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报告错误 网络营销知识仓库-第41章
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⒀钪略段猋ahoo 做优化 Yahoo是最早使用 SEO 技术的公司之一，那个时候，他们仍然没有估计到搜索产业巨大增长潜力在世纪之交即将来临。Yahoo 的联合创始人大卫•；费罗和杨致远那时候为了增加站点的曝光度，想办法让他们的网站能被互联网上其他搜索引擎发现。通过对站点结构的优化和一些“狡猾”的代码编写技巧，他们的网站变得很容易被那些新用户检索到。当时他们也没有考虑将这种服务商业化操作，因为当时没有人清楚这样做到底是符合商业道德的还是非法的，也没有可以参考的简单标准。三、SEO 大赛 以组织或者是赞助比赛的形式推广产品和服务，是近年来比较流行的。搜索引擎领域经常也会有一些赛事，从搜索引擎之间各种技术层面的较量，到广大用户搜索技巧的比拼，每次都搞得红红火火。最近，一场以搜索引擎优化为主题的比赛，在没有任何媒体宣传的情况下火爆了起来。 印象中比较早的一次 SEO 大赛发生在2004 年5 月，当时澳洲的DarkBlue 和SearchGuild推出了一项名为“挑战 SEO”的Google 左侧排名竞赛活动。竞赛以“nigritude ultramarine”为竞赛关键词，吸引了全球各地不少搜索引擎优化专家的眼球。主办方声称举办这个活动的目的是希望探讨一下Google 究竟是如何进行排名的，设立了“竞赛奖”和“保持奖”两个奖项，竞赛日期是2004 年 5 月7日…7 月7日，6 月7日晨9 时，在Google 中搜索竞赛关键词，排名第一的网站将获得“竞赛奖”，7 月 7日晨9 时，在Google中搜索竞赛关键词，排名第一的网站将获得“保持奖”。 但是由于在比赛规则上没有很好地设定，这次比赛最终沦为搜索引擎作弊者的温床，各 种欺骗搜索引擎的手段层出不穷。虽然比赛产生了很大的影响，但是也让很多人对 SEO 产 生了误解，把SEO 当成了作弊、滥用关键词的代名词。 Carcasher 可以说是最精明的 SEO 大赛发起人。作为一个从事二手汽车在线交易的公司，carcasher 可以说和 SEO 毫无关系。但 carcasher 却想到了 SEO 大赛的方式，并设置了奖金。虽然800 美元的奖金不算丰厚，但获得名次的意义可不仅仅在于奖金。于是SEO 们纷纷加入，经过数月的竞争，大赛告一段落，真正受益的当然是 carcasher了。 这次 SEO 大赛可以说是一次经典的商业炒作案例，Carcasher 给出了丰厚的奖品，包括 14， 000 美元、42 Plasma 彩电，、索尼PSP 游戏机和iPod 这些奖品之外，还有一个标的为 12000 美元的 carcasher 的2007 年的 SEO 服务合同，这些让 SEO 专家们趋之若鹜。当然，更能吸引高手的是奖品背后的荣誉。 国内比较有影响力的一次 SEO 大赛，应该是刘韧和老白之间的一次玩票性质的较量。 二人以“毛主席语录”做Google 排名竞赛关键词。虽然他们都不是真正意义上的 SEO，但是却有着非常广泛的人脉资源和网站资源。国内的 SEO 高手纷纷支招，网友们的主动链接也让这次二人之间的比赛迅速扩展成为业界的事情。 毛主席语录这样的关键词，虽然不算是热门词，但是长期积累下来的文章和网页多如牛 毛。选择这样的词作为 SEO比赛的结果就是很难找到。好在刘韧和老白都有不少朋友，否则不知道要优化到什么时候才能让自己的网页浮出水面。 最近一次由浩维传媒组织的 SEO 大赛就更有点传奇特征了。大赛发起前，有人就竞赛 关键词是什么做出猜测和建议，比如有人就建议用月饼这个词。但是考虑到不利于完整观察 以及有可能因为竞赛影响原来的搜索结果，大赛组织方还是决定制造一个新的词汇。于是， 一个绝对新词，在Google、百度等搜索引擎搜索结果均为零的词语诞生了：“渡虎谷”。渡虎谷 SEO 大赛有一些特点： 站内全文检索TRS提供了一个独立的产品做站内检索，与TRS WCM 可以很好地集成。TurboCMS 没有自己的全文检索系统，需要与第三方的系统做集成。 这两个产品都很贵，都要几十万，不是个人网站可以使用的，这里提出来，做为内容管理领域的优秀软件简单分析，供参考。两者都是生成静态页面，同时允许。shtml 来包含动态查询，调用外部数据库。且两者的很多功能已经具备了页面优化的特征，在此软件基础上做优化工作会很轻松容易。 适合个人网站的也有不错的系统，还有电子商城类的，可以探讨挖掘。 