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当当的李老板对促销活动并没有什么意见，他本身不是一个营销的好手，而且做事有些小家子气，在他看来，马老板之前在筹备的日化与服装促销计划已经非常完善，给的促销力度也算是刚刚好，按照他的既定路线推进执行就ok了，没必要做出什么修改。如果真要修改的话，也是尽量控制一下媒体投入，李国清觉得，马老板规划的媒体投入有些过高了，现在自己也是乐淘的股东，所以眼看着这么高的媒体预算，他其实是颇为肉疼的。。
但是亚马逊则完全不同。
作为世界电商巨头，亚马逊早就习惯了把摊子铺大、把动静闹大的这种高举高打的玩法，他们每年投在宣传上的成本就有过亿美金，所以亚马逊这次派过来的高管更希望马老板能够在媒体投入上加大力度，争取拿出五百万到八百万美金的推广资金，一次就把乐淘在华夏推的无人不知、无人不晓。
乐淘的整个推广周期暂定为5…7天，其中上线前3…5天启动推广，开始在全国范围内宣传预热，上线后的2…5天在进行一轮巩固，几天之后活动下线，乐淘进入正式运营阶段。
总体5…7天的周期，五到八百万美金的推广预算简直是要吓死人的，现在华夏一些知名企业一年的广告预算也不过就几千万人民币，而亚马逊的高管却建议，要在5…7天的时间内，光靠推广，烧掉几千万人民币，这别说李国清肉疼，就连马老板都肉疼得不行，因为他之前的规划，广告预算一千万人民币是上限。
在马老板看来，宣传投入是拿捏好度的，宣传投入越大，企业知名度越高、企业营收越高，这是联动关系是肯定的，但是这个公式之间的倍系数却是浮动的，如果投的过少，投入产出比一定很低；如果投的过多，投入产出比一样会很低；只有投入恰到好处，投入产出比才能最大化。
不过，亚马逊格外坚持他们的看法，就在李牧与雷教主制定好完善的阻击战策略的同时，亚马逊的高管正在和马老板在会议桌上进行着三方合作后的第一次争论：究竟要不要继续追加乐淘上线以及促销活动的推广预算。
第884章 合作者的间隙（）
亚马逊这次派到华夏来、负责整个华夏业务的高管名叫杨威廉，是个拥有四分之一华人血统的美国人，其实他并不姓杨，只不过因为他的本名叫，所以就给自己起了杨威廉这么一个中文名。
杨威廉来华夏之前属于临危受命，亚马逊从互联网泡沫破裂的时候开始，一直到今年，都在泥潭里挣扎，今年才好不容易开始摆脱互联网泡沫破裂带来的阴影，整个亚马逊开始逐渐扭亏为盈，在这种情况下，亚马逊满心想的都是如何优化产业模式、巩固国内市场，根本没想过在这个关键时刻拓展海外市场。
但是，华夏政府忽然推出的“互联网进家”政策，让美国的互联网巨头们纷纷把注意力集中到了华夏这块拥有十三亿人口的巨大市场上。
对美国资本和企业来说，他们非常明白华夏政府的执行力以及推动力，这种执行力、推动力之强大，是西方根本无法比拟的，例如改革开放，一个政策就让全世界意识到了华夏政府的强大执行力，所以，在他们眼里，只要是华夏政府推动的利好政策，就一定是这个行业最大的利好。
亚马逊也是因为这个政策，才把注意力集中到了华夏市场，当他们发现华夏竟然已经有淘宝这样有清晰模式、有较大规模的企业之后，几乎立刻就做出决定：必须马上涉足华夏市场，否则一旦错过这个机会，以后再想进入华夏市场，难度就大得多了。
杨威廉有华人血统，会说汉语，对华夏也有一定的了解，也正是因为这些原因，他才会被任命为华夏亚马逊的ceo。
此时，杨威廉看着面红耳赤的马老板，以及闷不做声的李老板，心里格外不爽，暗道：“如果不是有淘宝这么一个大敌存在，亚马逊怎么可能和你们这两个华夏不知名小企业合作？这两个人，一个完全没有格局，一个格局小的让人烦躁。”
马老板此时正在用娴熟的英语对杨威廉说道：“我们初期不能投入太高的宣传成本，一千万人民币，是我认为合理范围内的最高上限，最多最多追加到两百万美金，不能再多了！”
