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张磊连忙谦虚地笑了笑：“这个创意主要是产品使用后果呈现，因为用了一喷净杀虫剂，我们可爱的蜘蛛侠不小心也中招了。你们看，这是套路吧？”
好像还真有点道理。
众人还在惊叹，大屏幕上很快又换了一张图片。
熟悉的艾菲尔铁塔。
张磊正要说明，王芳芳抢先说道：“我知道我知道，这个是产品使用后果呈现，还有形象化类比，用艾菲尔铁塔的牢固来类比啫喱水的牢固！”
“对，说得很好，”张磊忍不住朝这个年轻漂亮的主持人比了个大拇指，“看来我们的主持人也很有广告方面的天赋，因为你至少已经掌握两种优秀创意的套路了！”
“看了这个广告，我决定以后只用好美迪的啫喱水了……”王芳芳笑着调侃道。
……
台下，听到周围一片叫好之声，夏冰脸色有点难看，来给他加油助威的几个同学也有些尴尬，说实话，张磊这些作品真是相当赞，这一点他们无法否认。
“有意思吗，总共就这三个广告，刚才不是都说过了吗，一直炒冷饭，不腻吗？”夏冰语带讥诮地说道，他旁边的两个男生也点头附和。
一个女生听不下去了：“夏冰，你要是不服，等会儿也可以把自己的作品放上去啊。”
“对，张磊的作品虽然不多，不过每一个都是精品！”跟她一起的另一个女生也赞道。
夏冰摇了摇头，正要再说什么，大屏幕上忽然又换了张图片！
那两个女生顿时都不搭理他了，因为她们都仰着头，急着看张磊的广告去了。
夏冰抬头一看，也有些愣住了。
这是什么？
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第093章、【张磊的出色表现】（）
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第o93章、【张磊的出色表现】
大屏幕上的图片比较奇怪，沙漠，企鹅，南极，骆驼。
一看到这熟悉的画面，孙天顿时面露微笑。
张磊问：“这个广告我先不说，大家先猜一猜，看看有没有人能猜出来是什么产品的？”
除了孙天、孙汐汐、祁明、祁鹏四个人之外，在场所有人都是第一次见到这则广告。
骆驼出现在南极，企鹅乱入沙漠，除此之外，张磊特意把跟空调有关的图片和文字都移除了，连那句霸气的“温度改变世界”也不见了。
一时间，台上台下几乎所有人都在猜测着，学生们七嘴八舌地议论开了，有几个学生已经自信满满地举起手来。
王芳芳反应挺快，马上指着其中一位男生：“这边这位同学，你猜出来了吗？”
那男生站起来：“这应该是跟气候有关的公益广告吧？是不是全球变暖……”
王芳芳望向张磊，张磊却笑着摇了摇头，“不是公益广告，是产品广告！”
王芳芳又叫了另一位女生：“这位女同学来说一说！”
那女生兴奋地站起来对着镜头：“我很喜欢旅游，我觉得这应该是旅行社的广告，鼓励我们去往那些从未到达过的地方，就像广告中的骆驼一样，勇敢地去往寒冷的南极，去见识不一样的广阔天地！”
张磊愣了一下，抬头看了一下自己的广告，这才笑道：“这个学妹的想法很好，好像还真有这样一层意思，不过，还是没猜对！”
那个女生微微一怔，也不尴尬，笑着坐了下来。
“还有人愿意猜一猜吗？”王芳芳又问道，“这边这位同学……”
……
评委席上，吴校长和李金河忍不住相视一笑，再度望向张磊时，目光中不约而同都多出来一丝赞赏。
虽然他们还没猜到这是什么广告，不过张磊这个互动环节真的设计得不错，现在现场气氛很活跃，这一点，前面的几个选手没有一个能做到。
论文答辩本身比较枯燥，这是吴校长之前一直担心的事，不过张磊的论文观点新颖，干货很多，大胆地把自己的作品加以剖析已经是很大的亮点，现在居然还跟台下的观众玩起了互动，不得不说，这小伙子是花了心思的。
身为校方领导，吴校长只希望这场直播尽量精彩好看，他之前一直在担心节目会过于沉闷，张磊的出现简直挽救了他，所以他现在对张磊也有点刮目相看的感觉。
