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莫斯科的舆论对决
我们知道，随着莫斯科投票的临近，有些申办城市会抓紧时机加强舆论攻势，突出宣扬自己的亮点和优势，对评估报告中提出的不足作正面介绍，同时也会以自己之长攻他人之短，明里暗里进行交锋；国际舆论在急剧升温，近2000名记者（其中我国内地记者120多人，我国香港记者40多人）云集莫斯科，他们盯紧各申办城市，尤其是被看好的北京成为舆论关注的焦点，北京代表团的一言一行都可能成为舆论炒作的热点，支持者宣扬其长，反对者专揭其短，攻击者专找其茬，我们必须大胆而又谨慎地从事；要充分估计到舆论斗争的尖锐性和复杂性，防止投票前自身的重大失误和外界的突然袭击。
在新闻舆论上最操心的主要是三件事：一是国内的局势一定要平稳，加强正面报道，减少对社会问题的负面报道，保持国内局势和舆论的稳定，特别要防止出现新的被炒作的热点，防止被西方媒体借机渲染。二是如何及时掌握外界和莫斯科的舆论动向，既要积极主动地推介自己，又要谨慎应对舆论挑战。三是防止反华舆论的突然袭击。他们会在什么时候、什么问题上发动突然袭击？这是研究最多的问题之一。每天都在审视各个方面，做到无懈可击。对一些老问题已有过长期的较量，尽管他们与###、###、###功等相互勾结也掀不起大的风浪。尽管如此，我们还是做好了种种应对预案，掌握在任何情况下的主动权。因为1993年申办时我们是吃过大亏的，西方反华舆论在投票现场蒙特卡洛突然发难，利用“###”大肆制造反华气氛，阻挠北京的申奥活动。书 包 网 txt小说上传分享
北京申奥与对外宣传（9）
世界新闻舆论聚焦莫斯科，每天有各种新闻信息从莫斯科发出，但是我们身处新闻信息旋涡中心却很难把握全部动态，“不识庐山真面目”，有时反而感到不如在北京、不如旁观者信息更灵通，需要国内提供信息。有些申办城市一到莫斯科就非常活跃，积极开展舆论攻势，举办多种活动，代表、运动员全天候接受记者采访。去莫斯科的记者的任务就是进行报道，他们更希望得到北京的信息，我们是有计划地举行记者招待会，接待记者采访，保持低调，不显山、不露水，不事张扬，记者对我们的慎行慎言有怨言。其他申办城市和周围的信息温度急剧上升。这些，都对我们形成了压力，我们怎么办？按照国际奥委会的规定，在距离投票前的两个星期，各申办城市不再在国外做宣传和广告，我们是严格照此办理的。对于不断升温的舆论热，大家审视后认定，我们以往的宣传方针是正确的，以后可适当提温，但绝不能为周围所动，更不能忘乎所以。因为我们处于申办优势地位，他人处于劣势，他们只有采取攻势去拼搏才有转机。我们不一样，他们能做的事，我们不一定做，防止言多有失。我们的目标主要是集中力量办好投票前12日的记者招待会。上次申办在蒙特卡洛记者招待会上我们有过失言的教训。这次其他城市也有教训，多伦多市市长梅勒？拉斯特曼说他在去非洲做工作前，担心到非洲后有人会把他放在大锅里煮，大锅四围还有人跳舞。这话引起非洲的不满，后来他虽然做过多次道歉，其影响一直没有能够消除，直到陈述时仍有委员提到这件事。总之，在普遍看好北京“不是赢不赢而是赢多少”的时刻，在特殊敏感时期，我们争取多得分而不要丢分，哪一点处理不慎，都有可能使局势发生逆转。我们一定要保持清醒的头脑，保持舆论的稳定，争取达到最佳效果。一些国际友好人士也提醒我们，你们的做法是对的，要谨慎低调，风云莫测，尤其是在最后的48小时、24小时，甚至在投票前，风云突变的事也是可能发生的。法新社7月9日报道说，北京上一次过度乐观，这次“北京既充满信心，又在努力把自己的感情隐藏起来”，“在距离国际奥委会宣布2008年举办城市仅5天时，却出奇地安静下来”。在莫斯科的7天，决战前夕，我们度日如年，祝福每一天都平平安安地度过，不要出现意外，直到最后成功的时刻。