杨威廉敲了敲桌面，略带鄙夷的对马老板说道：“马总，淘宝网有牧野科技做后盾，线上宣传的能力强大至极，如果我们不加大宣传推广的投入，怎么在淘宝网的威胁下先声夺人？”
马老板说：“我们要做的是跟淘宝差异化竞争，他们靠品牌日，在全国消费者面前强化了淘宝在电子产品销售上的优势，那我们就利用我们的促销活动，给我们奠定日用百货方面的优势。”
说着，马老板又道：“在这个基础上进行一定的宣传推广固然重要，但一定要有个度，眼下我们乐淘的账面上一共就三千多万美元，我们要做好与淘宝打持久战的准备，而不是一上来就启动重资产运营的模式，否则一旦我们的资金跟不上，所有的一切都会打水漂。”
一个还没有上线的乐淘，为什么估值五亿，并不是因为这个壳子真的值钱，而是软银和亚马逊要在一开始定一个基调：我们准备一起做一件多大的事情，订好这个基调，大家在一起凑钱出来干。
亚马逊以五亿人民币的估值入股30％，这一亿五千万人民币，并不是给了马老板，而是投进了杭城乐淘的公司账上。
马老板也是一样要靠软银拿出钱来，把属于自己和软银的这部分资金补上。
按理说，阿里占了51％，要出资两亿五千五百万人民币，但是因为乐淘整个盘子都是阿里做好了的，团队是阿里的、框架是阿里搭建的，用的也是阿里的资源，所以阿里享受一定的资源折现，实际以3亿的估值，注资1。53亿。
至于当当网的李国清，他拿进来的当当网是具备一定价值的，所以就直接用当当网做为自己的投资部分。
当当网原本估值至少在五千万美元的水平，但被淘宝这么一冲击，虽然损失很大，但是也比卓越稍微强一点，眼下值个一千七八百万到两千万美元左右，差不多一亿五千万人民币。
如果李国清完全以当当入股，五亿估值至少要给李国清30％左右的股份才说得过去，不过马老板对李国清不是非常看好，所以不希望他占股太高，当初便定了一个他占股19％，再额外补给他五千万人民币现金的并购计划，李国清知道自己眼下危险最大，所以毫不犹豫的答应了马老板的提议，以求将自己的危险均摊给其他的合作伙伴。
如此一来，乐淘眼下有差不多两亿五千万的资金，看起来很多，但是这笔钱要维持一个电商平台上线后的运转、要和淘宝网这么一个大平台打持久战、要维持一支不断扩充的团队、持续不断的推广投入，所以综合看来，两亿五千万人民币并不算多，算成美元也就三千万出头。
马老板也知道，有李牧在，乐淘上线之后，一两年时间内根本不要奢望盈利的可能性，如果钱烧完了，大家要么增资，要么对外融资。
亚马逊肯定是有能力随时增资的，但是软银那边现在对自己有些失望，也有些失去信心，否则他们也不会把亚马逊带进乐淘的项目里来一起做，基于这种情况，自己更要精打细算、谨慎行事，千万不能太早把钱烧完，否则一旦软银觉得这是个无底洞，很可能失去信心。
软银是一家资本公司，一旦他们对项目失去信心，就肯定会想办法套现抽身，好把钱拿出来，再去投资其他项目。
而亚马逊是一家电商公司，对行业更懂而且又有的是钱，到时候最可能的局面就是：软银直接把股份卖给亚马逊，自己就拍拍拿钱屁股走了，不管项目成不成，软银的投资能收回去，没准还能有盈利。
那个时候自己可就惨了，亚马逊借自己的壳子在华夏站稳脚跟，自己却失去了软银这个依仗，到时候亚马逊绝对占股，自己和李国清都很有可能被清洗出去，最后真正的赢家是亚马逊和软银，没自己什么事了。
在马老板看来，孙政义很可能就是想留个后路、让亚马逊未来为乐淘接盘，所以才把亚马逊拉进来，所以马老板必须要全力避免这种情况的发生。
关于这一点，马老板猜得很对。
杨威廉之所以想让马老板追加宣传推广方面的投入，就是因为有更大的谋划，他希望乐淘一上来就启动烧钱的策略，快速烧钱，烧的越快，对手就越跟不上节奏，只要拉开了节奏，不说赶超，但一定能够快速站稳脚跟。
杨威廉所谓的站稳脚跟，是在市场份额上站稳，为了达到这个目的，乐淘一定得持续不断的大规模投入。
