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报告错误 网络营销知识仓库-第15章
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香港，目前在香港、台 湾、上海都有分公司的“易统天下”（CLICKTRACKS）等都是不错的网站监测软件。他们可以详细地监测到互联网用户是通过什么方式找到你的网站的，如搜索引擎 可以监测到是通过那个搜索引擎找到你的，甚至是哪个关键词；你的网站访问者 来自于哪个地区，可以提供日、周、月、年报表，等等。这样你就可以详细地知 道你自己的网站情况，作出诊断，拟定推广计划，从而有效提升自己网站访问量。Alexa排名数据更新时间 7月1日~14日连续2周每天对10个网站alexa排名进行观察，数据更新资料如下： 1、当日排名（包括reach和pageview及两项综合）：1、2、3、4、7、8、9、 10、11、12日每晚（北京时间）10：30~12：00发布更新数据；5、6、13、14日未发布更新； 2、当日排名每天发布的数据其实是前一天的数据，曲线图上有日期显示；3、伴随上述当日排名，同时更新每周、三月平均排名，所以：三月平均排名其实差不多天天都再更新！4、alexa工具条上显示的是网站综合排名，数据更新频率比前述数据要低， 2、5、9、12日更新共4次，差不多每周更新2次，数据取自随着当日排名更新 的3月排名数据，一般晚几个小时更新（总之都是次日早上发现的）；5、每周、每三月平均值取的是几何平均，所以每日排名持续上升的过程中， 按算术平均算法每周排名应在每日排名后，而按几何平均算法有时每周排名竟在 当日排名前。Alexa排名资料提交 1。alexa排名登陆 网站刚建立，在alexa中输入自己的域名显示nodata是很正常了，有两种方法很快就会有数据，一就是自己下载个alexa的工具条，每天访问你的网站几 次后者直接在alexa的网站多搜索你的域名几次，过几天就会出现数据，我的 sahala就是这样的，几天之后就出现数据，大概是 500多万， 以后就会随着你的流量的增加慢慢上升，现在我的已经11万多了。或者你可以 直接通过下面的网址手动提交。 pages。alexa/help/webmasters/index。html#crawl_site2。alexa的截图及描述数据 thumbnails。alexa/update_thumbnail 直接在这个连接里提交 你的网站，48小时后就会生成或更新你的截图很多人都在问如何更新我的网站 的描述信息，如：alexa/data/details/？url=gallonwang 这是我的查询结果，里面包括了我的站名及相关的描述信息。下面我一个个介绍： alexa/data/details/editor？type=contact 点击进入这个连 接，然后输入你想更新的网站域名比如gallonwang；然后点击 continue；，豁然开朗，直接按下面的信息填就可以了。必须要注意的就是e…mail 的选项里必须添入的是你要更新的域名结尾的邮箱，比如我的就是 sahala@sahala，因为最后还会有个邮件确认的步骤，这也是为了避免别人 乱改你的信息。全部添好了直接点continue就可以，然后就要进入你的邮箱， 马上就会发一封确认信给你，比如 cgi。alexa/tools/cgi…in/confirm_submission。cgi？x=XXX，就点 这个连接就完成了。3。CurrentRelatedLinks添加 大家都知道alexa的数据查询里有个RelatedLinks；这个也是要手工添加的。 alexa/data/details/editor？type=rl这个连接进入，基本步骤同上，注意邮箱地址的问题就可以了。 注意这个不是随便添加的，alexa是会审核的，不相关的连接他是会删除的，我添加了将近十个就只通过了三个。alexa作弊解析 alexa排名是通过两个参数计算得出来的：一个是访问人数，在alexa官方上 用reach（每百万人中有多少人曾经到达过这个站来表示，另一个参数是pv（平 均每人浏览了这个站点的多少个页面），有一个基本的公式来计算排名：排名 =reach*pv*x，这里x表示未知的算法或者参数；所以只要能提高reach和 pv中的一个或者两个，就能提高排名。 最原始的alexa作弊方法是不断的刷新页面，来提高pv，在访问站点的人数 （reach）不增加的情况下，靠提高pv来提高排名，这个是以前作弊alexa的一个 最基本办法，但这个办法现在基本失效了，所以具体的实现手法我在这里就不谈了。 