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蔡世东说得没错。三亚如果没有对美的执著追求，三亚就不可能有今天。
三亚如果离开了美的魅力，三亚只能永远是旧时代那些不得志的官员们的贬谪之地，成为人们在课本上阅读、在心理上产生恐惧之感的“天涯海角”了。
三亚今天的市委书记江泽林先生提出一个“注意力经济”的概念，听起来很新颖和时尚。而三亚走过的20年风雨历程，细细分辨，“注意力经济”其实一直是他们运作城市的一个有效经验。
而把“美丽”作为“注意力经济”中的一项突出内容则是他们成功的根本所在。
“美丽”的意识从什么时候开始，这是三亚人走向成熟的标志与起点。对于自然美，三亚的普通人从第一个游客那里赚到钱的那一刻起就知道了，但这只是最原始和肤浅的自然美意识。1987年初，三亚举行了首届“少林可乐杯”铁人马拉松比赛活动，参加的45名男女运动员来自19个省、市、自治区，这样规模的活动在今天看来似乎很不起眼，但在20年前的三亚，可谓风光得很。三亚人第一次意识到通过一次体育活动，能够让三亚之外的人了解三亚。这是所谓的“注意力经济”在三亚的萌芽阶段。可惜最初类似的活动搞得并不热闹，也缺乏新意，其内容和形式上仍然没有摆脱依赖三亚自然美的基本优势。
1996年，钟文当市委书记时期，旅游局蔡世东等人就开始琢磨起一件当时在中国还非常敏感的事情——“选美”活动。这一年，他们先是试探性地搞了届“天涯海角国际婚庆节”，请来美国、法国、加拿大等国的118对新婚佳偶和跨国夫妇、金婚老人，接着又在小范围内搞了个选美，即“三亚旅游企业形象代表”比赛。尝到甜头后，蔡世东等人的眼光放得更长远了：三亚旅游要形成热点，成为产业，像钟文书记所说的那样要成为城市支柱产业，首先要让外界了解和认识三亚、爱上三亚。而要让外界了解和认识三亚、爱上三亚，三亚本身就得与众不同！
“找新丝路，跟他们联手搞全国模特比赛！”有人建议说。
新丝路？！当蔡世东与新丝路的李小白一联系，两个人一拍即合。1995年接手新丝路的李小白，此刻正在寻找新的突破点。
1999年10月，“新丝路模特大赛”在三亚首次亮相，获得了空前的成功。
成功之后，三亚人的心也就更“野”了：我们能不能把世界最权威的“世界小姐”选美大赛搬到中国、搬到三亚来？
三亚人开始了预谋。
2001年6月初的一天，三亚人突然接到李小白打来的电话：“喂，告诉你们一个可靠消息，‘世界小姐’的主席莫莉夫人即将来到中国，她准备到几个城市旅游……你们得逮住她呀！”
“好的！我们坚决‘逮’住她！”三亚人志在必得。
6月的某一天。首都机场。莫莉夫人刚走出机场，就被一群不速之客“逮”住并“劫持”，并迅速换上另一架飞往中国海南三亚的飞机。
“太美了！这是我去过的世界各地中最美丽的地方之一。三亚是个浪漫之城，三亚的人非常非常友好。三亚这个地方我很喜欢，我相信全世界的人都会喜欢这个地方。”几天游览后的莫莉夫人，完全被美丽的三亚风光和热情的三亚人征服了，她的眼睛里时时刻刻流露着甜美与欢快。
“夫人，您不觉得我们美丽的三亚如果能与您的‘世界小姐’比赛连在一起，该是多么美妙的事啊！”三亚人试探性地问。
莫莉夫人的眼睛顿时瞪大了，她欣喜地说：“好啊！我太愿意把‘世界小姐’放到中国、放到三亚来举办了！这是我多年的夙愿！全世界都会为之欢呼的！”
这回轮到三亚人的眼睛放光了！
再一接触下来，三亚人感到了压力：如果“世界小姐”的主办权放在三亚，按惯例，得在签订协议后，交付给莫莉夫人承办费480万美元！可当时三亚一年的财政收入才两个来亿，480万美元加上举办活动的费用还得五六千万，里外里，还不得一个来亿呀？这可等于三亚财政的一半？这可不是闹着玩的。
市委为此特地召开了三亚四套班子成员的主题会议，关于举办世界小姐活动的议题最后得到了多数成员的通过。
然而，更重要的是，上面对此的态度又是如何呢？
