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报告错误 网络营销知识仓库-第8章
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：evilpetitor）在链接网址的末端增 加&num=100，Google将展示100个反向链接站点信息在搜索结果页。 布尔逻辑搜索，操作者用不同页元素查找反向链接很容易。看竞争者反向链 接通过使用参数搜索链接它可能更容易，并且可以搜寻页标题或者URL和关键字。 你也能在分类域名扩展或者具体的站点里 反向链接搜寻：Inurl：＋ 。edu AND（intitle：linkORintitle：合伙人OR intitle：资源ORintitle：引擎）AND（ 搜索引擎查看 OR 搜寻引擎看 ）。 有时有不止1，000结果。Google搜索引只将让你接通前1，000结果适合 任何搜寻。如果你匹配更多条件，你能指定文件路径的搜索结果。 例子： intitle：墨水合伙人（*。htmOR*。html）。 过滤一个站点：…site：whateverevilsite。当你用越来越多的过滤条件过滤数据时，你将会能见到网页深处的不同部 份。如果你增加太多滤波条件；那么许多结果将会似乎任意或无用。 特别的Google SEO 工具： 在这章的第9部分我将包括一些更先进的链接的工具，为我的大多数链接研 究使用。有一些为Google制作的免费工具，我建议使用。 最好25个网页PageRank查寻工具：如果你不确信你的工具条是否工作正常（或 者你不是使用Windows计算机安装的那些工具条）你能使用这件免费的PageRank 查寻工具得到任何页的PageRank。 Proogle/Prog：除了它在搜索结果方面列举每页下面展示PageRank，Prog是看 起来象Google的一个搜索界面。你能做反向链接检查并且确定每页显示的数量结 果到100个。多的链接数量展示能迅速看到一个竞争者站点反向链接状况，这将是没有购买任何链接软件就能查询站点最重要地反向链接的一种好方法。你也 能使用Prog做一个搜索短语竞争性的横向分析。GoogleBar：用这可下载的工具（可能有隐私问题）和使用GoogleBar都将允许你 在Mac操作系统上查看PageRank。GoogleTouchGraph：是查看进入站点的有关站点图表。Google与垃圾网页： Google主要是一家数学公司，他们努力通过算法除去垃圾页面。当算法被 人干涉时，就不能对大多数垃圾网页作出反应。你能报告垃圾网页帮助他们改进 算法，但是不要期望它对搜寻结果有非常直接的影响。通常，通过报告给Google 的垃圾网页的时间都可以用来作一个更好的站点了。如果你的站点被列入垃圾网页惩罚而删除索引，在60天后你能发邮件 help@google或者webmaster@google解释一些SEO公司怎样欺骗你的 伤感故事）之后，如果你仍然有问题，在几次发电子邮件给他们之后，你能打电话650…330…0100给他们。 在Google上大的花费，AdWords能让你排列到第一位。ogle的web站点管理员指南位于 google/webmasters/guidelines。htmlGoogle 技术的问题： 自从Google之后人为的操作搜索结果对他们的系统来说最难。 Google倾向于认为任何关联性操作都是错误，并且SEOs是敌人。Google经 常防止很多性质资源的排列结果及相关性。Froogle： Froogle是Google的购物搜索引擎，找到产品并且有他们想要的相关图像。 Froogle在网络中搜索信息之外也接受免费提供的数据，信息通过数据提供将快 于通过网上爬行发现的信息展示时间。 为了将你的网页结果在Froogle搜索结果中优化，你要核实一下图片与站点 是否相配，什么价格和描述，或者委托一个数据提交。免费数据提交30天更新一次（因此每隔几个周提交一次是一种好的方法）有自动提交你的数据的很多自动 化工具一天提交一次，保证你的Froogle数据是新的。描写你的图像名和标题是 一种好的方法，使你提交数据里的关键字得到更高的Froogle搜索排名。 web站点管理员了解更多Froogle的相关信息，参见Froogle信息。 GooglePageRank新算法第一部分：最新消息！Google的主要变化 Google的主要变化始于2003年11月的16号，从那时候起，网上论坛就开始对 此议论纷纷并产生了形形色色的推测。