台下忽然一阵大笑，原来有个学生猜是冰淇淋广告，然后被人在后面喊“吃货”，惹得现场一片欢乐。
见没有人猜对，张磊只好在图片上加了几个字，“我给大家一点提示吧，这是我帮产品设计的文案。”
温度改变世界。
评委席上的百里清溪刚才也一直在猜，见到这几个字后，脑子里忽然一个激灵。
“我也猜一个吧，”百里清溪突然对着话筒说道，“张磊，这应该是空调的广告吧？”
“哇，学姐真是慧眼如炬，这确实是空调的广告，而且是冷暖双用型的！”张磊忍不住笑着朝这位美丽又聪明的学姐望过去。
他记得两年前的百里清溪跟孙汐汐一样，留着一头乌黑的长，现在剪成短，虽然少了那份飘逸和妩媚，却多了一丝沉稳端庄之美。毕业两年，岁月的沉淀让她的美丽有了另外一种全新的诠释。
百里清溪说破答案后，台下的学生们这才恍然大悟。
王芳芳有点懊恼地笑道：“对啊，我怎么就没想到！”
“其实我是根据文案猜的，创意很好，画面也很抓人眼球，不过我更喜欢这句文案，虽然只有短短六个字，却非常大气，让人过目难忘！”百里清溪语气里毫不吝啬对张磊的赞赏，“张磊，这是哪个牌子的空调，应该还没有投放吧？如果已经投放，这么精彩的广告我一定会知道的！”
“是秋枫空调，这是我前几天刚帮他们设计的一个稿子，目前他们确实还没有正式投放，不过，应该也快了。”张磊笑着解释道。
果然又是张磊的作品！
“张磊真是太牛了，作品一个接一个，而且每个都这么吊！”
“我以为张磊三个作品已经很牛叉了，没想到还有第四个！”
“一个字，服了！”
“妈啊，张磊怎么会有这么多牛逼轰轰的作品？今天是他的个人作品布会吗，我是不是进错会场了？”
“这个秋枫空调我以前都没听说过，不过今年看来要大卖了！”
“我觉得这个广告也会火，完了，为什么我觉得张磊的每个广告都会火？”
台下的学生议论纷纷，见张磊似乎有话要说，王芳芳连忙示意台下稍稍安静。
“大家误会我了，其实我举这些例子，并不是想说明我个人的作品有多优秀，我只是想说明创意真的是有套路的，我自己的作品我自己最熟悉，所以分析起来最容易，比如这个空调的广告，就包含了我刚才说的多种模板思维。”
说到这里，张磊下意识地提高了音量：“先是极端情景，也就是第一个模板。因为是给空调做广告，我先想到的是，哪里最需要空调？答案很明显，最热和最冷的地方最需要空调！”
“就是沙漠和南极吧？”王芳芳笑着接话道。
“对，沙漠和南极是两个最极端的环境，也最易于理解，所以广告的预设情境就选用这两个地方。”
“其次，我在这里同时运用了纬度转换的模板思维，也就是刚才我说的第六个模板。大家知道空调是给我们人类使用的，可是如果我们换一种纬度，把它用于动物身上，会生什么样有趣的事呢？”
王芳芳点点头：“既然环境是沙漠和南极，那动物自然就是骆驼和企鹅了，这一点顺理成章。”
“没错。再进一步，使用了我们的空调产品，会有什么样神奇的效果呢，这是明显的‘产品使用后果呈现’，也就是我刚才说的第二个模板。在这个例子中，后果就是，沙漠不再炎热，所以企鹅可以快乐地踩着沙子玩，南极也不再寒冷，连骆驼也能够适应原本寒冷的冰天雪地，为什么？”
张磊说着点了点鼠标，大屏幕上马上出现完整的秋枫空调广告：“因为我们有秋枫空调，有了秋枫空调，就可以改变温度，进而改变世界！”
话音刚落，台下就爆出一阵雷鸣般的掌声，连扛着摄像机的工作人员好像也想扔下摄像机给张磊鼓掌了。
“太精彩了！”
“分析得太好了！”
“张磊真是太牛了！”
评委席上的评委们也听得频频点头，张磊刚才的解说确实很精彩，没话说。
满满都是干货！
通常来说，每篇论文都需要大量地援引其他经典的著作或作品，这样才能更好的论证自己的观点，在论文的末尾，还需要把这些引用全部标注出来。而张磊除了引用国内外一些优秀广告作品之外，更多的是引用他自己的作品来进行论证，这一点不是所有人都能做到的。
