使布什成了人们心目中的“反恐英雄”，这对于布什的品牌极为有利。
布什接着发动了伊拉克战争，仅用一个月的时间，就推翻了萨达姆的政权。通过此役，美国不仅控制了伊拉克丰富的石油资源，而且在地缘上形成了对美国的长期对头伊朗和叙利亚的钳式包围。
两次海外用兵，向世界展示了美国超强的国家实力。而布什，作为一个强硬正派、坚韧不拔的战时三军总司令，一次次成为世界瞩目的焦点。
在轰轰烈烈的战争中，布什无声无息地把美国的能量注入了自己的品牌。通过战前的政治、军事、外交、舆论等各方面准备、战争中的决断指挥、直到最后辉煌胜利，布什巧妙地把美国超强的军事实力，一次次转换成了自己的品牌能量。
除此之外，布什的品牌能量还来源于他显赫的家族。
布什出生于美国东部马萨诸塞州的名门望族。布什的祖父普雷斯特·布什就是靠石油、军火起家。他与老洛克菲勒关系密切，二战时曾向希特勒出售石油等物资。父亲乔治·布什也是石油资本家，同时是卡莱尔公司董事会成员、首席顾问。卡莱尔是军事工业投资集团。
作为父亲的乔治·布什在1980到1988年间，曾连任两届美国副总统。1988年，老布什成功当选美国第41任总统。时隔8年，他和他的儿子——美国第43任总统相继入主白宫，成为地球上这个最强大国家的领袖，这本身就创造了一个奇迹。而老布什丰富的总统经验永远是小布什取之不尽用之不竭的宝贵财富。
另外，小布什还通过各种途径和场合向公众展示自己亲善、随和的品牌形象。
比如，自从入主白宫以来，几乎每年的感恩节前夕，布什都要举行放生火鸡仪式。众所周知，感恩节吃火鸡是一个传统的庆祝方式。布什用此举表明，他是一个“以慈悲为怀的”总统，对待火鸡这样的动物都是仁慈有加，更不用说是对待美国民众了。
而在2006年的八国峰会举办前夕，美国总统布什一改从前严肃庄重的形象，数次走向人群，与普通市民接触，他甚至把一个小孩子抱在怀里，并高高地举起来，惹得小孩子哇哇大哭，布什才一边满脸笑意地把小孩子还给了母亲，一边抱歉地说：“不行，还是搞不定，还是还给你吧。”
布什与拉登是如何引爆的（2）
2、本·拉登的品牌
而作为全球恐怖组织的头目，本·拉登的恐怖袭击令美国乃至全世界的人们谈之色变，被人们称为“恐怖大亨”。
我们看一下拉登是怎样树立自己的恐怖品牌，并为自己的品牌注入能量的？
（一）本·拉登靠恐怖主义理念起家
拉登的惟一目标是使用各种手段把美国势力赶出阿拉伯世界，他号召人们起来发动圣战，抵抗美国。拉登在全球拥有无数掩护者，他把自己的恐怖理念流注入每一个圣战者的头脑之中，并且煽动起他们对自己狂热的崇拜。
一位法国学者说，拉登真正的财富，也是最大的财富是世界各地成千上万的圣战者，他们不再视他们的行动应该受到国家或区域的限制。“政治的规则不再能约束他们，拉登不会谈判。”
（二） “基地”组织结构严密，而且不断有新成员加入。
80年代的阿富汗战争为拉登赢得了声誉，也锻炼了他的组织能力。20世纪80年代上半期，拉登在世界各地建立了征兵中心，从50个国家征募、输送了数万名战士参加抵抗前苏联入侵阿富汗的战争，同时在阿富汗和巴基斯坦建立了准军事训练营地。
1988年，拉登在阿富汗建立了一个新的组织——“阿尔·伊达”（阿拉伯语“基地”之意）军事大本营。“基地”组织建立的目的就是要推翻几乎所有的在拉登眼中看来是“腐败无能”的政府，驱逐这些国家的西方势力，最终废除国家的疆界。在此期间拉登越来越坚信这一宗旨，开始了“基地”组织与维护现在格局的各国政府间的冲突，而其手段也越来越趋向恐怖主义。而新组建的军事大本营累计训练了数万名恐怖分子。
1994年4月，拉登开始建立一系列极端分子训练营：
车臣——本·拉登资助分裂反叛组织建立军事训练营。
约旦——约旦情报组织怀疑拉登资助极端主义分子反对国王侯赛因的政策。