探问的结果是：省机关的多数人支持三亚举办“世界小姐”活动。不过，中国的事情就这么“特色”——如果没有领导人点头，像“选美”这类事下面再怎么热烈和拥护，也是白搭。
机会终于来了。
2002年5月，莫莉夫人再次应邀访问三亚，而这次访问与上次意义不同——三亚和莫莉夫人将正式会商2003年第53届“世界小姐”赛事是否在三亚举办这件大事。
三亚人既激动又紧张。激动的是他们将要做一件震动国际的大事——新中国成立50多年尚未举办过世界选美比赛，他们将与莫莉联手干这件对世界和中国影响深远的事。西方世界曾经有人预言，如果谁打开了中国的选美市场，那将是中国的又一次大开放。紧张的是如果上级领导不点头，我们与莫莉夫人签的协议等于废纸一张。废纸一张好办，问题是480万美元白白扔了，谁负担得起？
三亚的领导们感到了火烧眉毛的滋味！
“文学，省委几位领导这两天要到三亚视察，白克明书记也去，你们得抓住机会听听他对‘世界小姐’的事啥意见喔！”就在这时，中央新任命为中共海南省委副书记的原三亚市委书记王富玉，突然从海口把一个重要的信息告诉了吴文学。
“真的？太好了！书记放心，我们一定做好并且圆满地达到预期！”吴文学差点没高兴得跳起来。他心里想：富玉书记真够意思，人走了，可心里还挂念着咱三亚和三亚办“世界小姐”大赛的事。
莫莉这回到三亚，正巧遇上了三亚和海南省政坛一系列人事重大变动。首先是中共海南省委书记换成了原人民日报社社长白克明同志，其次是原中共海南省委常委、三亚市委书记王富玉升任海南省委副书记。
5月9日，王富玉同志还在三亚主持市委召开的学习传达省第四次党代会精神。5月13日，海南省委作出决定，由于迅同志接替王富玉同志任三亚市委书记。王富玉即日赴海口的省委工作。而莫莉夫人是5月15日到的三亚。5月17日，中共海南省委几大要员——省委书记白克明，副书记罗保铭，副书记王富玉，省委常委、组织部长张纪南等同志到三亚。
5月17日上午，三亚市召开四套班子全体人员和市直单位主要负责人、各区镇主要负责人及副厅级以上退休干部参加的会议。会议由市委副书记、市长陈孙文同志主持。省委常委、组织部长张纪南同志首先宣布了关于调整三亚市委主要领导职务的决定。随即，省委白克明书记、罗保铭副书记作了重要讲话，对王富玉任职三亚市委书记期间的工作给予高度评价，同时相信新任书记于迅一定能把三亚的各项建设推向一个新的水平。王富玉和于迅二位交接班书记也讲了话。
台上几位省委、市委领导一个接一个讲话期间，台下的三亚市委副书记、常务副市长吴文学和市委统战部长张萍等人不停地打着手机，正在“密谋”一场即将揭幕的“莫莉与白克明巧遇”的戏剧……
“巧遇”的场所安排在图书馆的盆景厅。
那场“巧遇”的设计者之一、现任三亚市委宣传部长张萍同志谈起此事，仍颇为得意：“现在看起来这场‘巧遇’好像很简单，可在当时，简直有惊心动魄之感，因为我们要算准每分每秒！那天我们设计的是在白克明书记参观图书馆和一个画展之后出来而还在图书馆的那几十步之间，要让莫莉夫人与他‘不期而遇’！所以时间必须分秒不差，要不就会有人为安排的痕迹。还好，那天就在白克明书记参观完后往下走的台阶上，我们陪着莫莉夫人正往上走。两队人马就这样遇上了……
“一见面我们就向白克明书记介绍，说这是莫莉夫人，是‘世界小姐’组织机构的主席，来三亚访问。白克明书记就很高兴，说好啊，欢迎夫人到三亚和海南访问。莫莉夫人也很高兴。这么一来，那翻译却忘了我们提前让她翻译给白克明书记这回莫莉夫人是来三亚跟我们谈关于举办‘世界小姐’的事。这主题忘了不等于白忙乎了嘛！当时我们几个都快急出汗了，后来一看不行了，就干脆直接对白克明书记说，莫莉夫人非常希望在我们的三亚举办‘世界小姐’活动。白克明书记一听，便笑眯眯地将手伸向莫莉夫人，口里在说：好啊！欢迎！当他们俩的手握在一起时，我们就让记者噼里啪啦猛照了一通！第二天报纸上就大幅刊登了白克明书记与莫莉夫人握手见面的新闻报道。‘世界小姐’一事，总算获得了领导层面的一点点支持——其实当时的做法有点像是我们让领导就范的味道。”
张萍部长回忆起当时的情景，脸上露出了无奈的笑容。
