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中国商人·新晋商-第2章

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  此后PC产业开始壮大,郭台铭的“傻劲”变成“远见”。1985年,鸿海以5亿6000万元的营收,正式进入《天下》杂志制造业1000大排名。
  1988年,鸿海员工人数达到1000人,营业额正式突破10亿元。
  这也是鸿海第一次设立“世界级目标”的一年。这时的鸿海经过了15年锤炼,不再是当年那间时刻担心撑不过明年的小公司了。
  成长,你的名字叫痛苦
  “过去的成功经验,只会带来无知和胆怯。”这是郭台铭的名言之一。这位祖籍山西晋城的大汉,说话霸气却饶富内涵。但他还有一句名言:“过去的成长经验,可以令人面对未来轻松和自信。因为成长的名字叫痛苦。”
  早年创业,郭台铭每天早上六点多出门,晚上一两点才回家,因为怕打扰家人,于是和妻儿分房睡。有一天他就不解地问太太,为什么小孩子每天晚上啼哭得这么厉害?郭太太终于忍不住说:“因为你已经三个月没拿钱回来了!”为了节省奶粉钱,太太只好给孩子喂米汤,结果孩子一到晚上就哇哇大哭,米汤吃不饱。
  内有家计煎熬,外有创业的风险及压力。工厂一开门,就有小混混来收保护费,不然就是生产线上的员工打架。“最可恶的是,早上有人来推销消防器材,如果不付钱购买,下午就会有官员来做消防检查。”

郭台铭 惊鸿四野的科技界成吉思汗(4)
这也是鸿海最艰苦的一段时间。郭台铭回忆,当时许多长途电话还得到父母家去打,以节省电话费。郭台铭印象最深的是,有一年过年,发完员工年终奖金之后,口袋只剩2000元。于是全家回父母家过年,1000 块买年夜饭菜,1000块留到初二回娘家发红包。
  成长的名字也叫无助。2001年鸿海的营收正式超过了台积电,台湾媒体最常拿他们和台积电做比较,郭台铭却说:“我们公司就像一个地瓜,在田里默默地长大,外面都喜欢拿我们和台积电做比较,但是地瓜和苹果是不能相比较的。”
  熟悉台湾产业发展史的人,就可以了解郭台铭的话中含义。1987年创立的台积电,是台湾当局当初全力扶持的半导体企业,享尽土地税务减免优惠;而1974年创立的鸿海,则是台湾最典型的白手起家、从“一个细胞”开始成长的企业,没有沐浴任何政策的阳光。
  有一次新加坡劳工部长向郭台铭请教,台湾当局到底用的什么政策,为什么台湾的中小企业能够纷纷走上世界舞台?郭台铭却苦笑着回答说:“新加坡把中小企业照顾得太好了,所以企业经不起大风大浪;而台湾当局什么都没有做,却让台湾的中小企业有了蟑螂一样的生存能力!”
  再说资金,当时台湾大部分的资金都被大企业及大财团用走了,几乎轮不到中小企业。“20年前我把公司设在台北土城,就是因为土城有一间看守所,是台湾专门关经济犯的地方。要有一天我因支票无法兑现被关了,我老婆还很方便来看我,报告我公司状况,让公司继续营运!”这是郭台铭最常讲的笑话,却透露了几分台湾小企业为了求生存、调度资金的辛酸。
  再说人才。“优秀的一流人才都想到大公司去上班,谁愿意屈就一家小公司呢!”郭台铭一语道尽白手起家的困难,有钱都还不一定找得到好人才,这也让郭台铭什么都要学,而许多早期海外企业经理人对郭台铭的好学印象相当深刻,“他很想知道我们公司内部是如何运作的,常常一问就是好几个小时。”
  这种锤炼下造就的创业家韧性,令日后外界看见的郭台铭多了一些“草莽味、枭雄味”。他发现台湾中小企业老板必须变成“三头六臂”,除了要看工厂、跑业务之外,也同时要精通财经金融等外在环境知识;为了做进出口贸易,也要非常了解政策的相关规定,忙得焦头烂额。他开始问自己,如果只是要赚钱,需要这么辛苦吗?