埃及——训练极端恐怖主义分子，组织推翻埃及穆巴拉克总统的世俗政府。
利比亚——拉登资助反对分子推翻利比亚卡扎菲政府。
虽然目前受美国等反恐力量的围剿，它实施恐怖袭击的能力受到很大限制，但其目前真正的实力到底如何，恐怕谁都不清楚。根据美国中情局的最新分析，设在阿富汗的基地共训练了5000多人，他们分别在50多个国家建立了基层组织。他们尽管恪守###教义，但行动方式却是现代化的，比如使用手机、卫星通信、电子信件等。每项行动都要事先周密安排，多则提前数年，少则也要提前几个月。
（三）财力充足
拉登拥有数亿美元财产，每年有上千万美元收入和赞助。拉登的父亲是沙特最富有的建筑商。由于得到了沙特国王的信任，本·拉登家族的事业发展神速，赢得了亿万家财。今天本·拉登家族的财产据估计有50亿美元，控制着庞大的经济帝国，其中属于拉登名下的约有3亿美元。
1996年5月，拉登辗转返回阿富汗，在阿富汗巩固了他的基地后，很快就让他庞大的国际网络投入工作。通过高科技手段，例如电传、卫星电话和互联网，他得以同分布在世界各地素未谋面的追随者进行联系，而拉登产业下的众多公司为其活动提供了大量一流技术与专家。1996年8月，拉登在国际互联网上发布针对美国的“战争宣言”。
在拉登的运作之下，巨额资金、先进技术和大量成员源源不断地注入这个前所未有的国际性恐怖网络，使这个网络的能量持续不断地膨胀。直到那么一天，人类历史上最为大胆与凶悍的恐怖袭击——“9·11事件发生了！
3、布什与拉登，谁比谁更强？
一个是世界上最强大的国家的总统，一个是掌握着全球最大的恐怖组织的头目。布什与拉登，谁比谁更强呢？
事实上，布什和拉登都在借用对方，把对方当作了自己的起跳踏板。这就好比中国武学里的“乾坤大挪移”，双方都在借用对方的品牌能量，把对方的品牌能量巧妙地转化为自己的能量，注入自己的品牌。
一方面，从某种意义上说，是拉登让布什这个不太懂得怎么治理国家的总统拥有了一个够档次的对立面，就好比让不讲理的朱可夫碰上了不懂理的巴顿，让强硬的里根碰上了死硬的勃列日涅夫，从而让习惯于在外辱面前紧密团结在合众国总统周围的美国人民毫无保留地团结在了美利坚合众国的总统周围。正是通过对拉登这样的一个强劲的对手的打压，布什使自己的品牌价值得到了空前的增加。书包 网 。 想看书来
布什与拉登是如何引爆的（3）
不难发现，拉登的每一次袭击，无不给了布什展示自己的一个绝佳理由。9．11事件后，在反恐的大旗下，布什先后发动了两次战争，一次次刷亮了自己“反恐斗士”的品牌。
经过战争，拉登销声匿迹，躲起来了，对布什而言这本身就是一种胜利。虽然拉登还时不时地在半岛电视台和网络上露面，但拉登的每一次现身和露面，都无不在向人们说明布什反恐的合理性和重要性。事实上，布什之所以能击败克里获得连任，还得归功于拉登的及时现身。
在布什与克里竞选连任中，就在距离美国总统大选只剩四天的时候，两人的得票数还不相上下，几乎持平，谁都不具备压倒对方的绝对多数。可是，在这一关键时刻，拉登不失时机地抛出了他为克里“助选”的录像带。
录像带的内容主要有两点：一是给美国人民讲道理，说明他拉登的“事业”是正义的，“”是天使对魔鬼的惩罚。二是论证并嘲弄了布什的领导无方和管理国家的能力的低下，告诉美国人民布什是一个无能并且邪恶的魔鬼。
应该说，录像带发布的时机掌握得恰到好处，而且再配上气定神闲、面目红润、目光坚定的画面，想必会对任何一个美国选民产生冲击的。
可惜的是，拉登错了。他的录像带恰恰揭开了美国民众心中的伤疤、恰恰提醒了美国民众：恐怖主义是美国文明的最大威胁；恰恰在告诉美国民众：布什才是一个坚定的反对恐怖主义的斗士；恰恰在举例说明：正是在布什的领导下，美国反恐斗争取得了重大胜利。
