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天和剧组采访了包括钱其琛、鲁平、周南、董建华、安子介、梁振英、范徐丽泰、霍英东、李嘉诚、曾宪梓、钟逸杰、陈香梅、撒切尔夫人、希思、钟士元、沈殿霞等中外知名人士，并在大陆、香港、英国等地收集、整理了大批历史史料，成功地打造了香港回归题材中最重要的一部电视专题片。 《香港沧桑》在香港和祖国大陆播出期间，引起了巨大的反响，获得了几乎一致的赞誉和肯定，在该片的香港首映式上，董建华、霍英东等香港风云人物齐齐出席。王颖杰西装革履、意气风发地在主理嘉宾席上和香港的风云人物谈笑风生，言谈举止间充盈着显而易见的成就感。
王星·事件回眸
海阔凭鱼跃，天高任鸟飞 九七香港回归是中国历史上的一件大事，举国欢庆、万众瞩目。当时，我在新华社《中国名牌》杂志社深圳记者站任副站长。我在着手策划香港回归系列活动时，没有任何指令性任务，完全是出自一个策划人的冲动和社会责任感。小平同志提出的“一国两制”是世界历史上的创举，所以香港回归也是世界历史上从未有过的政治事件。能够为这一重大历史事件策划，当时我只想着在这个历史时刻，做一些有利于国家有利于社会的贡献，没有任何功利思想。整个人精神状态极佳，浑身充满了智慧和力量，策划中的各种奇思妙想都是在这种状态下诞生的。那时整个人都钻到“九七”概念里去了，所以，直到现在还有人说我是中国的“九七”概念专家。 涉及“九七”的几个策划活动，可以说从立项、报批到集资、操作，都是我和同伴们一道完成的。其中很多精彩的策划，能想到已经很不容易了，可我们不但想到了，更操作实现了。比如香港回归祖国纪念碑，应该说建在天安门广场或香港是最合适不过的了，但当时这两个地方根本就不可能立项。我们不愿意让这样一个千载难逢的历史时刻从我们的手上白白流失，于是我们想出了一个特殊的解决办法，仍以新华社的名义，向深圳市委、市政府申请立项，在罗湖桥头建造香港回归祖国纪念碑。历史就这样被凝固、被见证、被流传后世。 我一直记得1997年7月1日零时到来之前，在深圳的罗湖桥上，深港两地的警民一道凝视着倒计时读秒、欢呼、碰杯，接着紧紧拥抱、热泪盈眶。那时候，作为一个积极参与了回归活动的策划人，我的心里除了激动和兴奋，还有一种无憾今生的成就感。这是我继文稿竞价活动策划后迎来的人生第二个辉煌。 这些年走过来，回头再看，从文稿竞价到“九七”概念，从会展经济到慈善募捐，我至少完成了四个阶段的策划。在我的众多策划案例中，最辉煌最得意的，还是那些在社会领域、政治领域和文化领域影响巨大、意义深远的策划。我觉得做为一个优秀的策划人，最最重要的素质还是要有社会责任感。要在为社会奉献的过程中实现人生的自我价值，那种感觉真是海阔天高，其乐无穷。
本案关键词
慈善策划——慈善百万行——残疾人博物馆——世纪慈善募捐——邓朴方——4700万元巨额捐款——中国特奥世纪行——施瓦辛格——克林顿——长城火炬跑——《特奥圣火》——毛阿敏
策划核心
1。慈善活动还需要策划吗？ 2。策划慈善活动，关键的是为活动寻找一个发乎于情的契机；因此，重要的是如何发现并确认、包装这个契机，使一个大同小异的慈善活动因为有了这个契机而产生异乎寻常的感染力。 3。慈善活动的策划其实是一种营销策划，只不过它所“营销”的是爱心和奉献，但怎样设计这个“营销”框架非常重要；一个非常成功的慈善策划，将是一次灵魂和心路的洗礼过程，而如何洗礼就看策划人的功力了。 4。很多要素和资源都可以用于慈善活动，但这些要素和资源并不是一个拙劣的主意就可以轻易共享的；策划，就是设局，设计一个美丽的局，囊括并利用广泛的社会资源为慈善活动建立一个优美滑翔的平台。 5。细节的设计在慈善活动的策划中尤为重要，正是许多看起来不经意的细节，在活动的进程中产生了巨大的感染力和感召力；大的慈善活动犹如一部长篇小说，对细节的关注就像作家对小说细节的刻画，因为细节可以直抵心灵。 书包 网 。 想看书来
上 篇（1）
