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王天麟想了半天，末了才道，“您二位觉得，体育这个事情，是为了什么啊？有什么意义啊？”
“这……”两个人都懵了，“我们都还年轻，这事儿没考虑那么多，还请您指教。”
王天麟道，“其实真要较真了说，只有一个理由，全民健身。
这四个字，咱们这些寻常老百姓听着特官话特没用啊，但其实这事儿大过天，多的我也不好讲，这么说吧，
现在络也方便，有兴趣可以去搜些老照片，去看看当初打*子之前那情况，说是说*子啊，但你看看人家那身子骨儿……我都不说他们当兵的那身子骨，做生意的普通人、还在读的学生，一个个壮实得都跟牛似得、浑身下都是块儿，再看看咱们那会儿的老百姓，面黄肌瘦、体弱如柴，这架势，人家欺负门了，没动手之前你知道那肯定打不过。
用同样的家伙儿都打不过，你别说当时咱家伙还不如人家了。
可打不过你也得打啊，怎么着呢？
除了拿人命去堆，还能怎么着啊？
当初是咱穷，老百姓吃不饭只能咽观音土，那没辙。
可那是当初
咱现在有钱了啊？
巨有钱
以前那些老外闹什么金融危机的时候不都指着咱去救市吗？要咱没钱，他们干嘛找我们啊？
可为什么咱明明这么有钱了，这些个天天大鱼大肉的年轻小伙子跟以前只能咽观音土的人却还是没什么区别呢？
一个个油头粉面细皮嫩肉，小胳膊细的跟竹竿儿没个两样儿。
为什么啊？
嘿嘿，整天不跑不跳，知道缩房间里大门不出二门不迈对着电脑屏幕里洋画儿小人流哈喇子，这样子，大学体育课跑个1500米能不累个半死吗？
这身体素质，你指望危急关头让他们来保家卫国？
说难听点儿，可能抄起家伙之后刚一下崩出去、敌人没崩着，那后坐力直接把他自己震了个七荤八素。
仔细想想，这可怕不可怕？
更可怕的是现在好多个年轻小丫头还是喜欢看那些个油头粉面细皮嫩肉大门不出二门不迈的小祖宗？
这儿没女同志，有些话我也不怕讲，咱带把儿的，可不是下半身思考吗？
那些小丫头喜欢这样的，那我当然会努力把自己变成这样，是不是啊，这样不很容易把人骗％…了吗？嘿嘿。”
王天麟说这话的时候，甚是猥琐得笑了笑。
这一笑，让陆明和剑荡都尴尬了。
这话对不对啊？
对，太对了
国内打篮球的人多，为什么啊？
大家喜欢这项运动？
拉倒吧
要学校篮球场周围没有那么一圈儿女孩子围着又跳又闹，能有那么多人玩儿？
可再对也不能明着说啊。
这儿没女同志？
那是人家姑奶奶担心出问题正急着跟热锅的蚂蚁一样到处看没往这边儿管。
你姓王的不认识姑奶奶不怕他听见，可这边这两位跟人都熟啊。
陆明忙开口道，“道理确实是这样，可这跟总局和我们帮又有什么关系呢？”
王天麟一听，也正色道，“啊是这样，前面说了，要较真儿来讲体育那么一个作用，可要不那么较真、不那么纲线呢？
另外一个作用……提振民族自信心，或者往实在了说，帮老百姓挣面子。”
“挣面子？”陆明和剑荡对视一眼，双双生疑。
王天麟接着道，“我也不知道二位平时关不关注体育，也不好献丑，有件事儿我也是陪同事出去吃饭时候听人聊起来的，不知道是真是假，要有说错的地方您直接提啊；
说是150多年前还是160多年前，反正是二战打完没多久，有一年，世界杯……
欸，讲起足球，哪怕是我一外行也知道，真正的强队那么仨儿，巴西德国意大利，其他都扯淡，成绩好一阵坏一阵那能叫强队？说难听点儿谁过年不吃顿饺子？
别笑话人了，你一个欧洲杯最好成绩是第三、两次进四强的球队也好意思自称强队？有些人还说他们是‘欧洲国队’？拉倒吧，别看咱国足现在不行，可也有包饺子的时候，我们踢亚洲杯好歹拿过两个亚军、四个四强这么一再看，‘欧洲国队’究竟是埋汰谁啊？
这个先别管了，先说那三家，巴西为什么强啊？人家那小孩子从刚懂事儿开始开始玩足球，其他什么娱乐活动都没市场，这样的国家，足球能不强？你逗我？
