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“我回房间整理数据,8点在会场见。”莫里安将电脑推回到她的面前,交待着说道。
“好,晚上见。”许诺点了点头,拉过电脑盯着屏幕上继续跳动的数据,神情里一片专注。
*
第二天,农历十五晚7点。
在这月圆人团圆的时候,大家都在家里与家人团圆,所以整个酒店就显得特别的安静,也让‘伽蓝?月’的上市发布会现场,多了份应景的静谧。
当客户手持冰丝蓝封面的邀请函,在伽蓝员工的带领下,窗过星空隧道似的通道走进会场时,不由得被现场所展现出来的、如梦似幻的景物给震憾了——
悠扬的小提琴声似远又近,勾起人心里的柔软与怀想;再走近一些——黑黑的天空里,透出星星点点的莹亮,朦胧的闪烁着,象是有无数的莹火虫一般,却又比萤火虫多了份静谧的美好;
铺满大朵鲜花的水面上,白衣胜雪的女子如凌波微步般轻盈立于水面花间,专注的拉着小提琴,让人有些分不清这是人间还是在天上;
依着岸边的两排罗马柱上,微光的灯光轻轻闪烁,应和着水间传来的小提琴声,美得如梦似幻。
“没走错吧?是伽蓝的产品上市发布会?”客户疑惑的问道,脚下情不自禁的往里走去。
“是的,请这边走,Eric和Shine在前面等。”礼仪人员做了个请的手势,将客户往里面带去——依然是露天的会议厅,总算看到了会议桌、会议卡和公司、产品介绍的资料。
“王总、李总、张总,欢迎。”莫里安快步走上来。
“老莫,果然是你,世界两大日化公司合并,手笔果然不同。”商场老总一脸的感叹——无论从格调上、还是从手笔上,完全是国际化大公司的风范。
“这次的发布会,全权由Shine策划。”莫里安笑着说道,招手示意许诺过来与大家打招呼。
“王总好、李总好、张总好。”许诺身着一条冰丝蓝起斜纹的长包裙,上面是一件白色小西服,看起来干练而妩媚。
“小许是越来越漂亮了,作品也是越来越大气,到底是得过国际大奖的,就是不一样。”商场经理伸过手去,与许诺寒暄着。
“王总过奖了,是伽蓝公司给的预算好,对中国市场有足够的重视,所以我们才有足够的发挥空间。”许诺微微笑了笑,句句话不离产品推广,与两年前那个连与人周旋都不愿的她相比,俨然一副入市的商家妇模样。
看着她轻松的周旋在客户中间,莫里安的眸光不禁微沉——记得,总是念叨那个倔强着不肯应酬的她,而现在,似乎又有些怀念。
*
客人依次入场,客人落坐的桌台小灯一一亮起,花海里的音乐慢慢弱了下去,感应似的,外面廊柱的灯光渐弱了下去;随着灯光渐暗,拉着小提琴的少女们,踏着脚下的花朵缓缓离场,随着她们雪白的长裙扫过,层铺的花朵,朵朵散开——下面镜是一片透明的蓝色水面。
众人一片赞叹声中,会议台上开始播放昨天刚刚上线的3分钟广告片,客人们的注意力,一下子被抓了过来。
画面定格在最后的广告词上——伽蓝?月,最美是你!
屋外的廊灯重亮,莫里安起身走到PPT前,看着在坐的商家老总,清雅的声音朗朗响起:“我代表伽蓝总部,感谢各位在这样一个团圆之日,来参加伽蓝产品进入中国的产品上市发布会。”
“众所周知,伽蓝在德国,是与卓雅并驾齐驱的日化公司;在十年前曾经试探性进入国内市场,由于当时市场的开放程度不可预期,所以在稍事试探后,便停下了产品在中国发展的步伐。”
“当然,这是伽蓝的损失,也同样是国内消费者的遗憾;虽然有卓雅这样的品牌来弥补国内高端产品的空白,毕竟显得英雄寂寞。”
“去年,在国内日化产业蓬勃发展的影响下,伽蓝总部透过许诺小姐的国际创意作品,看到了国内市场人的专业化与国际化成长,因此决定重新启动伽蓝在国内的发展进程。恰逢我本人在德国主持一个全球市场结构改革项目——因此,有机会参与到伽蓝的这次里程碑式的发展策略里来。更有幸与计诺小姐再次跨公司合作。”
“首先我与许诺小姐的创意合作由来已久,所以‘伽蓝?月’在国内市场的创意是世界顶级的;其次我代表卓雅全球,首次主持一个新项目在国内的启动,所以‘伽蓝?月’在国内发展的资源也是集团全球战略里最重要的。”
“除去伽蓝原本的产品优势,相信顶级的创意团队、顶级的推广资源,会开启伽蓝在国内发展新纪元。”
“谢谢各位,下面有请伽蓝公司全球产品研发总监,给大家介绍产品的核心优势。稍后我会向大家具体介绍‘伽蓝’在中国市场的发展战略与推广策略。这两个环节,请在坐记者朋友们不要拍照,谢谢!”莫里安微微鞠躬,将话筒交给了人球产品总监。
“Thankyoueveryone,I……”
*
“我们今天请到的各位,本市乃至全国最好的百货商场代表,因为我们进场的标准非常严格,所以首批进驻商场,我们只有五个名额,今天请来的各们当然都是符合我们进场标准的商家,所以我们在难以取舍的情况下,就将这个主动权交给各位了!”