积世纪功德，圆生命大爱——世纪慈善募捐活动策划实录 南澳“神仙会” 从百万行到残疾人博物馆 1999年年初，深圳市残疾人联合会理事长谢建文把他在自己做深圳团市委书记时的旧部冯贵春、王星、单协和等几个人召集到一起，说是去远离深圳的南澳度假——一个有着湛蓝的大海、美丽的沙滩和点点渔帆的小镇。 别以为他们真是去度假的，这些人几乎没有那样的雅兴和闲心去那里消闲。 谢建文的表情好像不是很开心。他说，这次把各位神仙请来，不是让你们来听涛声依旧的，而是请你们出谋献策的。这是一个神仙会。本来，深圳每年都有一次残疾人的募捐活动，今年我们上报的募捐形式是爱心百万行。可是，当这个报告递交给市政府后，却没有被批准，原因是市里觉得百万行经常搞，已经没有新意了，一个没有新意的慈善活动，怎么指望老百姓热情参与，怎么能指望这个百万行能募集到足够的资金？与其这样，还不如不搞，等有了好的想法和策划以后再来做。 从这里也可以看出，深圳市政府并不是把为残疾人谋福利当作一个应景的事情来看待的。如果是应付了事，政府完全可以当即批准这个百万行，至于到最后能不能募集到预期的善款，那已不是政府的责任，而是操作者的事情了。 这个神仙会也确实热闹。大家各抒己见后，关于残疾人募捐的事情仍然没有一个让大家都感觉眼睛一亮的想法。此时，王星在思考另一种方式，既然市政府觉得百万行没有新意，那就必须拿出一个有新意的方案。他觉得，中国残疾人事业应该是一项非常艰难的事业，不仅因为中国人口众多，还因为中国的社会保障体系远远没有完善，连正常的、健康的人都可以下岗、生活都不一定有保障，何况占中国总人口5％的、数量庞大的残疾人？然而，中国的残疾人事业在过去的十几年间确实取得了令世人注目的实绩，这也是不争的事实。本着为残疾人事业做一点事情的出发点，王星在想，可否建立一个残疾人博物馆？ 他迅速整理着自己的思路。直到他觉得自己的想法已经变得明晰起来，这才向大家全盘托出。 首先，从概念上来说，这个残疾人博物馆，将是世界范围内第一个以残疾人为主题的博物馆；它可以看作是对中国新时期残疾人事业的一个纪念，同时也是中国残疾人的一个家园。 那么这个博物馆建成以后将容纳什么内容呢？ 王星说，博物馆应该是中国残疾人事业的形象工程，它可以包容中国残疾人事业的过去、现在和未来，透过这个博物馆，人们可以看见另一种生命的交响，唤起人们对中国残疾人事业的高度关注。这里可以是残疾人事业的一个基地，它面向全国的残疾人，向他们提供就业、培训、医疗、康复、交流、沟通、救护、救援的资讯，它可以建立一个专项基金，从更广阔的层面上，建立一个平台、一个家园。 王星的这个建议刚一提出，便引起了大家的兴趣，大家真的觉得中国也确实需要这样一个基地。这个想法可能有点超前，但是，如果能够实现，无疑将是一个创举。 有人提出这样的技术问题：资金、土地哪里来？如果是利用善款建设的，那如何保证善款的保值和增值？ 王星回答说：资金同样可以募集，至于土地，完全可以由政府无偿划拨，我想，划拨一块残疾人事业的专项用地，政府还是没有什么困难的。至于保值和增值的问题，主要还是操作的方式。一个博物馆，它的主要功能是展示、###、收藏、社会活动，但是还可以办公，现在残联还没有自己的办公地点，这个博物馆建成以后，深圳残联便有了自己的办公地点，多余的地方，可以用来向社会出租，其他功能的公共空间可以联合相关机构开展商业经营，这样就可以实现善款的保值和增值了。 建设一个像样的博物馆可不是一笔小资金，单靠向公众募捐可以完成吗？
上 篇（2）