那意大利为什么强啊？有个段子说意大利这国家，从来都是把足球当成了战争、又把战争当成了足球，笑话是笑话啊，但也有一定价值，最起码说明了足球这东西在人家国家确实很受欢迎；
那德国为什么是强队啊？
其实一开始的时候，德国队的水平，不要说在欧洲，哪怕放到亚洲来排，都未必是一流。
那弱的真是，没得说。
本来不强，那会儿还是二战刚打完，德国国内什么情况相信我不说您二位也能猜出来，一片废土、四分五裂、还被外国驻军管着，这情况，别说踢球？出去工作养家糊口人家都干得有气无力。
可人家那年世界杯夺冠了。
这什么概念？
好现在有朝一日突然跟你说我们国足世界杯夺冠了……可能都没那轰动。
我前面也说过，我们国足以前也有吃过饺子的时候，好歹在亚洲是个传统强队吧。
可德国当时呢？在足球圈里说他们是犄角嘎哒都是抬举了。
可人家夺冠了。
你能想象当时德国人疯到什么程度吗？
要咱国足世界杯夺冠了，你我得疯到什么程度？
都不用夺冠，还记得一次咱出线那年……您二位那会儿可能还小不太清楚啊，可经历过的都知道那场面，那晚真的，满大街都在打炮仗，那烟花砸的、大晚亮堂得跟白天似得，甭管多少线小县城都整宿整宿得灯火透亮、从晚一路闹到第二天凌晨，不管男女老幼，下到还没能自个儿走路的小孩儿、到牙口都掉光了的老人家，也不管之前看不看球的都蹦下跳得在喊，那阵子真是，出门一看满大街都插着国旗，大家脸那表情，真是过年还高兴
你什么时候见过那等阵仗？
真要，可能也没法跟45年打跑了**人时候了。
当时你出门一看，真的，举国下老板姓精气神，亮堂了不知道多少个档次，爱国心、民族自信心噌一下由内至外全冒出来了，那会儿你都不需要去宣传，但凡谁有半个字说我们国家不好，其他人都会群起而攻。”
说到这里，王天麟却叹了口气，摇了摇头，双眼泛着些红润。
停顿片刻后，他接着道，“那咱那年还只是出线呢，人家德国队那年，夺冠了啊。
他们得闹腾到什么地步？
是那一次，德国人下下自信心都爆炸了，干什么都有劲儿，之前看着自己国家满目疮痍垂头丧气缩在家里的年轻人全都变了样儿，工作起来一个一个拼，那么十几年的功夫，一个倒下去的国家又拿回了强国的地位。
这事儿过了几十年之后还改编成电影了，当时人家总理看了都哭了。
可以这么说，德国现在之所以强——不光是足球强、还有他们国家的强，80％都要归功于当年那届世界杯。
体育这东西，它是有这么大能量。”
陆明一听，仍然疑惑不解，“可这跟我们……又有什么关系呢？”
王天麟回道，“这是问题关键。
咱国人，好面子，对吧？
可这事儿也有程度之分，您觉得什么人更好面子呢？”
陆明摇摇头，表示自己不知。
王天麟道，“越没本事的人，越好面子。
因为他没本事，所以自卑，越是自卑，越怕别人看不起他，越需要面子这种东西来满足自己的虚荣心。
他什么都没有了，你把面子也给扯了，那真的活不下去了。
现在咱国家有钱了，您可能理解不了，但咱当初穷过，一穷二白，穷的老百姓吃不饭，穷的大家伙过年的时候都得去别人家借肉、一碗腊肉全村人用，从初一摆到十五、顿顿不同门儿，摆在桌子没人敢动筷子、因为那是人家的，有小孩儿不懂事儿吃了一块儿之后人爹妈那是直接抡圆了来打，因为你赔不起啊，你不打这一顿给全村人都看见人家明年不会再借肉给你了啊
偌大一个国家，好几亿人，除了原子弹，什么都没有。
正因为穷，所以好面子，什么都要跟外国人争。
军事要争、经济要争、教育要争、化要争，同样的，体育也要争。
所以，您明白了吗？”
陆明一脸懵逼。
这哪儿能明白？
他没听懂，剑荡却懂了，“您是说，举国体制？”
“对了”王天麟重重得点了下头，“当时咱穷，老百姓饭都吃不，有谁去玩儿体育？
哪里有专业做这个的？
当时的体育，很多东西说白了都是军队项目，因为当时国际不太平，随时都有可能打起来，为了以防万一、为了避免再一次面对那种必须要人命去堆的情况，全民皆兵，当时的运动会，跑步游泳这些还正常，有些项目，什么负重越野、摩托车竞速……其实也说得过去，可竟然还要无线电发报？