这种更新对一些人是坏消息，而对另外一 些人却是好消息（不过大多数猜测都来自于那些认为这是坏消息的人）。Google 对其变化只字不提，当然我们也别指望它会说点什么。因此，这里的阐述代表了 一些人的部分推测，希望它至少为读者您提供了一些“较为可靠的推测”。 除了在对搜索结果的排名方式上有一些显著变化外，Google在搜索结果的格 式上亦有一些根本的改变，在我看来，这些变化在极大程度上展示了Google的整 体发展方向。 我首先会回顾Google最近的变化，然后提出我对Google新策略的一些探索， 并对一些不好的传言进行澄清。最后为如何在“新”Google中取得成功献上我的 一些建议，供大家参考。1…1。总观Google新变化 现在，Google确定无疑是在进行一些新的及与以往完全不同的改变，并使得如此多查询条件受到影响，使它们的搜索结果与以往完全不同。让我们在深入挖 掘其“巨大变化”之前，先来看看并未引起人们太多关注的一些较小的变化（如 下所示）。于用户而言，这些小变化加起来产生了许多新的特性。1…1…1。关键词词干法（KeywordStemming） Google的另外一个变化是开始采用词干法进行搜索服务。换言之，如果在搜 索框中键入“dietary”，那么也会得到一些基于“diet”的搜索结果。关于这一 点还是请大家看看Google的解释“Google目前使用了词根还原技术”。也就是 说，它不再拘泥搜索与输入查询完全相同的词语，亦会向用户提供与部分或所有 查询词语相近的搜索结果。例如，对于查询词语“petlemurdietaryneeds”， Google也会显示“petlemurdietneeds”及其它词性变化形式的搜索结果。而 且对于搜索结果页上出现的查询词本身及其不同的变化形式，Google会以粗体突 出表示。” 实际上词干法的介入已有一段时间了，只是在此之前我们没法确定它到底是 属于正式使用还是试验性质的，不过现在看来，Google已在其搜索技术中正式引 入了词干法。1…1…2。信息第一位了吗 在“新”Google的搜索结果中，我们很多人注意到的第一件事情就是，即使 用纯粹商业性质的词语进行查询时，位于页首的却往往并非一些相关的商业性站 点，而是被大量含有“信息”和“资源”的性质的页面所占据。但我却并不认为 它必然地说明了Google对商业站点存在着偏见。 我反而觉得，Google目前的搜索结果的变化揭示出一些原来排名很好的网站 的“真实面目”，它们虽然赚取了较高的页面级别，但却只是徒有虚名，本身并 没有提供什么有份量的网站内容。而且在过去，一个网站要想排名在前十位并非 什么难事，只要对页面进行优化，获取足够的外部链接数量（不管这些链接是否具有同一主题甚至是否相关），然后您再瞧––排名效果立竿见影。 如果一个网站本身的内容就很少，而且相关的外部链接又少，并且所有外部 链接都是通过链接交换而得到的，这种网站的排名在Google这次的更新中往往首 当其冲受到显著的影响。Google的新算法似乎对那些含有大量实用内容的主题性 站点极其有利，用户喜欢的也是这样的站点。 1…1…3。随时调整排名算法 自从2003年11月15号以来，Google始终在对排名算法进行调整，有很多原来 排名大幅下降的网站现在不但恢复了排名，而且位置较以往有了显著的提升。我 们可以期待，Google会坚持不懈地对算法进行调整和改变来提高搜索结果的质量。1…2。Google的发展战略 倘若搜索引擎能够理解用户的查询本意，那么向用户提供高质量的搜索结果 也并非难事。但是，当用户键入“DVDPLAYER”这几个字时，你知道他到底想要 什么吗？是想买DVD播放机呢，还是想知道怎么把DVD和电视相联？是想看关于 DVD播放软件方面的评论呢，还是要找能够在计算机上播放DVD的软件？ Google的发展战略与其它搜索门户网站不同，其目标是向不同类型的搜索用 户提供不同的搜索服务类型。“新”Google的一个有趣之处是在其主要搜索结果 中开始揉合使用其它搜索工具。 《搜索引擎观察》杂志的资深编辑丹尼…苏利文（DannySullivan）发明了一 个叫“invisibletabs”的术语，用来描述搜索引擎可能会怎样来试图提供更贴 近用户本意的搜索结果。 他认为：搜索引擎（例如Google）已然能够使用多种资源（象Google就提供了网页、目录、网上论坛、新闻、在线购物、图书搜索等多种服务形式），这些资 源信息将被引入搜索引擎的主要搜索结果。1…2…1。Google的商品购物搜索引擎Froogle 2002年12月，Google推出了商品购物搜索引擎Froogle测试版。