  超竞争平台 ——全球最低的成本架构  看得见的地我全要了
  支持郭台铭的力量,是看不见的东西。郭台铭一开始怎么想的呢?他从未说过。但今天的人们已经可以想象,几乎从创业开始,他从未放弃的梦想就是推动鸿海迈向全球成长的格局。如同所有白手起家的企业一样,鸿海的身上,刻着深深的郭台铭记号,而郭台铭的性格,又跟他一路创业过来的经验心得密切相关。
  1993年,郭台铭在深圳龙华作投资考察,大手一挥,决定在深圳建厂,全场震惊。
  企业策略大师波特曾指出:“所有的策略,都必须有完整的配套,即和外界、和内部组织、和竞争对手相对应的一连串完整配套。”
  对鸿海来说,它最大的策略就是“要建立最强的制造基地,打造长久生存能力”;而这个最重要的配套,就是进军大陆。
  1980年代末期,台湾基本工资已超过每月台币1万元,而大陆的工人则是平均每月折合台币2200元。在台湾由于经济起飞,土地价格节节上扬;反观当时的大陆土地广大,要多少有多少,就怕没人利用。各地方政府为积极招商,除了提供服务,为厂商铺路整地,优惠政策从“二免三减半”到“五免五减半”等。

郭台铭 惊鸿四野的科技界成吉思汗(5)
“只要是制造业,就无法不思考人力及土地的成本。”郭台铭很早就思考到制造业的本质,“企业的发展,不外是对土地、人才、信息和资金的利用。”1988年,鸿海成立14年后,已是略有基础,营业额突破10亿元的企业。这一年,鸿海的深圳厂开张,成为当年少数突破两岸政治风险,正式进军大陆的台商之一。
  1993年,*南巡讲话之后,郭台铭在大陆加速布局,将深圳厂房扩大到1400亩,员工增加至4万名,成为全球最大的个人计算机组装基地;同时在江苏昆山投资建厂,员工4万人,成为鸿海关键零组件的大本营。
  郭台铭自信地说:“大陆,未来将是我们制造技术的实验战场,在那里,我们要挑战制造、销售的最高境界。”而最高境界的核心一环,就正如竞争对手所说:鸿海把生产效率放在了“对的地方”及“对的时间”,“打造了全球代工产业中最低的成本架构”。
  在鸿海崛起的过程中,成本控制是一把“无往不胜剑”:景气不错之际,是大幅获利的开路武器;景气不佳时,是逐退对手的终极武器。因此在成本控制方面,鸿海的做法绝不仅仅是“进军大陆”四个字这么简单。
  鸿海对于成本的定义,包括了“策略成本”和“非策略性成本”。所谓“策略成本”,包括为了争取客户,仍旧生产一些没有利润的产品,或是一些必要的公关开销,不能因为节省成本就失礼,让客户留下不舒服印象。
  而组织要努力降低的,就是“非策略性成本”,也就是没有理由的浪费。比如为了一味追求设备使用率,反而造成让机台白白切割空气、空耗电力;又比如决策错误的成本;再比如“时间成本”等。
  不过鸿海控制成本最核心的秘密,用郭台铭的话说是“降低成本体系化”。
  在实际方法上,鸿海是把整个流程环节拆开来看,分成了“产品成本”和“管理费用”两大项,这两大项又再重新细切,如“产品成本”里,又分割成七项因素:“材料成本”、“加工成本”、“测试成本”、“包装运输成本”、“质量成本”、“库存”、“固定资产”等。每一个项目里都有一个分控制系统。
  比如在工管方面,从进货的精准度、设备设计的精准度等,加上现场的“广告牌管理”,及引入“六标准差”、每日报表解读等,都充分体现了全系统成本控制的理念与文化。
  这么多步骤、这么多系统,鸿海似乎已把制造成本控制提升到一种艺术的境界。“鸿海很清楚自己的优势,不在于先行开发市场,而在于效率和成本,”花旗美邦银行曾这样分析鸿海竞争力,“在市场上让别人先冲,等到科技产品进入标准化阶段及市场规模够大之后,鸿海就举着价格大旗毫不留情地大举进军。”
  在这种全系统“控制成本”的文化之下,鸿海各事业部喊出了“赤字接单,黑字出货”的目标。所谓“赤字接单”,就是用低于竞争对手的价格接下订单,但是经由“制造”、“营销”等各环节的努力,压缩节省成本,用充满竞争力的价格顺利交货给客户,同时自己也能获利,达到“黑字出货”。
  事实上,当鸿海几乎每一个主打产品都在“赤字接单,黑字出货”时,它的价格优势就成了全球业界战无不胜的必杀技。
  产业垂直整合
  在严酷的环境中,鸿海不但生存了下来,而且成为了一家“骁勇善战”的公司。

郭台铭 惊鸿四野的科技界成吉思汗(6)