这跟体育两个字儿有关系？
当时的老板姓真的，两件事情，生产、军训。
这种状态，去跟那些大鱼大肉吃着、每天除了训练是训练的洋人赛？
能赢吗？
但为了十亿国人的面子，你必须赢。
所以举国体制这个东西出来了。
没办法，你靠民间力量根本不可能发掘出那种人才，挖到了也一样培养不出来，只能靠国家力量来做。
也别说，这一做，成功了。
成功了一次，收不住了。
当年那会儿真是，老百姓心太浮躁——穷嘛好面子，你运动员去了必须拿金牌、拿了第二是给十亿国人丢脸、是给国家抹黑，还吵着闹着让人家把之前吃的好东西吐出来？那么几年功夫，这一次还是民族英雄的‘王子’因为下一次没拿金牌瞬间能变成‘亡子’。
其实面也知道，举国体制这种东西，它能最快出成绩，但这个成绩其实根本没有多少意义。
国家出钱出力，费尽心思培养出了那么几个运动健将，强壮得是那些运动员的体魄，贫民老百姓该窝在家里他是窝在家里，哪里起到了体育应该有的作用？
可知道了又能怎么样呢？
好不容易靠体育项目成绩提振了一点点的民族自信心，突然成绩没了，这些信心又掉下去了，好家伙，之前的努力都白费。
社会风气摆在这里，你算知道了也只能饮鸩止渴。”
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1409。第1408章 市场化（）
“也是现在社会进步了，老百姓心态更平和了，可能对成绩这种事情看得较理智……
当然其实说理智也是扯淡，届奥运会咱们金牌榜第二，这届完第三，名次确实退步了……可难道世界第三成了体育弱国了吗？
好家伙，全国都在骂，新闻媒体到处都是什么‘折戟沉沙’。
但总当年砸人家亚军家里玻璃威胁人家家人强，现在老百姓要骂也是骂国家，没人会去骂人家无辜的运动员，并且群众里面理智的例也在一点一点提高。
社会风气变了，渐渐地不需要再饮鸩止渴了，面会开始改革了。
因为这东西它当初的确走偏了啊。
当初BJ奥运会的时候面借着东风推了‘全民健身日’这样的概念嘛。
其实如果真的是非常关注体育的人知道，最近这几年，国家的确在改革，这种事情是摆在台面的，面不知道下了多少个讲要搞市场化，有相当多的项目现在已经做得风生水起了。
那为什么要市场化呢？
商人商人，眼里说白了只有一个钱字，其他跟他讲什么民族自信心、讲什么国家荣誉感那一点儿用没有。
那人家商人不可能只指望着靠那么一个两个冠军来赚钱啊？
如说，我厂商是做球鞋的，我运气好到了省一级球队的标，省队出去赛那些运动员都穿我的鞋……
有用吗？
没用啊，你省队算替补也才几个人？一年打几场赛？能采购我多少货？那点儿生意，我工厂机器电费都不一定挣回来。
可我得赚钱啊，讲句漂亮话我不是为了挣钱我是为了让我手底下那么多工人能养得起家，那怎么办啊？
开拓市场嘛，省队那么几十号人、几十双脚丫子，可我们省好几千万人啊、甚至有的省亿人呢。
欸，我厂商会自发得想办法把我们省……或者最起码我们市这好几十万宅男调动起来，想尽一切办法让他们对打球产生兴趣，让他们不要成天缩家里对着电脑屏幕流哈喇子、而是走出来去球场玩。
鼓动全民健身这种事情，用国家的力量是做不好的。
因为这体育这东西属于民众自己爱好，人家不喜欢出去打球他是不喜欢，国家能纲线得说你不出去玩是不爱国？
只能苦口婆心得跟年轻小伙子说‘你老是缩在家里吃了睡、睡了吃有碍身体健康，等老了身体不好了再想健身晚了’。
那你说这些有什么用啊？
国家不能拿着刀架在老百姓脖子让他们去健身，但那些当老板的商人却可以逼着自己手下打工的经理想办法骗民众出来运动。
没人运动、公司产卖不出去、挣不着钱，我连自己都养活不了，还有钱养你们这些闲人饭桶？
想不出办法你们直接给我卷铺盖滚蛋
人都是逼出来的，高手在民间，人民群众的智慧什么都强。