第二个作弊方法，就是提高reach，就是去年2005年比较流行的一个作弊方 法：alexa互刷联盟； 一个联盟平台，把很多站长集中在一起，各自提交自己的站点到这个平台， 联盟提供一个程序，每个站长开一台或者多台电脑来运行这个程序，这个程序的 作用就是自动控制电脑打开和关闭网站的网页，一般可以同时打开十几个页面， 而这些电脑全部安装alexa工具条，一个安装有alexa工具条的电脑访问了某一个 站，则这个站的alexa统计数据里将增加reach值，如果同时打开这个站的好几个 页面，则能增加pv值，通过这个办法来互相提高站点的alexa排名，简单的说： 你帮大家刷页面，别人也帮你刷页面；这个办法的优点就是能把reach提高， 因为访问站点的ip都分布在不同地方的电脑上，缺点就是需要非常大数量的站长 加入，才能提高有限的排名名次，所以alexa联盟想商业运作alexa排名，条件是远远不够的，因为站长有限，这样的联盟一般给客户做排名的时候，一般只能做 10万以外的名次，1万名以内的基本做不来。第三种作弊办法有点另类：用病毒、肉鸡、流氓插件来刷排名： 具体的做法为，使用代码控制普通网络用户的电脑，大量弹出网站的页面， 只要这台电脑的ie浏览器上安装了alexa工具条，在弹出某个站点的页面的时候， alexa就统计这个站的访问数据（注：这里的弹窗，不是普通的网站弹窗，访问 某个网站弹出的其他网站页面的弹窗方法是对alexa无效的，alexa不统计这个方 法弹出的数据；所以我一再的对自己的客户强调，如果你要alexa排名，那就请不 要去其他站购买弹窗ip流量）；通过这个办法提高alexa排名的有几个站点有好几 个，因为涉及到其他站点隐私的问题，我就不直接说了（其实我第一次发文章的 时候列的几个站已经是众所周知的了，我以为说出来也没那么严重，但可能还是 给了别人不方便，所以这里就一律去掉了，呵呵）象xxxxxx，大家都 知道他吹牛，吹自己的用户有多少多少，alexa排名多高多高，大家都知道是假 的，可是人家的知名度还是上去了，这也是alexa能被利用来炒作的地方。但我 想，99％的用户还是希望自己的alexa排名数据看起来是正常的，而不是一眼就被 人看出来是作弊的，^_^第四种作弊方法，就是我们现在操作的，是最直接最有保证最安全的方法： 编程模拟发送数据提高排名： 具体做法：破解alexa工具条，直接编写程序，然后模拟很多计算机访问某个站 点，把数据直接发送到alexa的数据库服务器，相当于每天不停的刷新alexa的数 据库；这个方法我们最初做的时候，有一个大难题无法解决，就是reach的问题， 因为alexa要求访问的ip是不能雷同的，而我们最初解决ip的办法是装了多部 adsl，通过不断的自动断线和自动重拨的方式来获得不同的ip地址，理论上，只 要adsl安装的足够多，那我们的ip来源是足够用的，但有两个问题，一个是电信 部门不允许我们安装那么adsl，我们还是通过不同办法找到几个机会安装了几部adsl的，刚开始，adsl制造出来的ip还是够用的，ip（也就是reach）不够，我 们可以把pv提高来平衡排名；但接了几个大客户以后，这个办法也不够了；由于 这个原因，一度让我们的排名陷入困境，因为就算做到了指定排名，pv过高，也 造成了客户数据的不真实。 最后，经过我们不断的摸索，终于搞定了ip（reach）的问题，我们通过一 个比较复杂的程序，实现了虚拟ip的的模拟发送，也就是说，我们发送数据的时 候，靠的不再是adsl的自动重拨，而是通过程序来模拟ip，欺骗alexa，让alexa 相信我们的数据是从大量不同的ip地址转送过来的，如此一来，我们终于解决了 ip不够的问题，现在无论给多大的客户做排名（准确的说是50名到500名左右的 客户，50名以内理论上也可以实现，但alexa对50名以内的站点都有专门的盯梢， 如果alexa官方发现明显的排名数据有比较明显的异常，可能会采取人工方法处 理，这样风险就比较大了，所以我们目前最大的客户也没超过50名内，100名附 近的客户还是有不少的；^…^），我们的数据都是用不完的。最重要的是，我们这 个办法发送的数据，alexa拿我们没任何办法，程序根本无法把我们跟正常的访 问数据区别开了，作弊例子1： •；初探： Alexa排名在前一两年，直至现在，都成了许多站长追求的目标之一，许多 论坛的站长都要求他们的版主装上Alexa工具条，以提高自己的网站的排名。 本人在网上有幸看到一篇文章，说的是Alexa的两个DLL文件AlxTB1。dll、 AlxRes。dll，其中AlxRes。dll里面放的是大量的脚本、图片、HTML等代码。