1997年,鸿海从韩国LG集团手上抢下了苹果电脑的订单。
  1999年,鸿海北上成立了昆山富士康企业集团,下设13家公司,总投资 亿美元。
  2001年,郭台铭在北京设立了富士康精密组件有限公司,此后又宣布投资10亿美元兴建富士康(北京)科技工业园。
  与在中国大陆的布局同时进行的是鸿海的全球布局。2004年1月15日,随着在墨西哥赤瓦瓦州的摩托罗拉工厂升起了鸿海的旗帜,郭台铭又完成了他在美洲的产业转移行动。把美国本土的厂房尽量往南移,以节省成本;而无法迁移的据点,要么转型成物流或研发中心,要么快速关闭。而就在此之前,鸿海已成为台湾第一家完成欧、美、亚三大洲并购的公司,鸿海的地图已从平面变成了立体的球才能全部展示。
  近年来,鸿海积极致力于新的、高利润业务的开拓。2004年3月,鸿海旗下富士康捐赠3亿人民币给北京清华大学,成立纳米实验室,同时又投资了10亿美元成立以通讯为主的北京高科技园区。同年6月,鸿海又宣布投入200 亿人民币,要积极跨入光电显示器的面板(TFT…LCD)领域……
  郭台铭所有的这些新行动,无非是想继续占据IT代工业的战略高点,正如郭台铭最早认识到大陆对于IT代工企业的价值一样,现在的郭台铭认为只有占据了技术的高地后,才有可能拥有未来。
  把最好的留在家乡
  “过去山西人很穷,在土地不肥沃的环境下养那么多人很困难,所以山西人在这种环境压力下只有走出去,逆境中成长会更结实。”郭台铭举了个例子:“法国好的葡萄酒,它所用的葡萄都是生长在贫瘠的土地里,没有水分,缺乏养分。葡萄为了吸收水分,它的根一定要扎向土里更深;为了见到阳光,它的叶子会拼命地向外伸展。恶劣的环境激发强烈的求生欲望,它的生命力就很旺盛,所以这样的葡萄酿成的葡萄酒才够上乘。”
  太原富士康,是除晋城外,鸿海在山西大力打造的基地之一。2003 年,郭台铭投资约10亿美元,2004年1月开工,目前是生产铝镁合金机壳、机构件,以及散热器为主。
  富士康在这里预计达到8万人的规模。年营收约达25亿人民币,预计未来5年内,将可达500亿元人民币的规模。
  郭台铭立足太原,着眼于原物料的就近取得,他还要将太原打造成一座“世界镁都”。
  太原的营口地区,镁矿资源丰富,现已探明的储量约25亿吨,占全中国总储量的85%,占世界储量五分之一。
  一手打造出全球最大电子代工制造王国的霸主郭台铭,20年前,引领台商风气之先在深圳落地发展,20年后,郭台铭又只身在家乡山西洒下更多种子,未来的“帝国版图”值得期待。
  郭台铭语录
  走出实验室,就没有高科技,只有执行的纪律。
  以身作则,*为公:*是最没有效率的。*是种气氛,让大家都能沟通。但是在成长快速的企业里,领袖应该带着霸气。
  真正的英雄,早就死在沙场上,而不是回来拿奖章的人。
  成功的人找方法,失败的人找理由。
  自己只是一只地瓜,长在森林里,结果被别人发现长得很大了,都来争相观看,结果踩坏了附近的农田,还要怪到地瓜的头上。
  格局,布局,步局。
  心中有多大,舞台就有多大。
  对事情的观察是:望远镜、放大镜、显微镜。
  失败是成功的妈妈,轻而易举的成功是事业大忌。
  策略、决心、方法,再加上有好的人才与组织去执行。
  成功的途径——抄、研究、创造、发明。
  事业成功的要素——意愿、专业、耐心。
  人才是历练出来的,而非天生的;人才是机会创造出来的,而非刻意培育的;人才是船到桥头有责任者自然成就的。
  创新人才的基本条件——负“责任”肯学习,勤“动手”不怕错,守“纪律”重团结。  接班人三条件——一是品德最重要,二是要有责任心,三是要有工作意愿(品德、责任感、肯做事),至于太聪明的人,则婉拒。
  郭台铭档案
  1950年出生于台湾,祖籍山西省泽州县南岭乡葛万村。  1971年台湾海专毕业,进入当时台湾前三大船务公司——复兴航运工作。  1974年成立鸿海(富士康)塑料企业有限公司,资本额30万元。 1985年成立美国分公司,创立FOXCONN自有品牌。 2001年列美国《福布斯》(Forbes)“全球亿万富翁”第198名。  2001年鸿海(富士康)以1442亿元台币营收,名列《天下》杂志台湾1000大民营企业龙头,成为台湾科技界首富。 2002年入选美国《商业周刊》评选的“亚洲之星”。  2004年以30亿美元身价蝉联台湾科技界首富。 2005年,《福布斯》全球首富榜上排名第183位,资产达到32亿美元,成为台湾新首富。  商业领袖进行时