就在白克明书记与莫莉夫人“巧遇”握手的那一瞬间，有两个人在一旁偷笑，他们是原三亚市委书记王富玉和新任市委书记于迅，他们在笑自己的那些部下“真会做事”。
“我们是采用了没有办法的办法。”三亚人解释道。
“既然白克明书记没有反对意见，我们马上行动！”市委、市政府领导明确指示道。
“那得专门到省里去一趟，正式向白克明书记等省领导汇报。”吴文学提议。
“去吧！趁热打铁！”于迅书记说。
吴文学等人到省里汇报后，这回白克明书记的态度已经非常明朗：你们三亚搞“世界小姐”活动可以进行。
事情终于有了实质性的进展。
在2002年度的“世界小姐”大赛上，大赛背景大屏幕上播放了15秒的三亚形象的宣传片，当屏幕上打出用中英文写着的下一届世界小姐比赛地中国三亚时，全场欢声雷动。那一刻，全世界都看到和听到了这一消息。第二天，伦敦的各个媒体全都报道了我们要举办下届世界大赛的消息。世界各国的媒体更是热闹……
“这是中共执政50多年来，第一次融入世界审美潮流！”
“中国政府允许选美活动，具有地标意义，是中国改革开放的新的里程碑！”
一时间，外电以各种醒目的文字和标题，不仅报道了三亚要举办“世界小姐”赛事的消息，而且针对这件事大大炒作和猜测了一番。
2003年，对于中国来说是个极其不寻常的年份。这一年，新的“两会”上，胡锦涛出任国家主席，温家宝出任国务院总理。外国所说的中国“胡温时代”到来了。然而，就在他们任职后没多久，一场从中国南方一直传染到中国北方的空前的大灾难就开始了——SARS瘟疫像喷血的魔鬼，考验着正在崛起的中国，考验着新一届中国政府。
这一年初始，三亚市的政坛也出现了重大变化。市长陈孙文调到省里工作，任人大常委会副主任。新任市长是陈辞。那位热衷于“世界小姐”活动、对三亚旅游事业作出过卓越贡献的吴文学常务副市长也调到省里任旅游局局长（后来又调到国家旅游局任司长）……
中国在这一年的春天，到处弥漫着恐怖的气息，旅游业因非典灾难而变得十分萧条。美丽的三亚和海南全岛虽然是“零非典”之地，然而旅游业同样惨淡。像天涯海角和亚龙湾这样往日人山人海的著名景点，那些日子里一天接待不了几十个人。
中国在世界上的形象更是一落千丈。
“世界小姐”大赛怎么办？还搞不搞了？这个问题把三亚人压得一时喘不过气来——从某种意义上讲，三亚所面临的这个问题不比那些有非典疫情的地方轻松。
新市长陈辞对原先在海上建个“美丽世界”有不同意见，后来经研究决定，准备建一个“美丽之冠”作为“世界小姐”决赛地，并成为三亚永久性的一个标志性建筑。这事后来虽有些曲折，但在新一届政府直接干预下，“美丽之冠”建得非常漂亮。
与此同时，三亚“世界小姐”大赛组委会还专门为活动设计了一个由权杖与蝴蝶组成的很别致的大赛会徽。去过三亚的人都知道三亚有个神秘而漂亮的蝴蝶谷。
一切该准备的工作都在准备之中。
可是现在摆在三亚市政府面前最大的问题是：2003年全世界都在拒绝中国，三亚的“世界小姐”活动怎么办？原本已经有的经费和审批问题就够三亚受的，现在又突然冒出了这么一个新问题。
三亚人感到头疼。光说头疼不解决问题才是真正的头疼。
这时，海南省委副书记罗保铭来到三亚视察文化产业和城市建设项目。罗副书记马上联想到了“世界小姐”的事，问三亚市领导事情到底进展到什么份儿上了？陈辞市长如实回答：“困难重重，最大的问题是审批问题，没有上面的批文同意，我们三亚干这事风险太大。”
“都到这份儿上了，赶紧想法子上北京去呀！”罗保铭一听就着急起来。
“是。”陈辞市长马上开始行动。
第一份以三亚人民政府的名义向省政府打的报告，很快由海南省政府以办公厅的名义给了三亚。这文件的全称叫《海南省人民政府办公厅关于同意在三亚市举办第53届世界小姐总决赛的复函》。
“光有这个怎么行？我们恐怕得一起到北京跑一趟了！”省委副书记罗保铭对三亚市领导说。
“好，我们马上准备相关材料。”三亚人一听高兴了，省委领导要亲自出面向中央汇报，这不等于与省委、省政府一起扛责任了？