有兴 趣了解的可以到google或baidu去搜索一下 alexadll 。 •；设想：让网站的用户都安装alexa工具条。如果你的站点提供一个功能，用户在线的时候，给用户加分，用户用这些分 数，可以享受到你的网站提供的服务，那么，你可以设定这样一个机制：只要会 员安装了alexa工具条，则在线的时候获得的分数将是没安装的alexa的两倍，或更多。问题：怎么判断用户是否安装了alexa工具条？ 要判断这个问题，只能通过网页脚本来进行，然后在用户登录时，把值送到 服务器。经过本人摸索，AlxRes。dll中的资源，例如脚本，可以通过一个路径来 访问，用编辑器打开这个DLL，可以看到所有的脚本。我们通过新建一个HTML页 面，在 head 之间插入一个引用脚本资源的 script ；如下： scriptlanguage= javascript src= res：//AlxRes。dll/SCRIPT/dsn。class。js /script dsn。class。js是AlxRes。dll中的其中一个脚本资源，现在我们随便找这个资源里 的一个function，只要它能运行就可以，我找到一个比较简单的： functionaborted（） ｛ return； ｝ 因为这个方法比较简单，调用也不容易出错。这就好办了，要判断用户端是否安 装alexa工具条，写一段脚本： scriptlanguage= javascript src= res：//AlxRes。dll/SCRIPT/dsn。class。js /script scriptlanguage= javascript functiondoTryAlexa（） ｛try ｛ aborted（）； return1； ｝ catch（e） ｛ return0； ｝ ｝ /script 。。。下面来测试一下： inputtype= button value= tryAlexa onclick= alert（doTryAlexa（）） 如果安装了，提示1，没安装就提示2。•；作弊！ 在用户登录页，写上上面的脚本，在页面里放一个隐藏输入域和一段脚本： inputtype= hidden id= IsAlexaUser runat=server script document。getElementById（ IsAlexaUser ）。value=doTryAlexa（） /script 用户登录后，将值存到数据库中的在线表，或Session中……•；效果： 如果能保证每天有200个左右的alexa傀儡在你的网站上比较频繁地活动， 5000名以上的排名。比较搜寻结果 不同的搜索引擎有不同算法的不同的部分，他们全部能在有相当不同的搜索 结果中有类似关联性。 一些人询问他们正怎样被一个搜索引擎处罚，因为他们在一个搜索引擎排列 得很好而另外一个确表现不佳。当很多站点确实被任为大量使用作弊技术处罚 时，排列得不好的大多数站点通常不能为所指的那些具体的引擎满足这种具体 的评定算法。Google主要集中在锚正文和链接普及。 Yahoo！将更多集中在 在页面上 的内容（仍然信赖在链接普及上相当 好的数量）。 Teoma集中于地方社区。 花费一些时间学习该如何在页面获得好的链接。我不担心很多有关精确的关 键词密度。我知道那Yahoo！通常喜欢它比较高些而Google喜欢比较低的。 页上的标准因不同引擎对页面因素的不同评价，提升你的排名是无限的。不 同的搜索引擎将用不同的方式评价不同的链接。他们大体上都喜欢指着你网站 的链接，特别是与你的主题有关的链接描述。一些搜索引擎（例如Teoma）对相关 的资源的链出链接，也能提升你的排名。 尽管Inktomi在整合自身思路的时候没有远离现行的Google算法，但新的雅 虎/Inktomi算法并不完全是Google的翻版。因此我们需要研究两种算法间的微小差别，以便精确地解读出对于获得好的Yahoo排名哪些因素在起作用，哪些因 素不起作用。关键字密度（KeywordDensity） 谈到关键字密度的重要性，雅虎似乎比Google更看重页面上关键词的数量。 这一分析结果解释了目前的趋势：大多数高排名的网站比排名落后的网站含有更 多的关键字（主要在正文和标题）。有趣的是，绝大多数高排名页面的关键字密 度在9－10％左右；也并不是高排名的网页都有这么高的关键字密度，有些只有2 －3％。事实上，这是反向链接作用的结果，我们后面会讲解。下面对不同的页 面因素和他们各自的关键字密度进行分解，这些因素构成了一个页面的全部关键字密度。 Title（标题）…15to20％。（这是现在雅虎算法的最重要的因素之一） BodyText（正文）…2。