我们担心舆论突变。果然，在申奥的最紧张最关键的时刻，西方某些媒体开始发难。美国主流媒体，如《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《华盛顿时报》和美联社、CNN等接连集中报道中国的人权问题，耸人听闻地造谣说“中国过去三个月处死刑人数超过世界其他国家过去三年的总和”。他们煽动说，有这样人权记录的国家怎么能举办奥运会？其他报道接踵而至，有的舆论说“中国的人权记录成为集中攻击的薄弱环节，使北京不适合申奥”。 巴黎、多伦多也时常违规“暗批中国人权”。他们的做法很巧妙，比如多伦多奥申委的鲍博？里查德森绕了个大弯子，据外电报道，他表白，“在今后的言论中，加拿大官员将不提批评中国的人权，但有些人声称中国的人权记录不佳，国际奥委会不应当让北京举办奥运会。”他又说，“加拿大有非常良好的人权记录，加拿大是一个非常尊重言论自由，尊重新闻自由的国家。”
其实这不是什么新问题，也不是新的动向。1993年“从北京宣布申办2000年奥运会，美国制造了大大小小二十多起事端”，其中最突出的就是人权问题，“比如，当时美国众议院通过一个决议，说中国是没有人权的国家，不支持中国举办奥运会，由美国国会通过反对一个国家申办奥运会这在美国历史上也是很少见的。不仅众议院通过决议，参议院的60个议员也给国会写信，反对北京申办。”这类问题从2001年年初就有了。我们在去莫斯科的飞机上就分析过，目前国际舆论聚焦在中国人权问题上，有人攻击，也有人希望我们在人权问题上能说几句话，有利于我们做工作，有利于影响国际舆论。但是在这时候、来势这么猛，是新动向。我们意识到，“来者不善”，是他们在投票前最后一搏的“杀手锏”。这自然引起我们的严重关切，几次晚间会上都进行了热烈的讨论。我认为，我们应该正面做出回答，在肯定中国人权发展与进步的同时，适当地说明我们的人权还有不完善的地方，既不失原则、不迎合，又采取灵活态度，争取多得分。我说，事实上，我们过去在写关于中国人权发展的白皮书时，对人权问题的表态，都是在讲了我们人权事业的巨大发展和进步后，也承认我们有不完善的地方，随着我们经济建设和各项事业的发展，将会进一步完善。不只是中国这样，各国都承认。何振梁说他与委员们交谈时，有人也提出希望我们正面回应人权的建议，“不然，陈述时北京会丢分”。日本大阪申奥团也讲过人权问题这是各国都有的事。参加会议的人员都认为应该做出积极的回应，并让我先考虑个表述口径，等李岚清副总理来后当面请示。 电子书 分享网站
北京申奥与对外宣传（10）
在向李岚清副总理汇报时，刘淇同志让我提出了就“人权”作正面回答的必要性和表态口径。何振梁说有些委员建议，如果我们在人权上能表个态，可能会增加北京的选票。经李岚清副总理同意，然后对表态口径作了斟酌，把市长刘淇13日陈述稿中举办北京奥运会三个亮点的第一点“它将推动经济发展和社会进步”，改为“它将有助于推动经济发展和社会进步，并将有益于我们人权事业的进一步发展”，就人权问题作了回应。并首先在12日由国际奥委会委员主持的北京申奥代表团记者招待会上，我代表团就人权问题主动作了说明，当记者又提出这一问题时从容作了应答。敏感的记者紧紧围绕这一问题迅速做出了反应。但是，我们的记者可能是不了解这个过程，却有意作了回避。
“它将有助于推动经济发展和社会进步，并将有益于我们人权事业的进一步发展”，这两句话句句推敲、字字斟酌，如“有助”、“有益”与“进一步”的分寸感，用“我们人权事业”而不是“我国人权事业”等，都耐人寻味。这一表态对投票起了多大作用，无法量化。《香港经济日报》7月14日有一篇题为“北京高招妙解人权咒”的报道，具有一定的代表性，报道说：“北京赢得2008年奥运会主办权，看似一路大热跑出，但其实北京在最后阶段为争取票源的匠心部署和公关策略，相信对最后以大比数胜出起了关键作用。在申办冲刺时刻，人权再次成为困扰北京的最大阻力，令外界关注北京会否重蹈1993年申奥失败的覆辙。但北京没有如以往一样，对外界反驳人权指责，而是采取借力打力策略，称北京办奥运会改善中国的人权状况。此新说法很快被舆论报道广泛接受。”《参考消息》，2001年7月15日。