“举办‘世界小姐’这么大的活动，是你们三亚的大事，当然也是我们海南省的大事。你们让我们坐在一条风险船上了。”罗保铭半开玩笑地对三亚人说。
到了北京，罗保铭副书记和三亚一帮人从中宣部到广电总局，从文化部到全国妇联，跑了一大圈，结果是：公开不支持的少，但让某部门出面批文困难。说白了，没有最高层领导点头，像这么大的世界性选美赛事谁也不敢批文同意。
一周下来，罗保铭等人只能无功而返。回到海口，罗保铭对三亚的同志说：“这种事看来不报则罢，一报肯定被拿下。所以还不如不报，你们自己再研究看看怎么办，然后把意见报省委。”
“好的。”市委领导立即回三亚召开常委会，研究下一步行动。于迅书记这个时候还没走，常委会上，他非常激动而坚定地说：“如果你们同意我的意见的话，就举手。现在我宣布：关于举办‘世界小姐’比赛活动一事，我们不再向上面上报了，出了问题我负责！常委全体负责！”
“我们同意！”常委们全体举手，并庄严保证：“常委一起负责！”
第二天，市长陈辞带着副市长等人再次返回海口，向罗保铭汇报。罗副书记看完三亚的报告文件，提出了一些修改意见。
陈辞指示三亚市政府新闻办主任周雄在现场拿出电脑随即修改。这时海南新的省委书记汪啸风正好看到了陈辞市长。“陈市长，你到我办公室来一下。”
陈辞赶紧跟着汪啸风书记进去。当他从汪啸风书记办公室出来时，脸上有种特别激动的神情。他对周雄等人说：“走，我们回去吧！”
“市长，汪书记是怎么说的？”一路上，周雄等人最想知道今天的“核心机密”。
陈辞笑了，说：“好好回去干吧！汪书记和省领导全力支持我们！”
不过市长、副市长的高兴劲儿只是暂时的。回到三亚，他们就开始盘算举办活动的费用，因为时间不多了。没有批文，就等于他们的整个活动，只能悄悄干，没有机会再拉广告、搞招商了。问题的关键是：海南的支持也是很有限的，虽然省委领导说，用海南旅游卫视的频道宣传“世界小姐”活动，可也就是一个频道，而且是非主流电视媒体，更不用说搞国际转播等极具商业价值的宣传了。
省委、省政府这回对三亚的支持是全力以赴的。首先是马上召开了协调会。
书记、省长都在会上说了：“你们各部门要听清楚了，三亚举办这次活动，关系到的不仅仅是三亚的形象，还有我们海南的形象，甚至关系到国家的形象。所以我们要举全省之力！三亚提出的问题，你们要帮助解决；三亚没有提出的问题，你们想到的也要全力帮助去做！”
会后，电视台的人马上对三亚方面说：“我们干不了！电视台的事是国家广电总局管的，像这样的选美活动，国家广电总局不下文，我干了乌纱帽就没了。”
电视台不配合，哪来广告招商？
于迅书记急了，果断作出决定：“天涯海角、南山、大小洞天和亚龙湾4个景区全面提价15元！这15元作为‘世界小姐’活动专用经费！”
“这行吗？今年游客又少……”
有人嘀咕道。
“非典一过，游客马上会多起来的！我相信我们三亚是经得起考验并有这个魅力的！”于迅坚定地说。
决议很快形成了。三亚在经费上有了一条路子。市长陈辞和副市长张琦当然最高兴了。
接下去的一件事让他们更高兴：香港凤凰卫视中文台的王纪言先生来了，提出要转播“世界小姐”活动。转播权500万！并提议搞个“美丽眼睛看中国”。
“太行了！大大地行！我们中国时下在国际上什么都很困难，外面根本不了解我们中国的灾情，搞得我们国家的形象非常不好，人都不敢到中国来。如果我们借举办‘世界小姐’活动，通过100多个国家的美女的眼睛和嘴来把她们的所见所闻告诉给全世界，那是再好不过的事了！比单纯宣传我们三亚不知要强多少倍！”三亚人兴奋不已。
“之后的工作，简直就是一马平川……”周雄形容道。
普通三亚人至今仍然不知道，真正形成这“一马平川”的局面，其实是来自北京的力量。更确切地说，是来自中南海的中国最高层对三亚举办“世界小姐”活动的支持——
在三亚与凤凰台正式签约后，一份以海南省政府名义起草的关于凤凰台制作电视纪录片《美丽的眼睛看中国》的请示报告送到了国务院新闻办主任赵启正的办公桌上。赵启正认真地看完文件后，提笔向中央有关领导作了报告。很