莫里安微笑着,将公司在中国的市场投入、品牌效应、产品平均利润率,都做了分拆讲解后,让助理将合作意向书放在各商家的面前。
“对于我们能给卖场带来的影响与利润,我刚才已经介绍;达到这些影响和利润的资源保障,我的同事也一一展示给大家。所以我们给了各位选择我们的理由。”
“现在请各位老总看看手里的合作意向书——关于您的意愿、关于贵商场能多大程度满足我们这样的品牌高度与资源需求,我们需要知道各位让‘伽蓝’选择的理由。”
莫里安清雅的声音自麦克风清晰的传了出去,让在坐的各商场大鳄们都为之一震——从来只有品牌拿着进场费来求着商场给柜位,这个莫里安却仗着卓雅与伽蓝全球总部市场VP的背景,愣是将自己乙方的地位做成了甲方的气势。
这分名是客大欺店——但他们心里虽有不舒服,却又无可耐何。
一流的卖场和一流的品这牌都是相互依赖的——更何况,如果不签‘伽蓝’,想引进‘卓雅’怕也困难了。
所以这个莫里安,是算死了今天来的商家大多会签合作意向,在这个前题下,‘伽蓝’就有了绝对主动权去挑商家、去谈条件——当然,仅凭‘伽蓝’自身的条件,和这次影响力极大的广告片,也绝对有这个资本去挑。
各商家看着手里的合作意向表,心里都暗自盘算着,脸上却又不动声色着。
“各位老总不用急着签意向书,我们希望大家能在放松后能有更周全的考虑。”莫里安收起PPT,温润的说道:“今天是中秋节,我们略备薄礼,不成敬意,祝大家中秋愉快。”
随着莫里安话音刚落,悠扬的小提琴声再次响起,白衣女子们端庄的坐在展台上,优雅的琴姿本身已足够的让人赏心悦目。
随着琴声微转,星星点点的天空被掀开一角,露出高挂在空中的半月型暖灯——随着音乐的曲调渐缓,一轮如勾弯月慢慢露出,天空里黑色的幕布移动的速度渐缓,让想窥探那轮弯月真面貌的客人们,屏息而待。
小提琴曲一个转调,整个幕布拉开,一轮明亮的弯月高挂在星星满天的空中,明黄色的缎面自月弯里垂下,似是刚刚离开的月宫仙子,将她的霓裳羽衣遗落人间——美得让人无法呼息。
“新店开业的现场推广,由‘伽蓝’公司完全复制这样的现场;我们发布会的现场是借了中秋的唯美意境,商场店推广的现场,我们自然是以提升人气与销售为主,空中的月形灯,是我们与销售者互动的工具——除了唯美,我们将制造出一个热烈而极具话题性的现场。”
许诺脆声说道,轻轻击掌,一阵烟火自那些星星点点的月形灯里腾空而出,在突中凝聚成七个大字:伽蓝?月,最美是你!
“太美了。”
“不要烟火更美。”
“那种静雅的美少有人能欣赏,现在的人都浮澡,毕竟我们不是做艺术,从接近消费得的角度来说,这种纯净的美必须被破坏。”
“有道理。”
“这个小许,似乎自得了国际大奖后,就一发不可收拾了,创意是越做越好了。”
“有了卓雅和伽蓝这种品牌的信任、又有顾子夕那样有实力的老公,她自然是有底气的。”
“这个现场,如果复制到门店里,会引起轰动。”
“比起去年卓雅的体验馆?”