房地产开发的合作方式是多种多样的，如果所募集的善款还不足以建设一个像样的博物馆，那么，完全可以用灵活的方式处理，比如有资金没有土地的公司、机构，可以以资金的形式加入进来，然后用法律的形式将合作者的权益固定下来，这样的先例在深圳比比皆是，一些商人就是利用这样的政策早已把钱赚饱了。如今，为残疾人事业为什么就不能呢？ 是呀，为什么不可以？ 谢建文的眼睛也突然一亮，这个点子不能说不可行，只要整个过程在社会的监督之下进行，完全可以用募集到的资金为中国的残疾人事业建立一个形象工程，而且还可以确保善款的合理利用，博物馆作为一种物业，它本身就是一种资产形式，而且它本身也可以创造价值，为残联的事业源源不断地提供后续资金。王星粗略地估算了一下，如果这个博物馆能有一万平米的商业空间，仅仅出租每年便可以收入一百万元，这笔资金完全可以养活博物馆，这本身就是对残疾人事业做出了贡献；我们要拓展我们的思路，不要以为为残疾人安装一个假肢才是做善事，如果我们的工作能从另外一个层面推动中国的残疾人事业，为什么不叫善事呢？ 寻找切入点 千禧年是一个大机缘 残疾人博物馆的策划方案由王星亲自撰写。方案完成之后，由参加那次神仙会的几个人轮流看，直到谢建文已经对方案完全满意。大家对残疾人博物馆特别兴奋，他们的感觉是，一旦方案获得中国残联的认可，即可在深圳实施，他们将为中国的残疾人事业建立一座丰碑。 方案定型后，王星和谢建文、冯贵春等一起赶赴北京。 在北京，他们首先拜见了中国残疾人联合会理事长郭建模。 郭建模在听取了他们的汇报之后，又详细阅读了关于在深圳兴建中国残疾人博物馆的策划方案。他说：兴建残疾人博物馆的创意很好，如果真的能在中国建立这样一个残疾人的纪念性的博物馆，不仅在中国，在世界范围内，也是一个极具亮点的行为，这个行动必将得到世界的注目。但是，我们此次在全国范围内展开的是一个为残疾人募捐的活动，这个活动是要为残疾人具体解决生活、就业、康复等方面的困难。残疾人博物馆无法在短期内为上述问题提供具体的帮助。郭建模的建议是，这个方案暂时搁置，如果能在近期内策划出一个切实可行、又颇具新意的募捐活动，还是先从募捐入手。 郭建模详细地介绍了近几年中国残联开展的募捐活动的情况。过去，残联曾经在全国各地举办过多次大型募捐，取得了一定的效益。但是，近年来，募捐活动的展开受到多种因素的制约，除了各地经济的发展不太均衡、不少地区募捐难度比较大以外，还有就是募捐的策划没有新意，在操作上墨守成规，或者流于走过场，形式主义色彩太重。他说，残联现在非常需要优秀的策划，为残疾人募捐不是硬伸着手，向社会、向百姓讨钱，而是要以自己的策划和创意打动百姓。邓朴方主席也曾请过不少人策划，但是他们提出的方案到目前为止，还没有让人满意的，与其这样，还不如等待，直到有了好的想法，再付诸实施，这样基本不会破坏残疾人事业原有的资源，如果不加甄别的就把方案付诸实施，不仅达不到预期的效果，还有可能糟蹋现有的资源。 根据郭建模的意见，王星开始重新思考募捐的问题。如果再回到募捐的思路上，必须为即将展开的募捐找到一个契机。 他问了郭建模几个问题： 每年国内外涉及残疾人的重要日子有那些？什么主题？ 郭建模说：一年之中，重要的有两个，一是每年5月的第二个周末，是全国助残日；另外一个是12月3日，国际残疾人日。 5月，已经很近了，想要在那么短的时间内组织一个活动，时间上根本来不及；12月，接近年底……年底，突然，王星意识到，今年的年底，正是1999年底，这个年底结束以后，2000千禧年即将到来，所谓的新世纪就要来临，这个时候如果做一个募捐活动，将是一个世纪慈善募捐活动。 txt小说上传分享
上 篇（3）
对，就从时间上做文章；抓住时间这个切入点。 他以非常激动的口吻向大家表述自己的设想： 就12月3日的国际残疾人日做文章，从时间切入，推出一个世纪慈善募捐的概念。世纪末全世界人的心情都有些异样，大家都怀着一种莫名的期盼和激动，他们盼望的不是什么奇迹，而是一个好的心情、吉祥、如意的心境。在这个时候，所有人的心情都会比平常宽松和轻松，他们会想做一点什么，不是想做什么惊天动地的大事情，而是想通过自己的一个行动向即将到来的新世纪祈福，而慈善募捐是一个行善积德的事情，人们在帮助别人的时候，往往会获得一种精神上的满足，通过一个小小的善举，寄托自己对人生的美好理想以新世纪的期盼。应该说，12月前期，是募捐的最佳时机，大家以行善、施与的方式走向新的世纪，寓意深远。