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依托跨越千年的见识，贯通南北，纵横天下，欺大辽，压大金。逼西夏、灭倭国，在北宋的天空下，演绎出一段神奇的传说。
第三卷 巧木匠
第九十五回 广而告之
随着网点的延伸，《华夏商报》的单期发行量已经达到四千多份，其中北京城就有一千多份，相对应的是北直隶几十个府县，也有一个城十几份的。
网点的增加，意味着发送费用的提高，仅仅是这个环节，华夏社每个月都要拿出一百两的真金白银，而北直隶地区销售的四千份报纸，总计不过一千两左右，还要被书铺抽去一成，每个月的亏损都在一百两左右，这还不算印刷坊不断折腾新工具的投
“东家，其实报纸完全可以提高价格，”李小为为了报纸的发行，在外面奔波了一个多月，刚回到天津就被李彦叫过来议事。他对《华夏商报》的销售情况了如指掌，不仅华夏社亏钱，书铺一份抽一厘，好一点的一个月也就赚几钱银子，微薄得很，要不是能靠着这个笼络那些主顾，书铺也是不愿意做。
就算是拿了大头的天津驿站，几十个府县城送下来，也是没什么赚头，好在他们用的是公家的系统，银子却可以自己留下一些。
“而且……”李小为抬头看了李彦一眼，嬉笑着说道：“呵呵，其实咱这个报纸还是挺出名，有许多人想在上面登自己的文章，甚至还愿意出钱……”
“这些不要考虑，”李彦摇了摇头，正色道：“记着，不管是做人，还是做事，都不要因小失大，有些原则是不能丢的，对自己、对良心，都是好事。”
“谨遵东家教诲。”李小为连忙站了起来，笑着说道：“呵呵，小的也就是随便说说。”
李彦伸手示意他坐下，对李小为还有包有才说道：“钱的事情不用担心，只要报纸地销量上去，就能赚钱，现在还是量少了，你们想想看，哪个府县识字的人没有几百上千？”
“识字的人是不少。可一升米一份报纸，呵呵，买得起的人不多，”李小为嬉笑道。
“是啊。有很多人想看咱们的报纸，但买不起，有的地方甚至用读报来招揽生意，”包有才也道。
“只要报纸的销量上去，价格就可以下降，”李彦道，报纸的发展方向应该是廉价。但他还需要观察，不能一开始就将价格定得太低，他亏不起，也未必合适。
“可价格不降。买地人就少。”李小为呵呵笑道：“再说。这价格还要下降地话。咱可就亏了。卖得越多。亏得就越多啊！”
包有才也道：“据说南直、京城都出了许多类似地小报。不过那价格可都比咱们地贵。”
看上去。价格和销量就是“鸡生蛋、蛋生鸡”地问题。必须要想出办法打破平衡。只不过价格似乎已经到了极限。这个平衡便僵持在那里。
“所以。今天叫你们来。就是解决这个问题。”李彦放下茶杯。自信地笑了笑：“只要这件事做好了。咱们从报纸上得到地收入就会增加很多。就可以下调售价。然后卖出更多地报纸。然后赚更多地钱。”
包有才与李小为相互看了一眼。都不知道李彦如何从报纸上得到更多地收入。
“少爷。泰昌号地崔掌柜前来拜访。”门外地家丁通报道。
“泰昌号？”李彦略一琢磨，不禁抚掌笑道：“看吧。不用咱们去跑，这生意就上门了。”
包有才与李小为还是不太明白，崔家的人官做得大，生意也做得好，泰昌号经营南北器具，与报纸应该没什么关系吧？
“三娃真是天纵奇才，先有弹子锁，再有风力水车，让老夫叹为观止，叹为观止啊！”泰昌号地掌柜崔如安四五十岁的模样，须发花白，声音却很洪亮。
“哪里，且末之技，让崔掌柜见笑了，”李彦谦虚了一下，不急不躁，微微笑着，等对方道明来意。
崔如安先是将李彦恭维了一番，似乎是无意提到了《华夏商报》：“听说，《华夏商报》公开征稿，老夫这篇文章，乃是内侄所撰，三娃看看，能否刊登？”
崔家擅做官，每一代都有进士举人，崔如安所言的内侄，怕是身份不低，这篇文章也写得精彩，很是将泰昌号夸赞了一番，深得软文的精髓。
李彦看了不禁微微一笑：“写得精彩，李某是自愧不如啊！”
崔如安不由笑了笑：“起贤乃癸丑年进士，如今在行人司作行人，这文章是一定要好的。”