于是，布什将计就计，乘势反戈一击。他对选民们说：“从今天开始到11月2日的几天时间至关重要，我们必须做出正确的选择，因为如果我们做出错误选择，美国可能将再次遭受恐怖袭击。”言外之意很明显：如果我当选，基地组织就不会袭击美国；如果克里当选，美国将再次受到袭击。因此选择克里就是选择了对美国的一个威胁。
拉登的现身实际上是支持了他的仇人布什，起到了号召美国民众投布什一票的作用。结果，在拉登的帮助下，布什获得了连任。
而从另一方面说，拉登通过向世界上最强大的美国的总统布什公开叫板，使自己的品牌得到了极大的扩张。许多人总是把布什与拉登相提并论，布什说是上帝派他来维护世界和平，而拉登则说是真主派他来铲除美国这个邪恶势力的。
9·11事件过去三年了，美国总统布什的“反恐”战成了一个虚无飘渺的神话：美国无法通过“震慑”行动来战胜像基地组织那样灵活机动的袭击机器。就在美国入侵伊拉克前夕，有人预言美国的入侵“将产生100个本·拉登”。现在这些“拉登”真的出现了，他们要感谢的不是别人，正是布什。
确切地说，正是美国的到处扩张加剧了世界的动荡不安，才使得恐怖主义有了生存的空间，恐怖活动日益频繁，也才使了拉登有了更多的理由去攻击美国。自从布什宣布他受命于上帝进行反恐以来，美国、中东和全世界已变得更不安全。
有三个事实无可争议：第一，在伊拉克伤亡的美国人比萨达姆被俘前更多了；第二，目前全球遭受的恐怖袭击比布什发动“反恐”战之前更甚。最重要的一个事实：拉登还没有被抓获——布什政府曾称“活要见人，死要见尸”，他很可能依然活跃在阿富汗一带。现在拉登的基地组织已在全世界开枝散叶。而事实上，阿富汗并没有获得解放：塔利班卷土重来，重新控制了南部和东南部大部分地区。卡尔扎伊的实际地位最多相当于喀布尔市长。
旧式的基地组织随时都可能被美国五角大楼碾成粉末，但“基地组织”作为一个品牌却难以消灭。
拉登的“品牌效应”是惊人的。随着越来越多的国家和政府，包括布什政府开始把所有恐怖袭击都归咎到基地组织身上，基地组织变得无处不在。
世界各地的基地组织联盟都具有很大的相容性：制造了巴厘岛爆炸案的###祈祷团、希克马蒂亚尔在阿富汗东南部的圣战者、今年7月制造了塔什干爆炸案的乌兹别克###运动，甚至是被布什政府冠之为伊拉克逊尼派三角地区“新拉登”的扎卡维通通被归入基地组织的旗下。
于是，基地组织就像跨国产品一样适合于任何人、任何一块土地。对俄罗斯总统普京、乌兹别克总统卡莫夫甚至菲律宾总统阿罗约来说，“基地组织”成为以全面反恐为由打击反对势力的绝佳借口。
“基地组织”现在正在全球进行无情地扩张，这等于公然宣告了布什关于世界正在变得更安全的论断的破产。
拉登基地组织还从各国的民族解放运动中获得了无群的能量，因为它们想与自己结盟以向侵略者发动全面攻击。正如法国###学者罗伊所指出的，全球基地组织将继续以“外国志愿军”的形式在决定性时刻指导当地基地组织的军事行动。
拉登的品牌对零散的极端左翼组织也很有吸引力，因为它已经成功树立了自己作为反美帝国主义的革命先锋的形象。
总而言之，拉登的基地组织获得了巨大的成功：在911事件发生三年后，它成了一个国际品牌和国际运动。这个国际品牌与与反帝国主义的全球化有千丝万缕的联系。不论从哪方面来看，华盛顿就是这个帝国的中心。
今天的拉登也许正躲在暗处窃喜：布什的“反恐战”使自己的一个原本默默无闻的组织居然成了全球政治反抗的象征。
如此说来，拉登又怎能不投布什一票？
因此，可以说布什与拉登互相帮衬，充分遵循能量的守恒定律，为各自的品牌不断注入能量，最终实现了二人品牌能量在全世界的大爆炸！
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三、只有注入能量，铁才能变成钢
产品≠品牌
1、每个品牌都有自己的故事
