网络营销知识仓库-第46章

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，这个过程到生效时间大概　24…48　小时之内，少数情况下可能要　72　小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的　IP地址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。　第二部分：搜索引擎优化的核心：关键字策略　根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字（Keywords）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。　关键字的选择　首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、　商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称　或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：1、站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的　客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。2、将关键词扩展成一系列词组/短语毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销→网络营销→网络营销管理。英　文关键词可以采用搜索引擎　overture　的著名工具　Keyword　Suggestion　Tool　对这些关键词　组进行检测，可查看你的关键词在过去　24　小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有　被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“相关搜索”和　Google　提供的　KeywordSandbox　工具进行关键词匹配和扩展。　工具推荐：Google　AdWords　关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配https：//adwords。google/select/KeywordSandbox　百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度www2。baidu/inquire/dsquery。php　3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义　词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建　更多的两字组合，三字、四字组合。　4、　毋用意义太泛的关键字。如果你从事包装机械制造，则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。　实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二　词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网　站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。　5、用自己的品牌做关键词如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。　6、使用地理位置地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组　合中加上地区名称如“深圳网站建设”。　7、回顾竞争者使用的关键词查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为　你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你　已经选好的关键词进行补充。　8、不用与自己无关的关键字总是会有人将热门的词汇列入自己的　META　关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这不仅侵权，可能被起诉（国外多起类似案例），并且由于这些所谓“热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。　9、控制关键词数量一页中的关键词最多不要超过　3　个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，　可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是　为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务　的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。　附：查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页→点击“查看”→点击“源文件”→“　meta　name=　keywords　　content　”后面的文字即该网站关键词关键字密度　在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中　出现的频次，即关键字密度　（Keyword　Density）　，就是在一个页面中，占所有该页面　中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在　1％　到7％　较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。　切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为　了讨好搜索引擎人为堆积关键字（Stuffing）。这已经被搜索引擎归入恶意行为　　（Spamming）；有遭到惩罚的危险。　工具推荐：关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度seotoolkit。uk/keyword_density_analyser。asp　（适用于英文关键词）　关键字分布关键字的分布原则堪称：无所不在，有所侧重。1、网页代码中的　Title，META　标签（关键字　keywords　和描述　description）如：e　书时空　eshunet　的代码：　title　　ｅ书时空——电子书公益下载中心　/title　　　meta　http…equiv=　title　　content=　　ｅ书时空——电子书公益下载中心　　　　meta　name=　classification　　content=　arts　and　literature　　　　meta　name=　description　　content=　电子书下载；公益；电子图书下载；电子书籍，任你一览无余。　　　　meta　name=　keywords　　content=　电子书；电子图书；公益；电子书籍；书库；图书；书；书籍；电子书下载；免费电子书　　　2、网页正文最吸引注意力的地方正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置　——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、　正文前　200　字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如　SEO　学习网站　seochat　的站长独辟蹊径，把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这　个地方通常被安排用来放　banner　广告的）。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的　b　黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下：　b　　font　color=#999999　本站是一个非商业性的网站，旨在为广大的搜索引擎研究者提供　一个学习、交流场所。在这里你可以找到很多有关于搜索引擎优化资料　（seo资料；文章）、　网站优化资料。这些资料可以帮助你将你的网站进行适当的优化以迎合多个搜索引擎的搜索　规则，从而得到较好的排名。　/font　　/b　　3、超链接文本（锚文本）除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字，还可以人为增加超链接文本。如一个　童装厂商网站可以通过加上以下行业资源：中国童装网　织里童装网……　等含有“童装”文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考，即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。　4、Header　标签即正文标题　H1　　H1/　中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用　b　　/b　加粗的文字往往也是关键词出现的地方。　5、图片　Alt　属性搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性　Alt　中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字（对关键　词组则要用短横线隔开），如　made…in…china。不过对Google　排名作用非常微小。　第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作一般的网页设计都由网页设计师完成。设计师设计网站往往仅从美观、创意和易用的角度考　虑，这对于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说，已经远远不够了，网站策划人　员至少应该为设计师递交一份需求备忘录，提醒在设计中需要配合和注意的环节。　目录结构和　URL　URL　是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于　URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。　目录层次：对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下：yoursite/dir1/page。htmyoursite　是域名，dir1　是一级目录名，page　是文件名。对搜索引擎而言，这种单　一的目录结构最为理想，即扁平结构（Flat）。