“呵呵，确实精彩，”李彦笑着恭维了两句：“既然是崔掌柜亲自送来，又是崔行人的手笔，那就安排在明天的那期报纸上。”
李彦拿过一份报纸，展开到末页的位置，指着上面有关彦熙楼的文章：“就这里，我给崔掌柜安排三天。”
崔如安眼睛一亮，看着李彦试探道：“这里似乎每期都是关于彦熙楼地文章？”
李彦点了点头：“然也，他们是花了钱的。”
崔如安愣了愣：“花钱便可以登？老夫怎么听说，《华夏商报》刊载的文章，不问人情，只管好坏？”
崔如安在商场中沉浮多年，早习惯了蝇蝇苟苟之事，但毕竟崔氏诗书传家，观念相对传统些，也把《华夏商报》看作文人的置办，听到李彦直接说到钱，不禁有些意外。
“崔掌柜，你看这些版面上的内容都是不同的，”李彦翻着报纸给崔如安解释不同版面地内容设置：“这一版呢，就叫广而告之，名品名店展示，所谓在商言商，这个广而告之版呢，就是要收费的。”
李小为在旁边听了直发呆，忍不住要竖起大拇指，夸赞李彦一声：不就是要收钱么，居然说出那么多名堂，不过，听上去似乎真的很有道理。
崔如安也听得明白，不由爽朗地大声笑道：“如此甚好，不知这版面一天收费几何，泰昌号也要连续刊登一个月。”
李彦摇了摇头，微微笑道：“李某说了，这个版面免费赠送三天，三天以后，华夏社将在彦熙楼召开首届广告大会，以招标拍卖的方式敲定广告位。”
送走崔如安，李彦立即安排《华夏商报》的版面进行调整，在扩大纸幅的基础上，使用对折式多张的形式，除了单面印刷，其它已经与现代报纸差不多，这样做的好处就是在增加版面的情况下，避免连折式地不便之处。
之所以单面印刷，是因为报纸使用地皮纸较薄，而使用的墨又是水性地，容易渗透，这是印刷坊正在竭力解决的问题，最新铸造的金属活字同样需要粘性更强的油墨。
改版以后，《华夏商报》扩展到四张对折八版，由于版面要比原来超出两倍更多，相当于原来的十六版，空间还要更大些。
改版在技术上的准备工作一直都在进行，改版后更适合刊登小篇幅的文章，并且每个版面可以划分出更多版块，而这些版块就可以用来印刷插图，以及广告。
相比较插页广告来说，分散在不同版面的广告无疑更容易吸引到目光，而且也不会引起多少反感，改版后肯定会造成阅读上的不习惯，不过也是暂时的，应该很快能适应。
改版并辟出广告位以后，李彦首先在这些位置上登出一些宣传《华夏商报》的广告词，除了“秀才不出门，也知天下事”之类的功能性广告，还有“华夏商报、知识生活”之类的文化类广告词。
除了报纸本身的广告，另外还有大篇幅的有关于《华夏商报》首届广告招商大会的“广告”和“新闻”，而为了避免被指责有“铜臭”的嫌疑，美其名曰：品位生活、名品名店。
晚明人对于物质生活相当讲究，对于这样的口号也能接受，并且持欢迎的态度，
对于李彦来说，虽然赚钱很重要，但眼下维护《华夏商报》的声誉也很重要，所以对广告客户的选择，也不仅只是出价的多少。
除了报纸上面的广告，对那些有名气有实力的商家，华夏社也是专门发了请柬，邀请他们参加十天后的招商大会。
将时间定在十天而不是三天以后，是考虑到山东、淮扬一带的商人，这也是郑书所给出的最后期限，李家现在的流水，也只能支撑十天左右，超过这个时限，不仅华夏社、印刷坊要停下来，就是锁具坊也要难以为继。
第三卷 巧木匠
第九十六回 招商大会
在见过天津兵备道贾之凤以后，崔宁青、梁可山等人终究没有自己再去搞一份小报，而是选择以特约撰稿人的形式加入华夏社。
李彦在仔细考虑以后，也觉得这个资源可以利用，便特别组织了华夏文社，邀请崔宁青作为社长，他们的文稿也会优先发表，或者是特别约稿。
春节之前的广告招商大会作为华夏社的重头活动，同样也是文社中人第一次表现的机会，他们会用文字来记录这次前所未有的盛况。
由于留下的时间还算充裕，来到天津参加广告大会的不仅有天津、京师、长芦、河间、真定等北直隶府县的商人，还有临清、德州、济宁甚至徐州、淮安等地的商人，扬州和江南的商人因为路途遥远，倒是没有。
泰昌号虽然在天津，甚至北直隶都要排的上号，但是在长芦、临清、济宁、淮安这些商贾面前，自傲的本钱并不算多。