给人学校盖球场送设备、在市里组织业余赛、请明星运动员过来打表演赛……总之不管用什么招儿，我这公司成功调动了10万宅男出门，行，一人一年买两双鞋，一双100块，20万双是2000万，然后还有些其他公司白领想跟个风装模作样买一双鞋显摆自己‘健康’的……其实对厂商来说，这些装模作样人的消费才是真的大头儿。
这么一家公司能调动10万人出来健身，那如果说全国有1000家这样的公司呢？是不是能调动1亿人了？
当然您可能觉得我这只是一个方，体育市场总容量摆在那里，怎么可能说非得要1000家公司那么多、又怎么可能说一家公司只调动10万人，您可能会觉得说国内做体育类商里不是有很多都是年销几十百亿的巨头公司……
但实际，我这不是方。
这么说吧，这些大公司……对体育事业贡献很大、但对全民健身事业很难起到实质性的作用。
您二位可以这么理解，那些大企业很多都是在‘体育经济’还不是那么深入人心的时候率先出来吃螃蟹的人，之所以可以做到这么大，是因为那个时候市场没有多少竞争可言。
消费者找遍了所有商场都只有那么几家厂商卖球鞋、卖球拍、卖山地车，可供选择的牌很少，根本没有销路的压力。
是在这种没有敌人的环境下，那些大牌借着经济形势总体趋好、人民生活水平提高的东风而逐渐做出了牌效应，等到其他厂商准备跟进的时候很多老百姓基本已经认准了它们这几个牌子。
那我刚才说的那种宣传模式不成立了，人家没有必要花那么大功夫来做这个事情。
但所幸，现在这个市场还没有真正的饱和。
既有的体育运动牌……或者说厂商啊，绝大多数的销售渠道都是自而下逐渐铺开的，这话什么意思呢？
越是经济水平高的大城市，里面老百姓的体育意识和健身自觉性越强烈。
面觉得体育是保证战时备用兵员身体素质的一个渠道，但在寻常老百姓眼里，打球不是个人爱好吗？
如果说连饭都吃不饱，那谁还有空闲讲‘爱好’？
我一大早6点起床赶地铁挤公交花2个小时从家里跑到公司，一天班下来，经历了期间那么多的麻烦事、完成了那么累的任务、忍了老板那么多的骂、受了客户那么多白眼，然后再花同样2个小时回家，饥肠辘辘、贫困交加，我有那时间学有钱人那样早慢跑、晚打球？
这样的日子过久了，哪怕再爱体育的人到最后也一样会变成一个手机控、电脑控。
大城市真的，健身馆、体育场这些东西皆是，可换到了小县城呢？专业体育场基本没有，篮球架子这种东西基本也只能在学校和机关单位看见、并且不管是设备还是环境都非常的简陋，至于健身馆那更别不用提了，开了也基本做不到半年直接倒闭。
我也是小县城出来的，这事儿深有体会，我孩子小时候喜欢足球，当时特崇拜一球队，成天揪着我不放吵着闹着让我给他买一件那队的球衣，可当时我翻遍了整个县城愣是没找着任何一家卖球衣的店，还是后来有一回我出差去了回省城，当时一看，嘿，坐公交车一路看见了至少20家店都是卖球衣的，进去一看，琳琅满目，什么球队、哪个球星的都有，当时光听名字都听得我犯晕。
这事情确实这样，经济基础决定层建筑，大城市的人的那种意识已经培养出来了，你不需要跟他们苦口婆心他们自己会去健身，可小地方是你即使想去健身都没那条件。
现在的情况是这样，那些已经打出牌效应的体育用厂商，基本都是自而下铺开的运营渠道，开新专卖店的时候肯定是优先选在大城市，小县城的话……开会开，但不会太心，那点儿消费力人家厂商基本都只赚吆喝、指望这些小地方的孩子们长大了出息了去大城市读工作了之后还能记得自己的牌子行了。
如果单纯是要做体育产业，直接用这种自而下的运营模式，全力攻大城市市场、放三线四线市场、优先做牌、稳高端客户群，可以，并且这也是效率最高的做法。
但如果是要做‘全民健身’的事业，那必须得反过来从下至做了。
‘全民’健身‘全民’健身，什么叫‘全民’啊？
大城市再大，加起来能有多少人口？两亿、三亿、四亿？
小地方加起来有多少人口？
总人口一减，好，十亿起步。
要真打到危急存亡的关