更重要的是，他这些广告作品每一则都非常优秀，充满让人意想不到的创意，可经过他自己的层层剖析之后，却真的可以归纳出模板和套路，这样，他的广告作品跟他的论文观点就显得无比贴合，这让整篇论文明显提升了好几个档次。
这样观点新颖、论证有力、极具个人特色的论文作品，目前为止广告学术界似乎还没有出现过！
台下的孙汐汐简直激动死了，她知道张磊的论文很优秀，可是没有想到现场反应会这么热烈！
之前张磊讲那六个模板的时候，现场的学生们虽然也听得津津有味，可是也没到现在这样热烈鼓掌的地步啊！
其实这不难理解，之前张磊举的例子都是国内外的创意广告，甚至有许多是戛纳广告节等这样一些大型国际广告节上的获奖作品，这些广告的作者都是些大型广告公司的顶尖创意师，或者是顶尖的广告团队，他们离学生们太遥远，可望而不可及。
可最后张磊分析的却是他自己的作品，这些作品的作者就是张磊，就是活生生站在他们面前的人，就是他们的校友、学长、同学，是一个他们去食堂打饭、去图书馆看书、去小卖部买奶茶都很有可能会碰见的人。
就是这样一个人，却有这么多具有国际水准的广告作品，还给他们贡献了如此精彩的论文，不给他鼓掌，给谁鼓掌？
何况还有电视台直播呢，这简直是为校争光啊！
现场一片火热，夏冰却心凉如水，照现场这个热度，张磊不拿奖的话好像有点说不过去啊！
现在，他只能把最后一丝希望寄在评委身上了。
想到这里，他忍不住朝评委席上望去。
涂胜元、张乐峰和祁明三个人正凑到一起商量着什么，看那个样子，他们好像起了某种争议。
祁鹏也探着脑袋站在他们后面。（。）
第094章、【张磊的特殊待遇】（）
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第094章、【张磊的特殊待遇】
吴校长、李金河、孙天，还有另外几位评委显然都对张磊的表现十分满意，连被张磊横刀夺爱的管宁老师似乎也挑不出任何毛病来。
现在前半部分已经完成，接下来的答辩环节就显得极为重要，如果张磊在答辩中还是发挥得如此出色的话，那别说拿奖，就是拿一等奖也不足为奇。
一想到这里，夏冰就有些担心。
评委席上，祁明忽然把所有评委都召集在一起，几个脑袋凑在一起，好像正在商议什么事情。
“感谢张磊为我们带来如此精彩的论文，”场上传来王芳芳甜美的声音，可这位主持人好像也不知道评委们在商量什么，所以忍不住也朝评委席上观望着，“按照惯例，接下来是论文答辩环节，可是我看到评委们好像正在商量什么……各位评委，请问可以开始答辩了吗？”
“主持人，请稍等一下，我们这边有些意见还没有统一。”吴校长凑到话筒边上回答道。
王芳芳笑了一下，却明显有些尴尬，因为这毕竟是直播节目，不同于录播。如果是录播节目，后期还可以进行二次剪辑，把一些冗余的画面剪掉，最后还是可以保证整个节目的流畅和紧凑，可直播节目却最怕这样的冷场，因为所有的冷场都会直接呈现在观众面前。
这种情况之下，最好的办法就是进广告，可是没有得到导播的指示，王芳芳又不敢自作主张。
无奈之下，王芳芳只好强行跟台下的学生互动，同时用力按了按耳朵上的耳机，生怕错过导播给她的任何提示。
张磊也有些纳闷，一边配合着王芳芳跟台下的学生互动，一边时刻关注着评委席上的动向。
又过了大概两三分钟，评委们还是没有商量出结果来，导播室里的王导估计也注意到了现场的状况，这才给王芳芳发出了进广告的指示。
王芳芳顿时舒了一口气。
张磊却不知道这个状况，他等得有些心烦。刚才状态不错，台下反应也很热烈，他想一鼓作气完成接下来的环节，因为评委们大概要问什么问题，他基本上心里都有数，而且也提前跟孙汐汐预演过两三遍了。
论文答辩嘛，基本上导师要问什么问题都很容易猜到，不会离论文的主题太远，而这些可能会问到的问题张磊都提前准备过了，还准备得相当充分。
没办法，自从决定要来参加这个比赛，孙汐汐就天天盯着他，他想偷个懒都不行。