“这个非常符合给伽蓝的定位:稀有、珍贵。”
“恩……”
*
刚才还安静思索合作意向条款的商家们,在看到这样的推广现场后,对于这样的现场在自家商场的再现,满怀着兴趣。
在生意面前,欣赏美景和美乐的心情大打折扣,都低头仔细阅读着手里的合作意向书,时而低头思索、时而抬头打量身边的同行、时而低头填写,气氛一片紧张。
莫里安与许诺对视了一眼,心情同样一片紧张——几近半年的策划,低调中不乏张扬的推广方式、唯美而紧张的现场设计,不仅要拿下市内最好的五家商场店,还要拿下他们最优沃的条件,让伽蓝低调的进场,搅出巨大的动静。
20分钟后,各商家表示意向表已经填写完毕,莫里安当即让助理将特别定制的烘焙月形月饼、以及玫瑰花茶与普洱茶端了上来。
莫里安与全球总部销售VP与各商家单独沟通签约条款,暂时没轮到的,便在大厅喝茶赏月。
“许经理,你们的策略是——线上广告、发布会、商场推广,都用同一个创意,是吗?”有人走到许诺面前,看着她问道。
“同一个创意的不同使用方向;线上广告片的倾向是品牌定位与宣导;发布会的倾向是市场策略与产品优势呈现;商场推广会重点设计消费者互动。”许诺专业的解释道。
“虽然伽蓝的品牌不错,但经营却有问题,否则不会被卓雅收购;虽然推广创意不错,但莫总这姿态未免有客大欺店之嫌。”某商场买手看着许诺,不以为然的笑笑说道。
“不好意思,我也是伽蓝的合作商,所以您说的情况我不便于回答。”许诺的笑容依然耐性十足。
“许小姐真是会说话。”商场买手笑了笑,手里拿着宣传册,往展区中心走去。
许多人已经站在那里,仰着头看着天空,研究着这人工月亮与人工星星的秘密。
*
“许小姐,若我们选择与伽蓝合作,商场推广的创意,也是由许小姐的团队来做吗?”另一个商场经理走过来问道。
“首批合作商场的进场推广是我的团队来做,之后的商场,可能就没这个待遇了。”许诺笑着点了点头。
“这个很有吸引力,应该告诉大家才是。”商场经理挑眉说道。
“我们是伽蓝的合作商,当然不能喧宾夺主;不过在莫总和各位单独沟通时,会提到这一点。”许诺温婉的说道。
“好的。”商场经理低头在宣传册上划了两笔,转身回到坐位上,低头与同事商量着什么。
许诺微微笑了笑,密切关注着各商家的反映、耐心解释着他们的各种疑问。
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会议一直进行了四个小时,集中的提问、单独的商谈过后,莫里安与全球研发总监一起,送各商场负责人离开。
“谈妥了吗?”莫里安送完客人回来后,走到他身边问道。
“谈妥了四家,另一家的进场费和柜位面积不肯让步,还需要再磨。”莫里安边走边说道。
“如果能确定四家,另一家我建议放弃。”许诺想了想说道:“四家一流商场给出最好的条件迎接伽蓝,放弃的那家并不会破会伽蓝的定位和品牌形象,实际上损失的是他们。”
莫里安点了点头:“确实如此,所以我会让中国区销售总监再跟进一下,实在不行就放弃,备选商场,我们可以拿到更好的条件。”
“低调入市、高调进场,伽蓝这次进入中国的策略,目前看来,已经成功了一半。”许诺点了点头,语气里有着隐隐的骄傲与兴奋。
“你这半年进步特别大,让我都感觉到惊讶。”莫里安看着她,莹亮一片的目光里,满是欣赏与赞许:“这个案子以后,我能教你的东西就不多了。”
“是吗?我该开心呢?还是伤心呢?”许诺抬头看着天上的月亮,笑得眉眼弯弯的。
“你该骄傲。”莫里安看着她眉眼间的笑意,心里一片淡淡的暖意——无论经历过多少的事情、无论她有多大的变化,她的笑容里,依然带着最初的纯真与率性,带着令人心动的单纯。
“该休息了,明天还有一场硬丈要打,对于批发商来说,可是要他们真金白银的拿出来。”两人走到酒店门口,莫里安停下脚步。
“好,明天见。”许诺抬腕看了看时间,转身往里走去。
看着她的背影,莫里安又想起与她的初识——他牵着她的手在阳光下奔跑,将她带入到创意的世界。
不知不觉四年过去了,而她在创意的世界里,也越走越远、越走越好。
自世界城市展播创意大赛以后,她在业内的名气,已经超过了莫里安;世界知名的创意媒体,对她也是褒扬有加——她宛如一颗冉冉上升的明星,已经不需要莫里安在身后拱托。
许诺,无论是爱情还是事业,你的世界里都已经不再需要我了。
莫里安转身慢慢走向会场,仰头看着天上的明月,心里有着淡淡的酸涩、更多的,却是放心。
*
“莫总,这些灯光都要调整吗?”