用户登陆 froogle。google后即可在网上找到想购物的网站，然后可以比较世界各地同 类产品的价格。 此外，在用户进行普通查询时，若查询术语与商业相关，则Google将从 Froogle获得相关商品信息，并将其展现在普通搜索结果的顶端。 对网上购物站点来说，Froogle实在是个不错的选择。不但免费收录你的网 站，提交步骤亦相当简单。1…2…2。Google的目录搜索服务 GoogleDirectory依据的是网上最大的人工编辑网络目录DMOZ，再结合 Google的“网页级别”技术，让网页根据重要性来排列，并通过网页列表前的绿 色横线长度来标明网页的重要程度。 在Google提供的普通搜索结果中，若一个网页已被DMOZ收录，则Google会列 出该网页在DMOZ中的描述及相应的目录信息。此外，在普通搜索结果页的最上方 位置，大家也可以看到与查询条件相符合的目录链接。 Google的目录搜索服务可满足那些想要浏览某特定主题下相关信息的用户。 如果你的网站还未被DMOZ收录，那就赶紧行动吧。 如果你还在质疑目录列表对网站的重要性，我建议你去读一读Google搜索小贴士上的最后一段： “当无法确定查询条件时，我们推荐用户使用Google网页目录。它可有效限 定搜索范围，不会向用户显示其它类似但无关的网页。例如，若在“天文学”目 录下查找“土星”，则返回关于土星的信息。而在汽车目录下搜索“土星”时， 则返回通用公司“土星车”方面的信息资讯。当搜索范围涵盖太广时，使用目录 服务可有效缩小搜索范围。” Google欲自用户处了解他们想在目录下查找什么样的信息。等我讲到“主题 性页面级别”的时候，你就可以明白，Google是怎样来提供与目录主题匹配的搜 索结果的。1…2…3。Google的新闻搜索服务 Google新闻保留了三十天内所发生的较有价值的报道和头条新闻，用户可使 用其新闻搜索系统查找当前事件的新闻。新闻报道依照发布日期，相关报道数量 和新闻来源的受欢迎程度进行排序。 在一般性搜索中，我们可以看到搜索结果页顶端的部分新闻搜索结果，当用 户进行一般性查询时亦可看到相关的新闻内容。 目前尚为测试版的GoogleNews与其它搜索服务稍有不同，其新闻来源并不 仅限于象“纽约时报”这样的大型传媒。目前Google新闻搜索服务已有4；500家 传媒来源。尽管其它大型ICP网站也提供了重要新闻网站的链接，但在涵盖面和 消息来源上往往不如Google。1…2…4Google的图书检索服务 继亚马逊网站之后，Google也推出了其测试版图书搜索服务GooglePrint。用户可找到图书的简要节选，评论及作者简介等，甚至可能找到图书的外观照片。 搜索结果中还提供了在哪里可以买到这本书的相关链接以及Google的相关广 告。Google一直都在探索如何进一步提高搜索服务的水平，这次推出的图书搜 索服务的测试正是该公司不断改进搜索服务努力的一部分。目前该项服务所提供 的印刷图书数量仍十分有限，不过Google这个搜索巨人是不会让我们失望的， 让我们拭目以待吧。1…2…5。Google会推出更多搜索服务吗？ Google不断地推出新的搜索服务，其目的无外为用户提供更好的搜索体验。 这不但对用户来说是个好消息，因为他们可以更加便捷地找到自己所需的信息， 而且对网站也是好事情。可能不久以后网站就只需针对目标群体来有的放矢，而 无须在日益庞大的搜索结果中喊破嗓子来招揽生意了。第二部分：探索Google PageRank新算法…对Google的新排名算法有多种猜测。此文仅做抛砖引玉之用。 2…1。Google的主题性趋向2…1…1。关于页面级别（PageRank）及Google的旧算法出现问题的原因 页面级别（PageRank）计算系统所遵循的思路是：通过一个经由互联网的“随 机运动”来告诉你哪些站点是最重要的。该系统模拟的是一个随机冲浪者跟进点 击某页面上的随机链接，至最深层页面时按“返回”按钮这一过程。页面的等级 越高，则随机网络冲浪者发现它的机率亦越高。 这种思路其实相当富有创意。一个网页的外部链接越多，则对任意网络冲浪 者来说，发现它的机会也就越大。同时，在页面级别算法系统中，页面越流行， 则其导入链接就越能从链接中受益—这是由于任意网络冲浪者发现这些链接的机会就越大。 在特定领域的研究论文查询方面，页面级别系统几乎无可挑剔。例如，如果 用户查询关于素粒子物理学研究方面的论文（或网页）文献集，则对于一个给定条 件的查询，页面级别的算法可以很快告诉你，哪些论文才是与该特定查询条件最 相关及最重要的论文，其原因就在于这些论文较其它论文的引用次数要多。 