他说，这个时候，是骚动的人们愿意丢钱的时候，过了这个时候，真的到了千禧年，大家发现世界并没有因为所谓的千禧年的到来而发生什么奇迹，自己的生活也没有发生什么世纪性的变化，他们该干什么还是干什么，他们的心境又会回落的。 王星将世纪慈善募捐的概念提炼成四句话： 献慈善之心， 迎千禧之福； 积世纪功德， 圆生命大爱。 由王星策划的世纪慈善募捐于是被确认。 千禧年是一个大机缘，对所有的人都是机会，但也许什么机会都不是。千禧年是一个模糊的概念，这个概念最适合做虚拟的文化活动或慈善活动了。真是天赐良机！ 邓朴方当场拍板 “我亲自给张高丽打电话” 回到深圳后，王星、冯贵春等立刻投入到世纪慈善募捐活动的方案制作上。 冯贵春曾经是天津团市委的一名干部，他操作大型活动的能力非常突出，早在天津的时候，就曾做过不少影响广泛的大型文化、公益活动，来深圳后，长期在政府机关工作。以他的经验，他觉得，这个方案是做给政府领导人看的，由于公务繁忙，他们往往无法仔细阅读冗长的计划书，如果把这个方案变成一个形象、直观的画册，岂不是更方便领导同志阅读审批吗？ 王星非常赞同冯贵春的建议，他们几乎同时意识到，这次的方案应该是一个画册，直观、形象。 于是，他们的工作便集中放在对一本画册的策划和设计了。 王星认为，慈善募捐不是一个群众性的活动，没有政府的支持与配合，这样的大型活动将无法按计划展开。王星的心目中早有算盘：通过这本画册，一定要把邓朴方和张高丽说动。说动张高丽，关键在邓朴方，而要让邓朴方接受我们的观点，最重要的就是慈善的概念通过画册直观、形象、生动地展现出来。因此，在王星的思考框架里，这本画册的主题除了要有煽情的文字外，一定要突出三个内容： 一、###总书记历年来关于残疾人事业的讲话（配与残疾人在一起的插图）； 二、以邓朴方主席的名义写一封劝募信（配标准像）； 三、以广东省委副书记、深圳市委书记张高丽的名义发一份公开信（配标准像）。 多年以来，###总书记一直非常关心残疾人事业，他曾在许多场合和地点对中国的残疾人事业作出过非常重要和经典的指示。现在，只要把邓朴方主席和深圳市委书记张高丽的劝募信写好，这本画册的主干也就立起来了。 问题是，邓朴方、张高丽从未写过劝募信类的文章，他们会不会接受这样方式，可以说，王星心里一点也没有底。但王星还是把劝募信准备好了。说真的，这种策划，还真得要有智慧和勇气不可。 以邓朴方的名义发出的劝募信是这样写的： 转眼，千禧年就要到了。在这个世纪交汇之际，请允许我本人并代表中国残疾人联合会和中国残疾人福利基金会，向海内外所有在本世纪内对中国残疾人事业给予过关心和帮助的社会贤达、企业家、慈善家以及百姓大众，向千千万万一直默默为残疾人做着各种奉献的无名英雄们，表示最诚挚的谢意！ 。。
上 篇（4）
…… …… 中国现有6000多万残疾人，涉及全国近五分之一的家庭。残疾人不仅是残疾者的不幸，同时也是社会和人类的不幸。残疾人的现状决定了残疾人事业是一项长期而艰巨的任务；残疾人事业的特点，又决定了这是一项有赖于全社会都来参与和援助的慈善事业。值此世纪之交，开展一个以“积世纪功德，圆生命大爱”为主题的“世纪慈善募捐活动”，殷盼每一位有爱心的企业家、慈善家能够为改善残疾人的命运，慷慨解囊，义薄云天，光映世纪。 有道是：“行善可以积德”，###总书记指出：“对残疾人这个社会脆弱群体给予帮助，是社会文明进步的标志”。 我们祝福残疾人朋友的自立自强，我们感谢健全人朋友的倾情施爱，我们也相信本次世纪慈善募捐活动终会取得爱心圆满。 …… …… 以广东省委副书记、深圳市委书记张高丽的名义向深圳社会各界人士发出的劝募信的题目是：《承担责任 奉献爱心》，在这封信里，他呼吁全市人民一起来关心这个世纪慈善募捐活动，信的后半部分内容是： …… …… 我市的残疾人事业已经有了很好的基础，但同时必须看到，目前我市为残疾人提供的康复、教育、培训的基础 设施还不够齐备，为残疾人提供的社会福利保障还不够完善，这与我市社会经济的发展是不相称的。要使我市的残疾人工作走在全省、全国的前列，还有很多工作要做。让每一位残疾人都能过上幸福快