而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。象这样：yoursite/dir1/dir2/dir3/page。htm搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过　3层，如果超过　4　层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了：　yoursite/dir1/dir2/dir3/dir4/page。htm当然，以下情况下，即使深入第四层甚至更深层次的页面，也同样能被搜索到：1、如果该页提供了重要内容，有大量来自其它网站的外部链接（Inbound　Links）；2、如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过首页直接到达，搜索　Spider　还是可以轻易地找到它；3、如果有其它网站在顶级页面上链接了该页，其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。此外，图形、脚本、CGI…BIN和　CSS样式表则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根目录下。　目录和文件命名：根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词　组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“…”和下划线“_”进行分隔，URL　中还经常出现空格码“％20”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式：made…in…china。htmmade_in_china。htm　made％20in％20china。htm但事实上，至少在目前　Google　并不认同“_”为分隔符。对　Google　来说，　made…in…china　和　made％20in％20china　都等于　made　in　china，但made_in_china　就被读成了　madeinchina，　连在一起之后，关键词就失去了意义。因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“…”而不是下划线“_”进行分隔。URL　应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构。由于　URL　中含有关键字本身对排名提高帮助并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎反感的。　绝对　URL　和相对　URL：　绝　对URL　：　即　网　页　路　径　使　用　包　含　顶　级　域　名　在　内　的　完　整　的URL　。　如　：yoursite/page1/index。html　是一个绝对路径，其中/page1/index。html　则为相对　路径，由浏览器自动在该链接前加上yoursite。总体上，Google　在排名时并不在意　URL　使用的是相对路径还是绝对路径。　动态　URL：目前很多网站都有数据库驱动生成的　URL，即动态　URL，往往表现为在　URL　中出现“？”、“=”、　　“％”，以及“&”、“”等字符。动态　URL　极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态　URL　转化成静态的　URL　形式，如：将　domain/messages。php？id=2&type=5转化为　domain/messages/2/5/下文将会专门提到动态　URL　的解决方案。　导航结构　网站导航是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其主　要功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。同时对　搜索引擎也产生诸多提示作用。概括地讲，网站在导航方面应注意以下几点：　1、　主导航醒目清晰主导航一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要　内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本链接而不是图片。　2、　“面包屑型（Breadcrumbs）”路径所谓“面包屑”是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所　处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最　好添加链接。如下：时代营销：首页　　网络营销动态　　特别报道　即使没有详细的路径来源，也至少应该在每个子页面提示回首页的链接，包括页面的　LOGO　作链接。　3、首页突出重要内容除了主栏目，还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现，　以突出重点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对网页级别　（PageRank）提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面级别的重要因素，因为每个子页都对首页进行了链接。　4、使用网站地图网站地图（Site　Map）是辅助导航的手段，最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。　良好的网站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简　单的特点。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。以上特点符合　搜索引擎友好的要求，因此网站地图在　SEO　中也有重要的意义。尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。需要注意，网站地图也要突出重点，尽量给出主干性内容及链接，而不是所有细枝末节。一　页内不适宜放太多链接。Google　明确提出“如果网站地图上的链接超过大约　100　个，则最　好将网站地图拆成多个网页”。　工具推荐：Xenu：home。snafu。de/tilman/xenulink。html　生成网站地图　框架结构　框架结构，即帧结构（Frame）网页表现为一个页面内的某一块保持固定，其它部分信息可　以通过滚动条上下或左右移动显示，如左边菜单固定，正文信息可移动，或者顶部导航和　LOGO　部分保持固定，其它部分上下或左右移动。我们的邮箱通常都采用框架建构。框架型网页的另一个表现是，深层页面的域名通常不会在　URL　中体现出来，即使进入深层子页面，浏览器显示出来的　URL　仍然是主页的　URL。　框架型网站的优越性体现在页面的整体一致性和更新方便上。尤其对于那些大型网站而言，　框架结构的使用可以使网站的维护变得相对容易。但框架对搜索引擎来说是一个很大的问　题，这是由于大多数搜索引擎都无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。此外，　某些浏览器也不支持框架页面。　如果网页已经使用了框架，或出于某种原因一定要使用框架结构，则必须在代码中使用　　“Noframes”标签进行优化，把　Noframe　标签看做是一个普通文本内容的主页。在　　Noframe　　/Noframe　区域中包含指向　frame　页的链接以及带有关键词的描述文本，同时在　框架以外的区域也出现关键词文本。这样，搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息。还有一个办法是采用　iframe　即内联框架（Inner　Frame）技术来避免　Frame带来的不便。所　谓　iframe　也是框架的一种形式，它是相当于在主浏览器窗口中内嵌一个子窗口，内容自动　打开。iframe　可以嵌在网页中的任意部分，也可以随意定义其大小，其代码显示为：　iframe　src=xx　width=x　height=x　scrolling=xx　frameborder=x　　/iframe　”对搜索引擎来说，iframe　中的文字是可见的，也可以跟踪到其中链接指向的页面，不过与用户所见不同的是，搜索引擎将　iframe　内容看成单独的一个页面内容，与被内嵌的页面无　关。　图像优化　一般而言，搜索引擎只识读文本内容，对图像是不可见的。同时，图像文件直接延缓页面加　载时间，如果超过　20　秒网站还不能加载，用户和搜索引擎极有可能离开你的网站。因此，　除非你的网站内容是图片为主，比如游戏站点或者图片至关重要，否则尽量避免使用大图片，　更不要采用纯图像制作网页（SPLASH　PAGE）。网站图片优化的核心有两点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下　尽量压缩图像的文件大小。　Alt　属性：每个图像　IMG　标签中都有　ALT　属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最好在所有插图的　ALT　属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。　如：marketingman/wm37。htm　的书籍广告图片代码为：　img　src=　images/webmarketing2_cover_200。jpg　　width=　200　　height=　259　　alt=　《网络营销基础与实践》第　2　版（冯英健著，2004）　　border=　0　　　文本说明：除了　ALT　属性文字，还可以考虑以下方法直接优化图像，使之被搜索到：1、在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；2、在代码中增加一个包含关键词段的　heading　标题标签，然后在图片下方增加文字描述。3、在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接，包含关键词。4、创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文　本链接指向你的图片页面。　总体上，网页应尽量减少装饰性图片以及大图片。而　Alt属性中的文字对搜索引擎来说，其　重要性比正文内容的文字要低。　Gif　和　JPGE　图像优化：Alt　属性和文本说明都只是对图像之外的文本环境进行优化，下面简单谈谈对图片本身的优　化处理。对图片文件优化的目的是在尽量不影响图像画面效果的情况下，将其文件大小降到　最低，以加快页面整体下载速度。　网页图片格式主要有　GIF　和　JPGE　两种形式。一般来讲，GIF　适用于线图和企业标识；JPEG　适宜照片元素的格式。主要通过减少　GIF　颜色数量、缩小图片尺寸和降低分辩率来缩小文件，　也可以采用层叠样式表达到优化的目的。PhotoShop　的版本越高越适用于网络图形。此外，　将大图片切割成若干小图片于不同的