“是的,光度调亮一些。”
*
中秋是团圆的日子,他习惯了由工作陪着。只是今年似乎有些不同——在忙碌的空隙里,他不止一次的想起若兮,这个一直和他斗气的女人,现在在干什么呢?
“还在山里吗?”莫里安坐在水池边,给若兮打过电话去。
“是啊,你知道吗,这里的月饼是用鲜花做的,非常非常好吃。”电话那边,若兮的声音依然清亮而愉悦——她就是这样,总能找到让自己快乐的事情。
“给我寄些回来。”莫里安理所当然的说道。
“我……”严若兮一愣,不知道该说什么——这样的莫里安,是她没有见过的,是她好想好想要拥有的。
只是,为什么在她决定离开的时候,他才愿意这样对自己!
严若兮不觉间叹了口气,低低的说道:“我在山里测绘,不方便,有机会我再寄给你。天晚了,我要睡了,晚安。”
说着便挂掉了电话,只留给莫里安一片‘嘟嘟’的盲音。
莫里安苦笑了一下,收起电话,起身往酒店里面走去。
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第二天,参与伽蓝上市发布会的媒体,对这次发布不约而同的用了两个词:唯美、霸气!
而在软文中,隐约透露出,会场搭建是广告背景的再现;未来商场的现场推广,极有可能再做广告背景重现;这真是一件极令人期待的推广巨作。
有了这样几乎是一边倒的评价,农历八月十六这天晚上的经销商见面会,比莫里安预测的顺利了许多,当晚便签下了四个大客户。
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莫里安与许诺的这次合作,取得了空前的好效果,会议三天后,便将五家一类商场的合作,以最优沃的条件敲定了下来;日化在国内最具实力的代理商,也签下了四家。
在消费者市场还没有完全打开前,商业合作的市场,已经得到最优质的资源。
趁着品牌热度未退,产品在11月正式进驻到SH市五大顶级百货公司,进场的大型广告式推广,以及高定价策略带来的高利润,一时间成为业内经典案例。
对于这一成绩,卓雅全球总部的内部通告,规功于莫里安正推进的市场战略全球化、市场策略地域化的市场战略;以及品尚公司对伽蓝产品在中国的差异化定位,与成功的创意。
而媒体在公布这一消息后,则将更多的目光关注在了品尚出品的创意广告与发布会的创意上。
一时间,关于莫里安与许诺与这次创意的新闻热度,在持续了半个月后,才慢慢的褪了下去。
在创意圈子里,两人再度合作的呼声,也越来越高;卓雅总部甚至提出让许诺加入公司总部市场中心,与莫里安做搭挡。
只是……
*
“我们这次新品的推广,效果不太好。”洛简看着许诺说道。
“方案我看过,创意的针对性、消费者引导性都不错。不应该会效果不好。”许诺皱眉说道。
“因为伽蓝这次的关注度太高,以至于其它品牌都被淹没了。”洛简沉声说道。
“你在确定中秋这个时间做上市的时候,我也想过会不会与伽蓝有冲突,但想到伽蓝是在SH市;初进国内的主战场也在SH市,应该不至于影响到才。”许诺低头翻看着洛简给她的报表与媒体反馈,数据确实不好看。
“找方玲做了推广效果反馈吗?”许诺抬头看着洛简问道。
“做了,原始数据她已经给我了,确实是关注度的问题——伽蓝的关注度太高,我们的创意再好,也只能被忽略掉。”洛简看着许诺说道。
“我知道了,完整数据出来后给我一份,我看看有没有办法调整思路,扭转一下局面。”许诺点了点头。
“许诺,既然你是公司的老板娘,自然不能再帮别的品牌来打我们自己了。”景阳推开门走进办公室,看着许诺笑着说道。
“我考虑,但现在不能做决定。”许诺轻挑眉梢,笑笑说道。
“好好儿考虑,到底还是自己家的生意重要。”景阳看着她认真的说道。
许诺只笑不语。
她有她自己的坚持,她不想开夫妻店,在顾子夕回来后,她会完全撤出GD。N,而后专心做创意。
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“听说欧阳被判了?”许诺推开手边的文件夹,看着景阳问道。
“职务侵占罪,判了五年。”景阳点了点头。
“贪婪的下场,对不对?”许诺眯着眼睛看着景阳。
“你是想说……”景阳皱眉看着她。
“子夕想报复到底,也是贪婪的;实际上,任何事情,适可而止都是最好的。”许诺看着他说道。
“这话你说给子夕