电商平台盈利本来就很困难，更何况在这种有强大对手的情况下，更要做好长期不盈利的准备，在这个基础上，如果乐淘烧钱速度能够加快，软银一定会被这个节奏吓到，如果钱很快烧完、启动增资，软银恐怕就要重新考虑是否继续跟进，如果他们萌生退意，亚马逊直接出资把软银手里的股份买过来，到时候绝对控股乐淘，而乐淘在华夏也具备了一定的基础，亚马逊再想办法通过增资、收购等方式，逼迫阿里和李国清出让更多的股份，到时候就可以鸠占鹊巢，完全把乐淘收入囊中。
亚马逊打的主意就是，先找两个华夏本土企业一起修工事挖战壕，等工事和战壕挖好，再想办法把这两个企业赶出去。
一旦亚马逊实现了这个目的，就可以直接从美国资本市场引入更多的资金，让大量美元源源不断的汇入他们在华夏市场的这个桥头堡，然后以势不可挡的攻势，一举占领整个市场。
正因为各怀鬼胎，所以马老板和杨威廉从一开始就很不对付，彼此看对方颇不顺眼，在此之前，两人互相看不顺眼也只是藏在心里，但是今天的会议，两人的矛盾第一次展现出来。
杨威廉态度极其坚决，要求马老板务必追加投入。
马老板的态度更坚决，甚至拍起了桌子，大声对杨威廉说：“最高两百万美元，这已经给了很大让步了！多了一分钱我都不出！”
杨威廉气的同样拍案而起：“马总，我们的合作刚刚开始，请你不要在合作之初就在大家心里制造裂痕和间隙！”
马老板冷冷道：“如果杨先生感觉不满意，大可以退出这次会议，别忘了亚马逊持股只有30％，就算李总也支持你的策略，我也不会同意！”
说着，马老板指着自己，极端强势的一字一句道：“这里，我说了算！”
马老板是一个领地意识极重的人，管理手腕极其强势，上辈子孙政义和雅虎加起来也不是他的对手，否则支付宝又怎么会断了与阿里吧吧之间的协议控制关系、从阿里体系里分离出去？
杨威廉确实没意识到，身材矮小瘦弱、看起来弱不禁风的马老板，竟然会这么强势，原本想给他施加压力，没想到他直接拿控股来压自己，一点余地都不给自己留，于是只能悻悻的暂时偃旗息鼓。
表面上虽然不再坚持，但是在杨威廉的心里，他已经暗暗下定决心，马老板这样的人如果留在乐淘，亚马逊想借壳进华夏的可能性就会受到很大的威胁，所以自己接下来最重要的事情，就是如何让他从乐淘滚蛋！
第885章 连续释放烟雾弹（）
马老板最终在会议上敲死了两百万美金的宣传推广预算，杨威廉没有提出反对，只是警告马老板，如果宣传推广不到位，那么最重要的上线推广很可能会受到巨大影响。
不过马老板却用自己的判断堵住了他的嘴：“杨先生，你不了解华夏市场，更不了解李牧，他现在的精力一定集中在yy的身上，眼睛盯着的一定是美国的精英阶层市场，我们的活动不但能跟淘宝打差异化竞争，还能和李牧错开聚焦点，李牧聚焦国外的时候，我们聚焦国内，所以我相信，这一次我们的活动一定能够取得很好的成果。”
杨威廉哼笑一声：“如果多追加一点宣传投入，那效果岂不是更好吗？”
马老板知道他的心不会死，便故意堵他一句，道：“那我们不如干脆投两亿人民币，5…7天投两亿人民币，足够让全华夏的城镇人口都知道乐淘网，你觉得这样合适吗？”
杨威廉听出马老板是在故意抬扛，便冷笑道：“那我看也别投两百万美金了，投二十万人民币意思意思得了。”
马老板笑道：“所以这就是我主张的，投入要有度，把握好最合适的度，才能得到最高的投入产出比。”
“哦？”杨威廉挑了挑眉：“马老板怎么知道，究竟是你的度更合适，还是我的度更合适？”
马老板淡然一笑，目光坚毅而又带着几分鄙夷的说：“我在华夏做了三年电子商务，你来华夏连三个礼拜都没有，你我之间谁更了解华夏市场，还用说吗？等你在华夏做三年之后，或许你就会明白，我为什么会做出这个决定了”
“你……”杨威廉被堵的说不出话来，干脆就摆摆手说：“行了，我懒得跟你吵架拌嘴，究竟是不是合适，我们还是交给市场去证明吧！”
“好啊。”马老板微微笑道：“用华夏一句古话说：我们骑驴看唱本，走着瞧。”
杨威廉看了看时间，站起身来说道：“既然事情已经定了，那我们的会议就到这儿吧。”
马老板点了点头，对李国清说道：“李总，你来杭城这几天光顾着忙工作了，肯定没怎么感受一下杭城的美食，晚上我做东，带你尝尝杭城的特色菜。”