5…3％ MetaTags（Meta标签）…2…3％ 链接文本中的关键字 虽然雅虎和GOOGLE对反向链接和链接文本采取了完全不同的处理方式，但即 使是对雅虎优化来说，链接文本（Link/AnchorText）仍然是一个时髦词语。统 计数据表明，在“allinanchor：关键字”搜索中取得好排名的网页大部分不能在 普通关键字搜索列表里取得好排名。这说明雅虎没有赋予文本链接以非常大的重 要性。这一点正好与google的做法相反，在google上，用“allinanchor：关键字” 搜索和普通关键字搜索总会得到相对一致的结果，仅在排序上有一点点不同。正 如之前所述的那样，好的链接工作和适当的链接文本需要通过在标题和正文中包 含丰富的关键字来补充。 Thumbshots是一个厉害的排名检测工具在不同的搜索引擎中检查你的站点 等级，因此你能注视很多不同的算法如何彼此重叠。外部导入的链接文本什么链接文本利于优化？ 如果你链接至一个站点；一个”搜索引擎优化”或 SEO 的文本链接比一个 说 其他的站点 的链接更有价值。在链接文本中评价哪里与谁链接；是搜索引擎从外部链接源获得反馈的方式。 搜索引擎能通过寻找名词或动词图像链接本分析最确定文档性质。强大的链接文本 很多博客在政治上直言不讳并且在查看乔治。布什的博客。数百人已经使用 短语 痛苦的失败 作为链接文本对他的传记页链结。在Google搜索时会显示 因特网里链接文本多么强大有力。 为什么建造一个当今的搜索引擎是如此昂贵的事情，是因为需要花费大量时 间测量并且收集这些链接。你正收集它的同时，一切事情也正改变。在链接过程 中使用的文本有一定前瞻性是非常重要的。链接为什么如此重要？ 当我们写关于自己站点的东西的时候，有一种趋势。促进你自己站点的人 性化。这就是为什么meta元标签和页拷贝远没有象他们曾经一样强有力。 来自其他web站点管理员的链接被搜索引擎认为是无偏见的第三者投票。 Yahoo！容易增加较多的页面文本要素，比大部分其他的主要搜索引擎容易做到； 谁对你链接和与这排名第一的上级链接是什么词，在所有的主要搜索引擎中的竞 争短语等因素都要考虑。很多人寻找交换链接，但是经常这不是最有效的作链接的方法。如果你认为 网络是一个巨大的社群并且认为链接是一种关系，这就是你超过你的竞争者的一 个巨大的优势。 你能用手工做很多链接的事情是你的想法比别人“好”或“新”，但是如果 你能发现更多自然的方法把你自己嵌入网络的社会结构你可能将变得极其成功。链接广泛度与链接广泛度分析 一个站点的链接广泛度是指该网站上外来链接的总数量。搜索引擎必须对这 些外部链接进行跟踪索引。就在不久前，人们还相信一个站点的链接广泛度只决 定于该站点外部链接的“数量”。即外部链接数越多排名越靠前。这只是故 事的前半部分，搜索引擎软件和它们的开发者可不是聋哑人，他们已然意识到有 很多网站管理员籍由虚假链接等不正当手段来达到提升其排名的目的。所以搜索 引擎摈弃了这种只看数量不看质量的做法，转而将链接广泛度分析作为评判网站 排名的参数之一。 所谓链接广泛度分析（以下简称“链接分析”）是指对链接数量和质量的评估及分 析。链接分析与链接广泛度的不同点在于：链接广泛度指一个网站上外部导入链 接的数量，而链接分析则涵盖了外部导入链接的数量和质量这两个方面。我们可 以看出，在对待一个网站的外部链接的态度上，链接分析把链接的数量提到了首位。 在决定哪个页面对特定关键短语更具关联度方面，链接分析是一种极为有用，既 简单而又不失安全的方法。这种方法精准地决定了你所在行业的其他人对你的网 站的认可态度。链接数量与链接质量 最初的链接计算是基于链接数量的，即一个网页外部链接数量越多，在搜索 引擎上的得分也就越高。原理如下： 假设A，B两个网页。A有2个外部链接，B有10个外部链接。因为B的外部链接数远 远多于A，表明有更多站点指向B，则搜索引擎将认为页面B比页面A更具“重要性” 或“权威性”，即B比A具有更高的投票权值（VotingPower）。有趣的是：由于网 页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性，对A和B来说，在相同 导出链接数量的前提下，搜索引擎认定B的导出链接比A更具重要性。换言之，PR 值高而且导出链接数又少的网站成为理想的链接目标。 后来链接质量分析这一环节被引入了链接分析系统，并且把链接的质量和关联度 都提到了首位。因为搜索引擎认为：一个低劣的网站几乎没可能获�
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