精彩出场 言倾四座
每个申办城市都要在国际奥委会112次全会上作陈述报告。按照规定，每个申办城市陈述一小时，其中讲45分钟，15分钟回答问题。对我们来说，这是国际奥委会全体委员唯一的一次当面听取介绍北京，当面提出问题，犹如面试，既有“答题分”，又有印象分。这是赢得举办、赢得选票的重头戏。
为此，很早就开始设计方案。北京奥申委非常明确，务求做到陈述报告针对性强、说服力强、有特色、精彩动人。陈述报告的内容和基调，着重讲政府和民众的支持，讲北京的亮点，讲举办的基础，讲未来的设想，讲北京和全国人民的真诚期盼；对举办好奥运会做出庄严承诺，实事求是地回答委员们的疑问；强调用典型的事实说话，每个人有个性、有情感、有特点，竭力避免政治色彩和宣传色彩；强调陈述中只讲自己，绝不影射、攻击任何城市和任何人，严守奥运宗旨，表现大国风度，让每个人听了都觉得舒服（不管有的人心里如何想），争取每一张选票。即使有人影射、攻击我们，也绝不交锋，相信委员们和人们的辨别力判断力。我们坚信，做好了正面陈述就是最好的“宣传”。陈述报告设计绝妙，陈述人明确分工，赴莫斯科前反复进行模拟演练，反复讨论修改，从陈述内容、陈述角度、出场顺序、陈述语气、面部表情、目光注视、着装色彩，到陈述与影片、陈述人员与台下的中国观察员之间的交流和呼应，个人细节与整体，台上与台下融为一体。例如，演练中大家普遍赞同增加些个人感情色彩，要自然，但又要因人制宜。有人曾建议何振梁在陈述中增加一些表达个人情感的话，何振梁说：“这不符合我的性格和我在奥委会中的形象。”赴莫斯科后又到现场演练修改，听取外国专家的意见。例如，原来刘淇的陈述中讲到北京市民在学习英语时说：“事实上，我也正在学习英语。”一位外国专家提出“你想幽默还没有幽默到家，如果改一下就更好了”。后来改为“正如您注意到的，我现在正在学习英语”，果然在大会陈述时引起了满堂笑声。讲话者、陈述者所付出的更多。有人告诉我，李岚清副总理反复修改他的讲话稿，在去莫斯科的飞机上都在反复地朗读，甚至背诵讲话稿。著名乒乓球运动员邓亚萍的英语水平不高，语音不太标准，她总是那么顽强刻苦地练习，直至熟练地背诵下来。
北京申奥与对外宣传（11）
7月13日，星期五。这是五个申办城市向奥委会全体委员陈述的日子，是投票产生2008年奥运会举办城市的日子。通过抽签，确定大会陈述的次序是：大阪、巴黎、多伦多、北京、伊斯坦布尔。这个次序对我们是有利的。我们的陈述在莫斯科时间下午3点开始。上午各代表团在莫斯科世贸中心电影厅的指定位置听其他城市的陈述，我们在事先做了两次演练。我们前面的三个城市的陈述各自突出了自己的特点，有的对我们很有冲击力。可以看得出，多伦多的陈述架构带有当年悉尼的陈述模式，有点乱，不协调，但有几个“奥林匹克，……”的排比句和儿童的演唱很有冲击力，他们一再重复“以运动员为本”，并转达他们总督的一句话：“别忘了，奥运会是运动员的运动会！”有的陈述是有另外的含意的，如巴黎反复强调自由、博爱，是一个没有人权问题的国家；多伦多强调环境美，重视人权。
下午1点钟听完多伦多的陈述，我们回金环饭店，1点20分到饭店，赶紧换上统一的着装，吃饭已来不及，都在各自的房间吃了麦当劳，1点40分往回赶，2点到世贸中心，2点40分整队，3点零5分进场（比预定时间晚5分钟）。陈述的情景很多人通过电视直播都看到了。李岚清副总理代表政府庄严承诺。另外12位出场人（其中8人陈述）不负众望，为申办大为增彩。他们各自从不同角度做了符合自己身份的陈述，回答问题；由张艺谋执导的3部短片运用中国人的大智慧，充分展示中国几千年的优秀文化，有很强的冲击力和震撼力；50名观察员现场呼应。这一切形成了一个完美的整体形象。我们做了最成功最精彩的陈述。凡是13日在现场和看过电视直播的人们，都认为我们的陈述是最成功的，内涵丰富深邃，很提气，无懈可击。让我们记住他们的名字吧，他们是刘淇、袁伟民、何振梁、王伟、楼大鹏、杨澜、邓亚萍、杨凌、屠铭德、吕秀荣、于再清、廖秀冬。