商人们衣绸带锦，聚集在一起，自然会相互攀谈，谈些生意，不过今日的焦点始终都是《华夏商报》。
大会开始之前，天津兵备道贾之凤特意出席致辞，这对各地的商人来说，绝对是个惊喜，通常来说，官员们是不愿意出现在这种场合的。
只不过《华夏商报》绝对是异类，而李彦喊出的口号又很响亮，将一次商业行为包装成为文化盛事，贾之凤这才欣然出席。
“在过去的两个月里，《华夏商报》的发行数量，从一百多份增加到现在的五千多份，并且覆盖北直隶的所有府、州、县城，以及山东、河南、南直隶的主要城市。成为这些地方人人关注地焦点……”
贾之凤致辞以后，李彦首先向商人们介绍了《华夏商报》现在的情况，“巨大”的发行量和覆盖面，以及未来的发展规划。
“各位坐在这里，都是各个地方首屈一指的人物，眼界自非在下能比，也一定能够看到，《华夏商报》的作用，便在于能将一条消息，很快地传播到这些区域。并且有一定的权威性与可信度……”
“在这里，在下想请教各位一个问题，在来之前，是否知道彦熙楼？”李彦微微一笑，向众商人拱了拱手。
“天津彦熙楼。自然知道！”商人们大多点了点头，连续在《华夏商报》上出现，他们早就烂熟于心。
这不是后世广告疲劳轰炸的年代，彦熙楼几乎是这段时日里所出现的唯一广告，商人们又都是冲着《华夏商报》来的。自然都是知道。
李彦又举了彦吉酒坊与泰昌号地例子，以事实向众人说明了报纸广告的作用。这才将要拍卖的广告位展示出来每期八版总共有十五个标准广告位，以一个月为周期，底价从十两到二十两不等，最先开拍的是第八版的两个广告位。
与会地商人占据彦熙楼大部分的桌椅，总计有七十多人，其中还有受人委托，打算买下几个位置的，面对十五个广告位，差不多是僧多粥少的局面。
不过。开始的拍卖场面并不如李彦想象地那般激烈，通常是有人开价以后，有个大户突然拿出个高一些的价格，便无人再跟，如此重复了几次，李彦才看出苗头，显然不是价格太高，而是别人不敢竞夺。
大家对彼此地实力心知肚明，既然那几个巨头出手。也就绝了争夺的心思。免得挣不来还得罪了人。
直到最后几个广告位，大家的争夺才激烈了些。价格交替上升，头版的一个广告位直接翻了一番不止，竞价到五十两。
最终，李彦将华夏商报在万历四十八年一月的十五个广告位尽数拍出，一共得银三百余两，
这个结果算不上很好，但也足以弥补《华夏商报》的亏空，并略有盈余，而对这些顶级商人来说，一个月十几二十两银子，也不过是区区几笔生意的收益。
拍卖会可谓皆大欢喜，李彦得了银子，商人们也憧憬未来的收益，至于那些没有拍到的商人，也和李彦商量，下一个月地广告位，是不是可以提前预定。
李彦的策略是明年前三个月的广告位可以预定，价格在拍卖价上略有浮动即可，而在三个月后，将召开第二次拍卖，他相信到了那个时候，广告的效果应该已经体现，而《华夏商报》的销量，也会有大的变化。
借着这次大会，李彦还趁机推销其它的产品，比如弹子锁，以及新鲜出炉的拼图，也是获得了一些生意。
大会结束以后，李彦在彦熙楼摆宴款待各地的客商，虽然要花掉百十两地银子，却是一个认识，并与这些商人建立关系地好机会。
在与他们的交谈中，李彦才发现自己步入了一个误区，虽说求创新可以吸引眼球，但最赚钱地其实还是这些常见的商品。
“漕河之上，南方运到济宁、临清的布匹，每年价值不下一百万两上下，秦某那点生意，不值一提、不值一提！”临清最大布商秦记的掌柜笑着说道，他希望通过《华夏商报》的广告，可以让秦记的布，卖到北直隶的更多地方。
“你们秦记不值一提，吾等岂非要讨饭才是？”济宁丝绸商刘记的掌柜笑着打趣道，同桌的人纷纷应和。
“这话是怎么说的，你们盐商、丝商、瓷商、粮商，哪一个的生意不比标布更好？”秦掌柜笑骂道：“还有你老吴，运河上那些成串的木排，每年也不下几十万两吧！”
“屁，老秦你也不看看，从浙江到临清，这一段运河上有几处抽分的，抽分不算，还收税，再说临清到北京，这么短的一点河道，就有七八个税站，能赚个屁钱！”