2、即时通信 特点是：和潜在客户即时沟通。这类软件有两种。 被动沟通：MSN、QQ 等 可以加入很多好友进行交流沟通，洽谈生意。现在很多电子商务网站都有这两类联系工具。大家都很熟悉。 第二种是主动沟通：“网眼”类交流工具它们有一句经典的广告语是：“网眼，让 访客变顾客，流量变销量！” 安置在网站上，这类工具能够让你主动联系上正在浏览你网站 的每一个客户，查看到对方身份信息（如来自地区、登陆次数、使用搜索引擎和所查询的关 键词等等），分析出最有价值的潜在客户，同时获取对方的采购意向、联系方式等重要的商 业信息，从而将你网站上的浏览者都转变成为真正的客户，不再像过去那样，因为要等着客 户打电话过来而流失大量宝贵的商业机会，让你的网站变成真正意义上的销售门户。但是这 类产品中有些产品由于其技术原理不合理，会导致整个被框在 IFRAME中，对搜索引擎极 不友好。具体采用时，请注意它们的技术原理。如果选对了产品，对销售量的转化和用户行 为分析还是很有效的。3、邮件群发 特点是：直接投放到用户面前，定位比较精确。分垃圾群发和许可营销。 好的邮件群发系统能对大批量的邮件群发进行有效的跟踪和分析，让邮件发送者全面掌握邮件群发的状态和效果，结合消费者数据仓库进行客户关注分析，分析数据成为后续电子商务营销的决策依据。垃圾群发的效果越来越差，要进行细分定位才会改良效果。邮件列表是基于用户许可的原则，用户自愿加入、自由退出，稍微不同的是，Email 营销直接向用户发送促销信息，而邮件列表是通过为用户提供有价值的信息，在邮件内容中加入适量促销信息，从而实现营销的目的。4、留言板群发 特点是：制造大量垃圾链接。 目前大家都在使用它做外部连接，很多SEO 公司和SEO 个人在客户急功近利的压力下，天天启动它群发，似乎都没有别的事情可以做了。如果把留言板略微修改一下，它的效果就大打折扣。现在这样的链接群发很容易被搜索引擎封杀。5、论坛群发 特点是：做品牌推广。 论坛以软文性质出现的最多，重点在于品牌产品的宣传推广。 《暴力营销》是其中的代表作，内置式OCR 解码模块，可绕过论坛“验证码”。 论坛群发对机器性能要求很高，一般机器发 10 万个论坛需要好几天甚至 10 来天。使用虽然简单，但对结果无法跟踪。发送成功率在 65％左右，但是最后真正保存下来的帖子估计能在 10％就不错了。因为论坛是一个有斑竹管理的地方，一般的文不对题就很容易被删掉，略微有点经验的就能看出来是机器所发，那就更加是删你没商量，因此实际效果不怎么样。要想多保存帖子存活量，还得在文章内容方面下工夫。它无法选择论坛，这个是最大的弊端。 该软件由于天天骚扰论坛管理，引起很多斑竹的痛恨，已经掀起反《暴力营销》狂潮， 下面是一个斑竹反《暴力营销》的一个例子：《垃圾网站》论坛群发软件的推出，标志着中 国网络营销正式进入“暴力时代”。《暴力营销》被自动替换成《垃圾网站》了。 由于主站点访问人数过多，速度较慢，建议访问镜像站点： ＇美国＇病毒网站已被屏蔽/ ＇美国＇病毒网站已被屏蔽/ 上面的网址也被替换成“病毒网站已被屏蔽”字样。 6、博客群发 特点是：发垃圾链接。 国内已经出来了专门往博客的留言评论里发垃圾链接的软件，这个跟留言板群发类似。 但还没有看到能够自动创建博客、自动登陆发帖的国产博客发帖软件，要是有的话，估计博 客网站就要大大遭殃了。7、在线分析诊断 特点是：分析网页的各种页面元素关系等。 这些工具对于 SEO 专职人员来说，用得较多。主要是分析网页中存在的问题，减轻人工工作量。这一类工具大家都很熟悉，这里列举一些如下： 关键词搜索引擎排名速查 网页坏链接在线检测 网页在线SEO 体检 Google Dance 查询 中文域名删除组合查询 网页在线SEO 体检 网页Meta 信息检测 Dmoz 收录查询 页面热点统计可以统计出网站上最受欢迎的页面的排名 同时在线统计可以统计出 15 分钟网站上的同时在线人数 回头率分析可以统计出访客回访网站的频率 比较熟悉的大概有如下几个： Google 网站访问统计（Google Analytics）： Google/analytics/ ITSUN 网站流量统计：itsun 51yes 网站流量统计：count。51yes 阿江统计：ajiang 武林榜：50bang二、Google Sitemaps Google Sitemaps 是Google 的一个和网站管理员相关的工具，有点象Blog 的RSS 功能，是一个方便自己的服务，如果大家（互联网上所有的信息源）都采用了这种方式提交自己的更新的话，Google就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了。