在与一个学生互动完之后，王芳芳刚要开口进广告，张磊却抢先问：“各位评委，请问可以开始答辩了吗？”
评委们这才全部转头看过来。
“张磊，我解释一下吧，”吴校长拿过桌子上的一个话筒回答道，“你刚才的论文非常特别，也非常精彩，所以我们的涂会长、张老师，还有明鹏广告的祁总，这三位评委一起提议，说能不能给你来一场特别的答辩。”
“特别的答辩？”张磊微微一愣，“要怎么个特别法？”
王芳芳也有些傻眼，不知道评委们在搞什么飞机，底下的学生像是都嗅到了什么敏感的气息，一个个都安静下来。
有猫腻啊！
导播室里，王导也示意所有人安静下来。
……
“吴校长，我来说明吧，毕竟这个建议最早是我提出来的。”祁明从桌子上拿过自己的话筒说道。
“那好吧，祁总请。”吴校长客气地作了个请的手势。
祁明点了点头，笑容可掬地望向正前方的张磊，“张磊，你刚才的论文非常精彩，说实话，我们每个评委都觉得你这篇论文水平很高，而且观点非常特别、非常大胆，看似哗众取宠却言之有物，让人大有耳目一新的感觉。现在广告学术界就缺你这样的声音！”
张磊呵呵一笑，没有接话。如果是别的人夸他，说不定是真心的，祁明嘛，就只能呵呵了。
“而且你的资料也准备得很充分，数据翔实，特别是你总结的那六个模板，再加上剖析的又是你自己的作品，这让整篇论文熠熠生辉，非常让人信服，所以我跟涂会长还有张老师都觉得，没有什么必要再进行答辩，因为你已经讲得很清楚了。”
“祁总真是太过奖了……”张磊被祁明夸得都有点不好意思了，不过他知道祁明肯定在打什么坏主意。
“但是今天的主题就是论文答辩嘛，没有答辩这个环节的话，总好像又缺了一点什么，所以我们三个就有个想法，能不能给你来一个特别的答辩。”祁明说着指了指张乐峰和涂胜元。
张乐峰连忙附和着点点头，涂胜元却没有表态，看他的样子，好像并不赞同祁明。
“祁总，那按您的建议，要怎么个特别啊？”张磊假装好奇地问，心里却知道祁明肯定不会留什么好果子给他吃。
祁明刚要开口，张乐峰已经迫不及待地抢先回答了：“张磊，你刚才不是总结了六个模板嘛，我们都觉得这六个模板很好，而且你也一再强调，只要能灵活使用这几个模板，每个人都可以想出优秀的创意来……”
“对，因为创意真的有迹可寻，它是遵循一定规则的……”张磊点头笑道，他现在大概猜到这三个家伙在打什么坏主意了。
“我个人当然非常相信这一点，”张乐峰假装赞同地说道，“可是你知道，你的这个观点非常大胆，因为在大家原本的认知里，创意更多的是来自灵光一现，或是妙手偶得，所以你的观点不一定能得到所有人的认可……”
“恩，传统的观念确实是这样，所以呢？”张磊笑着问道。
“所以我们在想，能不能我们现场选一些产品，由你来根据你自己总结出来的模板来进行现场的创作，这样也可以更好地论证你自己的观点……”祁明替张乐峰回答道。
话音刚落，台下就一阵哗然，议论纷纷。
吴校长、李金河、百里清溪等几位评委似乎没有料到学生们会有这么大的反应，都有些出乎意料。
其实原因很简单，因为祁鹏和张磊的微妙关系在学生里早已经是人人皆知的秘密，可评委里面除了管宁和孙天之外，其他人都不知道这一层关系。
现场创作广告决不是一件容易的事，祁明提出这个建议，明显就是想借此打压张磊，因为到时候张磊想不出来好的创意，那便等于是自己打自己的脸。
因为你自己都说了，创意是有模板的，创意是有套路的，可是让你现场来一个，你又不行，你这不是自相矛盾吗？
祁明这一招非常阴，答辩还没开始，张磊就已经先吃了一个哑巴亏，因为有一个因素，祁明故意忽略掉了。
那就是时间。
再有模板可循，再有套路可套，那也是需要时间去循、去套的，让人在直播节目中现场创作，无疑会让难度系数直线飙升，到时候张磊只要稍稍卡壳，拖上一点时间，场面就会非常难看。
因为这是直播，直播跟时间是天然对立的。
张磊心里当然明白这一点，可嘴上偏偏又不能说，因为他知道自己一旦找借口，对方一定会揪着他不放。
见张磊似乎有些为难