在美国，摇滚之王猫王（The Hillbilly Cat）埃尔威斯·普莱斯利（Elvis Aron Presley）与凯迪拉克（Cadillac）至今仍是美国文化的重要标识。
1955年，在美国乐坛正炙手可热的猫王送给自己的母亲一辆粉红色的凯迪拉克。猫王以自己特有的偏执对凯迪拉克倾注了一生的痴迷。在他短暂的一生中，至少买过100辆凯迪拉克。他常常把凯迪拉克轿车当作礼物送给侍者、泊车小弟等一面之缘的人。有一次他疯狂地一次性购买了33辆凯迪拉克送给朋友、家人和一个在公共汽车站等车的陌生人，从而引发了人们对此车的极大狂热。
在这之后，因出演《我爱露西》一举成名的露西尔·鲍拥有一辆凯迪拉克，保罗·纽曼也有一辆。 1989年，克林特·伊斯特伍德的影片甚至以《粉红色的凯迪拉克》为名。
另一摇滚歌王布鲁斯…斯普林斯廷更是直接为凯迪拉克谱曲一首《Pink Cadillac》，道出了美国人心中的凯迪拉克情怀：
“有人说它太大和太耗油了，有人说它太老和跑得太快了，但我对它的爱比本田还大，比富士还大。喂，朋友，只有一部车可以做这样的事，就是我们不用开啊，亲爱的，我们可以泊在僻静的地方，在粉红色的Cadillac中开狂欢派对。”
作为一个拥有103年历史的品牌，凯迪拉克一度成就了美国汽车历史乃至美国文化中的一个传奇。尊贵、荣耀和个性使凯迪拉克成为世界各国卓越成功人士的座驾，也是多国元首接待贵宾的专属礼车。在美国，从威尔逊开始，艾森豪威尔、肯尼迪，包括克林顿和小布什，美国总统乘坐的都是凯迪拉克。
粉红色的凯迪拉克，已经成为美国文化与梦想的象征。
这就是凯迪拉克！
同样在第28届奥运会开幕式上，中国体育代表团配戴青岛红领提供的专用礼仪领带出场。包括持旗手姚明、跳水王子、奥运冠军、代表团团长、所有代表团成员，甚至中央电视台奥运解说员全部都是配戴这样的领带。作为中国代表团唯一的专用礼仪服饰、中国人的形象大使，红领服饰在雅典奥运会上可谓风光无限！
自从世界经济进入品牌发展阶段的100多年来，睿智的人们留下了许多为后人传诵的品牌传奇，这成为人类文明史上一笔宝贵的精神财富。
当我们看到“万宝路”标识就自然地联想到美国西部苍茫的原野上，头戴草帽、嘴叼烟卷、代表正义、勇敢、自由的西部牛仔的“硬汉”形象；
而从埃丝特·劳德夫人富有传奇色彩的品牌创业故事到“青春之泉”独具特色的瓶盖不严实设计，无不渗透着雅诗兰黛“没有丑陋的女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人”那种美的理念、美的文化。
每个品牌都有自己的故事。
如果一个品牌没有故事，人们不会认为你是一个品牌。
2、产品≠品牌
在去年的中国，有一个百年品牌黯然倒下了，在很多人都不知不觉中黯然倒下了。
这个品牌就是王麻子剪刀。
王麻子剪刀质量真的很差吗？真的不如瑞士军刀吗？有一次，我在给北京最大的经销商讲课的时候得到一张券，我去他们的店里观察，发现一个小小的剪刀，瑞士军刀，58元。
那么，为什么一个百年品牌会轰然倒掉？
因为100年来王麻子剪刀只是一个产品，没有做成一个品牌。
产品不等于品牌。产品是工厂所生产的东西，而品牌才是消费者所购买的东西。
产品是可以被竞争者模仿的，娃哈哈也可以做出可乐，而且娃哈哈的可乐在美国偏好度还超过了可口和百氏，但娃哈哈却做不出可乐的品牌，因为可口可乐、百氏可乐的品牌是独一无二的。
产品是极易过时、极易落伍的、但品牌却经久不衰，品牌是抽象的、是消费者对产品的一切感受的总和。
麦当劳不就是卖汉堡包的吗？但麦当劳说他卖的是快乐时光，这就是麦当劳，他在奥运会期间总是喊中国赢我们赢，伊然已经变成了中国的麦当劳了。
卡迪拉克是一辆轿车，但他说自己代表了成功。
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