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李彦宏 商业领袖进行时(1)
百度:高度决定成就
  速写:
  这是一个靠坚韧赢得尊敬的新时代互联网领袖,这是一个凭智慧谋得财富的新经济英雄。李彦宏和第一代、第二代商业领袖有着天然的区别——高学历,硅谷、华尔街闯荡的经历,发现机会的才智;李彦宏又拥有第一代和第二代企业家共同的品质:坚韧、势不可挡的进取心和不达目的不罢休的成功气质。
  2007年12月10日,全球最负盛名的商业杂志美国《商业周刊》评出了 2007年度最佳商业领袖,李彦宏荣列第四。这是一个伟大的荣誉。李彦宏的获奖不仅是有史以来获此奖项的最年轻华人,也是获得此项大奖的首位亚洲互联网企业领袖。
  《商业周刊》在阐释李彦宏获奖理由时说:“比尔?盖茨和鲍尔默似乎应该和李彦宏先生坐下来谈谈。这位中文搜索引擎百度的创始人兼CEO已经做到了微软没有做到的事情,那就是打败Google。无论Google 如何努力,百度还是不断扩大领先优势,大大超过了它的美国对手。”和比尔?盖茨一样,李彦宏是天蝎座。按照星相大师的说法,这个星座的人都有极为迫切的、势不可挡的向上心,和不达目的不罢休的坚忍不拔,并且深谋远虑。
  李彦宏觉得自己是非典型天蝎,他没有那么强烈的权势欲,但他的冷静足以让任何一位竞争对手都必须重视他,也是使他成为“全球最佳商业领袖”的当然理由。
  他更像一个指挥大师
  纳斯达克的神话已经造就了过无数的财富英雄:张朝阳、丁磊、盛大陈天桥……
  2005年8月5日,纳斯达克迎来又一个中国财富英雄。他就是百度总裁李彦宏。
  上市第一天的百度,股价飙涨350%,收于122美元,按照当天股价计算,这个公司一夜之间产生了八个亿万富翁、五十个千万富翁、四百个百万富翁。
  在高盛员工们的掌声中,37岁的李彦宏就像刚刚指挥完一场交响乐的指挥大师,从舞台的中心走向边幕。当他走到门口时,掌声依然在振荡,李彦宏又退了回来,他给大家深深地鞠了一个躬,优雅返场。
  一年之后,李彦宏将神话继续演绎。在现在的纳斯达克,也只有百度和网易长期“霸占”中国概念股的龙头位置。
  百度创立之初,所有人都觉得李彦宏是在跟Google的风,技术上既没有独特之处,还偏安一个区域市场。何况和Google这样的巨人同台竞争,熟悉的朋友们都劝李彦宏放弃这个领域。然而,在那个寒冷的互联网冬天,李彦宏先知地感受到,百度一定能成功,成长为一个与Google同样成功的搜索引擎公司。
  现实很快证明了李彦宏的判断。在2006年6月“百度”新一轮融资中, Google成为“百度”的新股东,两者之间存在着一种既合作又竞争的微妙关系。此前,在中文搜索引擎的王者之战中,百度一直位居上锋,但这是一场持久战,李彦宏不敢有丝毫懈怠,他的对手不止一个Google,微软MSN也正全力扑向中国市场,本土厂商如搜狐的搜狗、新浪的爱问,以及吞并了雅虎中国的阿里巴巴,也都亮出锋利的爪子。
  此后的道路,只会比以前更加险恶。李彦宏深感自己责任重大。
  这个刷新纳斯达克数项纪录的新贵,看上去风光无限,其实也是凡人凡胎,经历了所有企业大体相似的五味杂陈、甜酸苦辣。作为亚洲最大的网站,在扑面而来的鲜花掌声中,同样接受着尖刻指斥:MP3风波、GOOGLE的威胁、竞价排名争议、版权官司,以及曾经有过的弹尽粮绝、迷茫失落。而回忆当初的决定,李彦宏用“专注”一词来解释为何没有放弃中文搜索。“诱惑太多,转型做短信、网络游戏、广告的,都马上赢利了,我们选择了一条长征的路线,而且几年来一直没有改变。” 电子书 分享网站

李彦宏 商业领袖进行时(2)
有人评价百度的成功在于:目标明确,市场定位准确。头脑冷静,不跟风,不抢潮。用这句评语描述其创使人李彦宏的性格特点也是非常适当的:他知道自己想要得到的是什么。     百度创业,靠的不是突发奇想,搜索引擎不是一个噱头,李彦宏坚信,它最终能改变人们的生活,事实也确实如此。
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