我要说明陈述中间还有这么一段插曲，委员们对其他申办城市的陈述，有的提了5个问题，有的只提了3个问题，可对我们的陈述提出了10个问题！陈述结束后，我们心有疑虑，纷纷议论，这是好的兆头还是不祥之兆？细细品味所提问题的内容，大家当时就认为，这种友好的提问说明了他们对北京抱有很高的期望。有的委员对北京很有兴趣；有的认为我们能够办好，但又有点担心，让我们借此再次重复一些承诺；有的是让我们进一步解疑释惑，加深印象，有利于我们更多地赢得选票。这是一件好事。后来得到了事实的验证。
沸腾的时刻
我们陈述完后，只剩下了土耳其的伊斯坦布尔（这个城市已多次申办奥运会，市政府专门拨了申办经费，特设了机构和人员，只要申办没有成功，每次都参与申办，直到成功为止）。所有陈述完的代表团人员，都集中在莫斯科世贸中心电影厅的指定位置，等待投票结果。电影厅记者云集，早已架好了摄像机，瞄准各个代表团。
最紧张的是所有陈述结束后的投票和计票时刻，正如战斗没有打响以前一样，大气都不敢出。在投票和计票时，紧张难熬，有人注意到刘淇多次上卫生间，袁伟民7次看手表。第一轮投票的结果是，北京、多伦多、伊斯坦布尔、巴黎、大阪之间的票数分别是44∶20∶17∶15∶6，北京占绝对优势，但不过半数，尽管有些心急，似乎在预料之中；第二轮投票后，当萨马兰奇宣布北京胜出的那一时刻，莫斯科世贸大厅沸腾了，大家情不自禁地跳起来，忘情地相互拥抱，任凭眼泪畅流，摄像机、镁光灯一起聚焦中国人，被记者团团围住；其他代表团向我们鼓掌祝贺，许多人走过来与我们握手，一些人羡慕地呆呆地望着我们。正在这个时候，我的手机响了，妻子从北京打来了电话，说他们在北京看到了同样精彩的一幕，她从中国代表团欢呼的第一个镜头中看到我举着双手高兴地跳了起来！在这时候，在这种氛围中，我们感到了中国的强大，感到了一个中国人的荣耀与自豪！北京，中国，响彻了寰宇，被世界所认同，这是祖国的胜利，是人民的胜利！是申奥的胜利，也是对外宣传的胜利！让我们记住这历史性的时刻，记住这历史性的票数是：北京、多伦多、巴黎、伊斯坦布尔之间为56∶22∶18∶9，北京胜出。 txt小说上传分享
北京申奥与对外宣传（12）
我们挤出电影厅，要赶往中国驻俄罗斯大使馆参加庆祝会和招待会，感谢国际奥委会和支持我们的各方面的朋友。但是，中国代表团的“申办服装”格外引人注目，在世贸中心的大厅到处被记者堵截，又赶上下起了雨，被人们拥来拥去。当我们赶到大使馆时，使馆内外已经聚满了自动前来莫斯科助选的中国商业界、文艺界等各方面的人士，他国此时相逢，格外亲切，互相祝贺。
欢庆过后，我们意识到，从此时起到2008年奥运会举办，开始了新一轮工作，也开始了新一轮的对外宣传。北京，中国，将继续是国际舆论注视的焦点，我们要办一次奥运史上最精彩的奥运会，我们要充分用好这一时机，更有效地介绍中国，塑造中国的光辉形象。
天时 地利 人和
北京申奥成功，可以从不同的角度分析评述成功的原因，概括起来就是天时、地利、人和相互作用的结果。
天时，是中国的发展和国际影响。外电有的分析，委员们为什么选择北京？一是中国是一个13亿人口的大国，从来没有举办过奥运会，在中国举办奥运会对于普及奥林匹克运动有重大的意义。二是有的委员在1993年时没有投北京的票，并不说明他们反对北京举办奥运会，而是认为当时的条件还不够。8年后，北京和全中国发生很大变化，而且有很好的发展趋势，有能力举办一次最好的奥运会。三是北京有最可靠的政府支持，有财政上的保障，也最值得信赖。四是中国在发展强大，并显示出融入国际社会的强烈愿望，使国际奥委会的委员们很难拒绝北京。法新社7月9日说“中国不仅是世界人口最多的国家，而且它的经济发展前景诱人”。
有的境外媒体，提出并解答美国开始不支持北京申奥，后来为什么不再反对，甚至表态支持北京