若互联网上的资源具有同一主题性，那么这种工作可说是尽善尽美了。但正 如我们所知道的，互联网上的资源涵盖了上百万甚至更多的主题，而且在人们的 实际生活中，查询用户所寻找的往往是一些具有特定主题的信息。所以虽然页面 级别系统考虑了所有链接，但却忽视了链接页面的主题性。 Google已试图将链接的文本内容计入排名算法来克服这一局限性。但精明的 搜索引擎营销商却通过在网络上到处建立充盈关键词的链接来欺骗Google的排 名算法。一种新的作坊式行业也随着PageRank应运而生—即有偿交换和交易一些 来自较高“页面级别”页的链接。 如果网站能够从毫不相关的站点购买或交易导入链接而使网站排名得到提 升的话，那么页面级别技术已然无法为绝大多数查询条件提供高质量的搜索结果 了。我们有理由相信，当Google这个世界最顶级的搜索引擎一旦发现其搜索结果 的质量开始恶化时，它是不会坐视不管的。2…1…2。新技术闪亮登场：主题性页面级别技术（Topic…SensitivePageRank） 2002年，斯坦福大学的一名博士生塔赫尔。哈维利瓦拉（TaherH。 Haveliwala）发表了一篇非常有意思的论文，名为“Topic…Sensitive PageRank（主题性页面级别计算系统）”。而更加有趣的是，一年之后哈维利瓦拉 成了Google的一份子。“主题性页面级别计算系统”通过对随机查询用户的随机运动增加一个“偏 差”来处理基本的页面级别计算系统所存在的问题。这个新的随机查询用户具有 明确的查询目的，并更感兴趣于跟进那些具有某个特定主题的相关网页上的相关 链接。这是一个相对而言较为新颖的思路，它解决了搜索结果的质量性方面的一 系列关键性问题。 毫无疑问，哈维利瓦拉将成为搜索引擎业界中一个举足轻重的角色。他已经 在搜索技术的其它领域方面进行了一些实质性的研究工作，包括如何更有效计算 页面级别方面的一些比较有趣的研究。 在最初的研究论文中，哈维利瓦拉描述了他是如何利用斯坦福大学的网络数 据库，对应于ODP（开放目录）的16个顶级目录的16个主题来计算“主题性”页面 级别得分。虽然该研究的主题和数据数量（8千万个网页）十分有限，但能够看出 这种新系统可改善搜索结果，且具备对查询用户感兴趣于何种主题的理解能力。 就在去年，当我回过头来再阅读这篇论文时，我注意到哈维利瓦拉所描述的 这种系统对搜索引擎来说还存在着两个问题。不过下面我们将会看到，这两个问 题现在都能得到妥善解决了。 第一个问题是充分拓展主题的数量。要想改善搜索结果，16个主题自然是远 远不够的。但由于Google的页面级别计算系统的代价非常之高，因而除非新系统 能够提供一些改进的措施，否则Google不大可能实施这个新系统。但随着这一领 域在过去的一年中的深远发展，因而我相信现在在主题数量上已不是大问题了。 第二个问题就是如何决定一个查询条件可能对应的主题–…当用户输入诸 如“自行车”一类的查询条件时，这个用户是想买自行车呢，还是想骑自行车旅游呢？下面我将为大家简单阐述一下Google可能会怎样匹配一给定查询条件以 最恰当的主题，以及为什么一些查询条件更容易受到影响的原因。2…1…3。关于AppliedSemantics公司及其专利技术CIRCA AppliedSemantics网络广告软件公司是互联网广告方面的专家，于2003年4 月份被Google收购。Google此举旨在加强搜索和广告功能。如今该公司的技术已 对Google产生了深远的影响。例如在Google的Adwords关键词广告系统中，为PPC 广告客户提供基于内容的广告就是采用了AppliedSemantics的AdSense技术。 事实上Google在这次收购中获利的还不止AdSense技术，AdSense的后台技术 其实就是AppliedSemantics公司所拥有的专利技术CIRCA。 CIRCA技术所基于的是一个独立语言并具有高度扩展性的本体论，这个本体 论中包含了上百万词语，词语含义及这些词语与其它自然语言中的词语之间的概 念性关系。由复杂的搜索技术所支持的本体论是对词语的多样性含义的概念性理 解的基础，它能够使计算机对信息进行更加有效的管理和检索，从而为搜索用户 更好的提供探索知识的机会。 CIRCA技术的作用就在于它可以确定对特定词语或短语的相关概念。该技术 目前被用来从众多内容中为广告客户提供相关广告服务，亦可应用于Google的关 键词�
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