任何一个站点，只要有更新，便会自动“通知”Google，方便Google 进行索引。 Google Sitemaps 的用法非常简单。 首先在自己网站根目录上上建立一个名为 Google11e5844324b7354e。Html，文件本身可 为空。然后在Google Sitemaps 主页上单击验证按钮，Google 会验证这一文件。如果验证通过，Google会显示一个已验证状态，并提供一个指向用户网站统计信息的链接。经过验证后，用户随时可以通过单击“网站概述”页上的链接来查看自己网站的统计信息。 接下来，建立 Sitemaps 文件。Sitemaps 文件是XML 格式的，Google 建议使用 Sitemaps协议格式的文件。不过使用 BLOG的RSS 甚至纯文本文件也都可以。XML Sitemaps格式其实也很简单，建议多花几分钟转换为XML Sitemaps格式后再提交Google。Sitemaps 协议是 XML的变种，用于概括与Web 抓取工具相关的 Sitemaps 信息。对于每个网址，都可以加入抓取“提示”（如最后修改日期和近似更改频率）。Sitemaps 协议以 urlset 开始标记开始，以 /urlset 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 url 条目。 每一个 url 父标记包括一个 loc 子标记条目。 loc 是网页文件的网址。此网址应以http 开始并少于 2048个字符。 lastmod 表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分，例如YYYY…MM…DD 。其他的可选项可以不加。 最后，在 Google Sitemaps 的提交页面填写你生成的Sitemap 地址，并提交即可。 过了几个小时后，再登录 Google Sitemaps，可以看到功能菜单。三、通过 sitemaps 分析死链 Google Sitemaps 还提供了Google Spider 对用户网站访问情况的说明报告，如：查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中，有列出几个进入你网站的热门搜索关键词。在“抓取统计信息”中，可以看到Google Spider 抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和GoogleSpider 的信息交互。通过该表可以详细得知站点的死链情况。第四节 Google 的几个著名现象一、Google Trust Rank1、TrustRank 的提出背景 搜索引擎在计算网页排名的时候，非常依赖链接，而且链接的质量越来越显得重要。这种情况下，需要对链接的来源站点质量进行判断。更重要的是，以前依靠链接和相关性来决定排名的方式，已遭到了各种各样作弊行为的挑衅，Spam 的横行，直接导致了Google 必须找到一种新的反作弊机制，以确保高质量的站点来获得搜索引擎的亲徕。因而 Sandbox和TrustRank被提了出来。意图确保好的站点能获得更高的搜索表现，并加强对站点的审核。 Google自己关于TrustRank 的最初论述也提到了这些： 垃圾页面经常使用各种各样的作弊方法来获取一个好的搜索引擎排名。虽然人工可以很容易识别这些垃圾，但问题是这么多的页面，靠人工是无法完成的。所以我们就提出了我们最新的半自动的一种技术方案。我们首先让我们的专家选择一些好的样板页面，然后分析他们的链接结构并以此结构来比较其他页面，进而发现那些没有作弊可能性较大的页面。我们讨论了好几种样板选择和如果发现优质页面的方案。 我们利用AltaVista 在因特网上进行了实验，并评估了我们这项技术的效果。结果证明我们能够很好的通过网上一小部分优质的网站来辨别垃圾页面，当然这些优质的样板网站数量不得少于200 个。 2、什么是Google Trsustrank？ Google 诚信指数（TrustRank）是指网站对于Google 而言值得信赖的程度。 网站 TrustRank的计算采用人工和机器链接分析相结合的方式。通过 Google或其他一些检索机构的专家，可以先确定一批站点的TR 值，在通过机器的链接结构分析来确定互联网上其他站点 TrustRank值，然后以 TR值的高低来做为网页排名的一个重要依据。跟 PR值原理类似，如果其他站点获得了来自高 TR 值站点的链接也将获得更高的 TR 值。