李国清连忙点了点头，笑着说道：“那我可就等着你安排了。”
回到办公室的杨威廉，把门一关，第一件事就是先隔空打了几拳，嘴里骂骂咧咧的来发泄自己心里对马老板的不满，随后坐在电脑前撰写了一封邮件，准备发给美国总公司，让他们经常跟软银抗议一下，就说马老板太过保守，而且运营思维落后，乐淘如果一直在他的管理之下，很难成为淘宝网的对手。
马老板回到办公室之后，心情也多少有些烦闷，虽说刚才算是成功让杨威廉闭上了嘴巴，但是这个人在自己身边，给自己带来的威胁是极大的。
看似是自己背后有软银，杨威廉背后有亚马逊，大家势均力敌，但是自己可不是软银的嫡系，双方的关系仅仅是投资人与被投资人，说白了，自己更像是软银花彩礼取回来、指望生个大胖小子出来的儿媳妇，而软银就是自己的婆婆，能生娃还行，要是生不出来，很快就会被婆婆淘汰；
而亚马逊不同，杨威廉就是亚马逊的人，他现在是亚马逊在华夏的最高领导，是亚马逊的亲儿子，亲儿子在外拼搏，当妈的肯定会全力支持。
所以这么一看，自己将来与杨威廉的博弈，恐怕才只是个开始，以后会越来越艰难。
越是这样，自己越是要避免犯错，否则一旦被杨威廉抓住把柄，他肯定会立刻向软银和亚马逊汇报，并且借机削弱软银对自己的信任程度。
这次的广告投入，两百万美元在他看来不多不少，刚刚好，但这个预算一旦定好，等上线之后如果意识到不够，再想临时追加就基本不可能了，眼下看来，李牧暂时肯定不会把重心集中到淘宝网上来，可是，如果乐淘上线之后，万一李牧迅速反扑，自己这两百万美元的预算，能不能站得住？
正在犹豫的时候，马老板忽然看到自己的yy弹出一个推送提示。
yy推送了一条新闻，标题是：“互联网进家火爆三省两市，线上购机成流行！”
马老板下意识点开这条推送，新闻详情里说，眼下‘互联网进家’在三省两市收到了极大的口碑和反响，市民购机热情高涨，电脑销量以及宽带入网新开户的数量火箭般上升，而且这巨大的销量中，40％都来自淘宝网，这个比例非常之惊人，之所以会有这么高的线上购机比例，原因就是线上淘宝在所有优惠政策的基础上，还给出了一定程度的额外优惠，这得益于淘宝特殊的销售模式，减去了中间经销商的利润环节。
文章的前半篇在介绍目前三省两市试点的销售情况，后半篇则在展望，一旦“互联网进家”的政策全国推行，国内整机销售会进入到一个史无前例的高潮，预计九月份的电脑销量一定会创下全国纪录甚至远超之前的记录。
临到文章最后，笔者在隐晦的提醒用户多关注淘宝网，因为淘宝网近期迎来了雷君担任coo，雷君新官上任三把火，第一把火很有可能会借着“互联网进家”的火爆趋势，在线上搞一轮整机促销活动，为“互联网进家”推波助澜。
马老板看完这篇文章，当即兴奋的拍手叫好，在他看来，这真是一个天大的好消息，因为牧野科技是李牧的产业，yy也是为李牧服务的平台，它不会无缘无故做这种报道，可能性只有一个，那就是淘宝网正在筹备在搞电脑整机促销活动，4这篇文章，肯定是为了提前预热。
如果淘宝正在筹备做电脑促销，那对乐淘来说绝对是一个好消息，因为淘宝如果近期什么活动都不做，那就等于他们有额外的精力储备，一旦自己的活动上线，他们肯定会立刻做出应对。
不过，眼下淘宝肯定也在筹备促销活动，而且是电脑整机促销，促销活动牵扯的资源和精力太大，淘宝网一旦开始做这个促销，就不可能同时启动其他的促销活动了，自己的活动上线之后，他们恐怕也很难有精力应对，这样一来，就意味着淘就彻底和乐淘的促销活动产生了根本性的偏差，虽然大家都在一个地方做生意，可是你开五金店，我开烟酒店，互不干涉，也够不成任何威胁。
马老板甚至想，这次淘宝还做电子产品相关的领域，恐怕会加深用户对它专业销售电子产品的印象，如果乐淘能够趁这个机会，在用户心中创下专业销售日用百货的印象，那自己就能很大程度上阻止淘宝也向日用百货方面发展。
越深入去想，马老板便越发觉得轻松，这次看来自己成功的几率非常大了，可是他做梦也没想到，这是李牧释放的第一枚烟雾弹。
……
翌日早上，马老板