“老吴，你就别说胡话了，你那些木料，哪次是缴了税的？”
“谁说俺没缴税？花的银子可不少。”吴掌柜把眼一瞪，愤懑地骂道。
李彦游走在众商人之间，听着商人们发牢骚，没想到这些表面光鲜，意气风发的商贾，也会有烦恼的事情。
现在距离万历四十八年还有不到十天的时间，再过两天商人们所要的广告就会提前刊出，不管是李彦，还是众商人，都希望报纸的广告会有好的效果，这对大家来说，都是一件好事情。
也就是在这个月，朝廷以辽饷不足，下令再加各直省田赋，每亩加征银三厘五毫，加上去年九月第一次加饷的三厘五毫，共计每亩加征七厘。
依华夏社搜集的资料，是年全国田赋总八百万两，其中，辽饷三百二十四万两，辽东饷司每年用银达五百万两以上。
“倾举国之力，怕也不过如此了，”看到当天的邸报时，李彦正在和文社的一帮人探讨招商大会的新闻稿，刚得了大笔广告费的喜悦顿时无影无踪。
“杨镐误国！熊廷弼误国！”高道远长叹一声：“杨镐丧师失地！熊廷弼靡费钱粮！”
“建奴，绰尔毛贼，不足为惧！”梁可山牛逼哄哄地撇了撇嘴，不屑地说道。
崔宁青微微笑了笑：“三娃也不用多虑，我大明强过建奴何止千百倍？每亩加征七厘，不足一升米，便得粮饷三百余万两，何愁建奴不灭？”
“一升米？”李彦摇了摇头，亩征一升确实不多，正额也只有三升左右，加起来就是四升米，南方亩产一石多，北方七八斗，便是薄地也仅征一成左右，表面税率并不高。但实际加到农民头上的，恐怕就不是这么一些了。
“十八万军、年饷银每人十八两，计三百二十四万两；月给米五斗，粮一百零八万石；马九万匹，日给豆三升，计九十七万两千石、草两千一百六十万束……”李彦找出前面的一份邸报，看着熊廷弼上疏所要的钱粮，心中一片冰冷。
就算他对军务国政没有概念，可也知道这些数字异常庞大，要知道此刻大明每年的正税也不过四五百万两，这几乎是平常年全部的财政收入。
后世常说，明亡于农民军而非建奴，然而，萨尔浒之前并无流寇，先有建奴，再有加派，再有大规模的流民和农民军。要是没有建奴，没有这每年几百万两加派，或者这几百万两能用在其它方面，想来历史会完全不同。
第三卷 巧木匠
第九十七回 进军京城
广告招商的成功，顺便也扩大了《华夏商报》的名声，并且有商人愿意代理山东、河南、南直隶等地的发行，李彦手头的银钱终于充裕了些，不仅可以弥补亏空，还能投入技改。转载 自
印刷方面的技改一直都在进行，并且涉及到各个环节，李彦的策略是怀疑一切，敢于尝试，不断改进。
如果说前期最大的改进在于字形拆字编码，那么铜活字的铸造成功，并开始用于报纸印刷，其重要性也丝毫不逊色。
当初李彦试图寻找有经验的工匠，但是没有成功，毕竟在这个时代，使用活字的并不多，使用金属活字的就更少了。
后来只好自己摸索，使用铜、铅、锡及合金铸造金属字模，在多次失败以后，才铸造出少量可用的金属字模，其中有铜活字，也有铅活字和锡活字，至于哪种更加好用，李彦还没弄清楚，似乎铅活字应该更好些，但他记得那是铅锡锑的合金，至于比例如何，就要继续摸索了，而且这个锑是什么，似乎还没有人知道。
不管如何，在不考虑成本以及印刷效果的情况下，铜铅锡的活字已经可以使用在报纸印刷中，这对李彦来说绝对是个好消息。
在以往的木活字印刷中，由于害怕木活字进水以后会发生变形，都是印几十张就要洗净烘干，然后才能继续印刷，严重影响印刷的速度，几千张的报纸，往往要持续印刷几天几夜。要不是李彦通过刻制、收购搞了几套活字字模，排出多份同时印刷，《华夏商报》要日发一期根本不可能。
好在金属活字就不存在这样的问题，可以连续印刷，如果能够排出几份同时印刷地话，差不多一个晚上就能完成。
金属活字虽然不怕浸水，不过水性的墨不粘，也不好印刷，只有在加入更多牛皮胶并减少水分以后。这种墨才能用金属活字印刷。
在印墨达到要求，李彦就要求精作坊大量铸造铅活字，用来代替木活字印刷报纸。转载 自
金属活字的使用，则让《华夏商报》的印刷变得更加快捷。也有条件发行更大的数量。
解决了技术问题。李彦就需要从报纸