GoogleTrustRank 应该是以站点而不是页面为单位的。3、Google TrustRank 的影响Google TrustRank 的影响现在已经越来越明显，大量的SEO 通过实践都证明了TrustRank 是真实存在的。而Google 也早就注册了TrustRank 的商标。 Google TrustRank 对于网站排名有种非常重要的影响：二、Google Sandbox1、什么是Sandbox 所谓沙盒效应指的是，新的网站在 Google 里面很难得到好的排名，无论你怎么优化这 个网站。换句话说，一个新的网站，可以有很丰富的相关的内容，可以有大量的高质量的链 接，网站既搜索引擎友好，也用户友好，所有一切都优化的很好。但是在一段时间之内，就 是很难在Google 里面得到好的排名。可以说，Google 的Sandbox 有点像给予新网站的一个试用期。在这段试用期内，新网站几乎无法在竞争比较激烈的关键词下得到好的排名。 这个现象最早是在2004 年 3 月开始被注意到。沙盒效应更多的是发生在以竞争比较激烈的关键词为目标的网站上。那些不太商业的，竞争比较少的关键词，发生沙盒现象的机会就比较小。 虽然沙盒效应是这一两年最热门的话题，但到目前为止，没有人能够确认确实存在沙盒效应，Google 从来没有肯定或否定过。有人认为，沙盒效应本身就是一个独立的过滤算法，把所有新网站的排名暂时都排到后面。 也有人认为沙盒效应只是一种效应或现象，它本身并不是一个过滤器，而是很多其他排名因素所造成的一个现象而已。比如说，Google确实在近一两年开始在把链接的年龄以及链接页的历史情况都考虑在内。还有网站获得链接的速度，如果一个网站在短时间内获得了大量的链接，Google会怀疑这些链接是买来的，或者是通过作弊手段得到的。这些与时间有关的因素组合起来，就可能对新网站产生这种沙盒现象。 虽然对 Sandbox 的本质是什么众说纷纭，但一般都认为这种现象是存在的，因为是可以观察到的。 大部分人认为 Google 之所以会制造这种 Sandbox 效应，是为了清除那些垃圾网站。通常这些垃圾网站都会快速买大量链接，得到好的排名，赚一笔钱后，这些作弊手段被发现了，网站被删除或被惩罚。但是这些人也不在乎，这个域名也就被放弃了，转而开始做另外一个新的网站。 在Google 开始出现Sandbox 以后，有可能大部分的这些垃圾网站制造者都没什么耐心，要等他的网站从沙盒里面出来，从而也就不建这些垃圾网站了。 通常沙盒效应会维持六个月，有一些针对竞争性不高的关键词的网站，可能在沙盒里会短一些。行业竞争越高，沙盒效应会越长。 Sandbox 仅是发生在Google 排名中的一种现象。一般认为，Sandbox 效应是发生在距今最近的Google 算法更新后（即业界称为“Florida” 与 “Austin ” 更新）。具体是这样的：Google 会给新网站额外加上一定的分值，使得新网站的排名迅速上升（某几种目标关键词）。随后的一段时间里（大概是一到三、四个月），网站的排名就会逐渐下降，有的主要关键词排名甚至会消失（尽管你的 PR很高，页面内容与原来一样）。这就如沙漠里的沙流将周围的物体慢慢吞噬，所以业界给这种现象取名为Sandbox 现象。2、怎样去正确看待Sandbox 效应？ 当你的网站进入了Sandbox 效应时期，你并没有受到Google 的处罚，你也很确定Google依然收录你的网站。你应该保持平静，即使你的网站是在一开始就有很多重要的关键词都排得很好，现在突然间消失了或者下降了很多，我们仍然需要保持心理平衡。 首先要放宽心，因为从根本上说，你没办法逃避沙盒现象。随着时间的推移，过大概六个月以后，你的新网站或新域名自然会从沙盒里出来。 同时，当你的网站还在被Sandbox 沙盒效应影响的时候，你应该利用这段时间来增加网站的内容，寻求更多的导入链接。 实际上有了沙盒效应，对很多网站运行者来说，可能是一件好事。因为在大概半 年的 时间里，你只能把精力放在网站内容上面。而不会去考虑排名。 从长远来看，一旦沙盒效应结束，你的导入链接的年龄也足够长了，会被记入算法当中。你 的网站也有了足够的内容，那么你的网站排名会有一个质的飞跃。 3、Sandbox 效应时期采取的措施？ 在 Sandbox 效应时期，我们应该采取有效的措施，尽快从 Sandbox 效应中跳出来，重新获得排名。以下是几种常用的措施： 相应的返回结果，你可对确知Google 是否正在
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