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化，将风险变得更加无法控制。进一步的问题还在于，即使大多数投资者接受了多元化投资的理念，却又不明白多元化投资的定量概念，导致实际操作中无所适从，实际的效果往往达不到多元化投资的目的，反而受其所累，投资回报不尽如人意。
什么是多元化投资
如果投资者用全部资金购买一只股票，一旦这只股票所代表的公司出了问题，甚至被摘牌，那么，投资者的资金就可能部分乃至全部受损。所以，我们应当把投入股市的资金分配到不同的股票上面，而且股票所在的板块、行业都应当尽可能的不同，这样才能规避持有单只股票引致的风险。通俗来讲，就是不要把鸡蛋放在一个篮子里。虽然多元化持股并不能保证不会发生损失，但确实是已经被实践验证了的比较稳妥的投资策略，可以帮助你实现长期的财务目标。许多金融理论上的研究和复杂的技术分析也可以证明为什么多元化投资可以降低风险。简单地讲，当你把资产分布到不同行业和特质的股票上时，就可以减少整个投资组合价格波动的风险，因为并不是所有股票在同一时间内的上涨和下跌趋势及其程度都是一样的。但是投资者需要明白的是，不论你实施怎样的多元化策略，投资风险永远不会降为零，因为股市的风险就是股价的波动性，虽然你可能规避了个股风险，既所谓的非系统风险，但是整个股市的风险，即系统风险，你是无法规避的，系统风险几乎对所有股票都会构成影响。
该持有多少只股票
实施多元化投资策略，技术上的难点是究竟该持有多少只股票就可以最大化地消除个股的风险，持有股票种类过少可能达不到多元化的效果，而持股过多，则投资者可能因精力有限而无法面面俱到，反而降低了投资回报。那么，在实际操作中到底持有多少只股票比较合适呢？从实际经验来看，数量的多少会因人而异，但金融学教授们还是给我们精确地计算出具体的多元化持股数量。在《当代投资组合理论和投资分析》（ModernPortfolioTheoryandInvestmentAnalysis）这本权威金融学著作中，教授们用统计学的标准差来衡量股价的波动性，以此判定风险的大小。他们通过计算得出，持有单只股票的投资组合的标准差高达，意味着这个投资组合较市场的平均股价会有上下近100％的巨大波动，但如果将股票数量扩充到20只，标准差会降到；更有趣的发现是，如果将股票数量从20只增加到1000只，投资组合的风险仅会比持有20只股票时的风险下降％。所以说，持有20只股票一般就是最佳的多元化持股数量。
实际的多元化
虽然理论上证明持有20只股票可以实现最佳的多元化投资效果，但这个理论其实更适合资金量巨大、有研究实力保障的机构投资者。对于大多数个人投资者而言，同时照顾20只股票也几乎是不可能做到的，尤其是这20只股票还要分散到不同行业、不同特质的股票上，更是难上加难。所以，对于那些没有研究能力和时间的普通投资者来说，可以通过购买基金来实现多元化的投资效果。此时，投资者的重点就是很好地选择基金，如果这家基金持有的股票数量过多，就如前面所言，不仅不能降低投资风险，反而会影响投资回报。但对于那些积极型的投资者来说，就没有必要去追求理想状态下的多元化持股了。投资大师巴菲特说过一句话：“只有在投资者不知道自己都在做些什么的时候才需要多元化。”如果你自己对一些行业的股票有足够的了解和非常熟悉，那么只做两三个行业的三五只股票可能是最实际的做法。不要忘记，这里仅仅是在谈股票投资的多元化，我们完全可以通过把个人资产配置到债券、房地产、定期存款等低风险的投资品种上来降低投资的风险，也不失为一种很好的方法。
究竟是什么力量使股价发生变动（1）
在一个成熟的股票市场上，股价的变动最根本的应该是受基本面因素的影响，而基本面因素，一是公司盈利，二是估值倍数，当然，还有技术面因素、心理因素等。股票价格每分每秒都在发生变动，虽然世界上并不存在一种公式可以准确告诉我们股价为什么会变动，如何变动，但我们还是能够总结出一些驱动股价变动的因素，它们大致可以归纳为基本面、技术面以及市场心理因素。
基本面因素
在一个成熟的股票市场上，股价的变动最根本的应该是受基本面因素影响，而基本面因素，一是公司盈利，通常以每股收益为衡量标准，二是估值倍数，例如市盈率倍数。作为普通股股东，有权利获得公司盈利的一部分，每股收益就是公司对于股东的回报。如果投资者希望转让其持有的股票给其他人，就是放弃了对公司未来盈利回报的所有权，买家就需要支付一个数倍于当前每股收益的价钱，来获得对公司当前和未来收益的所有权，这就是估值倍数的概念。股票的最终交易价格就是公司盈利乘上一个估值倍数来确定的。公司盈利的一部分会以股息的方式回报给股东，而剩下的一大部分则由公司代股东持有用于扩大再生产，去实现更多的收益，为股东带来远期的更大回报。对于那些把利润的大部分用于股息分配的公司来说，可以视每股股息或称每股股利为公司盈利。此外，“每股现金流”也是反映公司是否盈利的指标，不过在实际的使用中，还是“每股收益指标”使用得最广泛。在其他因素不变的情况下，每股收益的变动会引发股价的相应变动。估值倍数，从本质上说，是用来反映公司未来盈利折现到当前的价值是多少，因此它是由两项因素构成，一是公司盈利的成长性，二是折现率。公司盈利增长越快，估值倍数就越高，股价也会越高；而折现率越大，估值倍数就会越低，股价就会走低。公司盈利的成长性比较容易理解，而折现率是一种对未来风险评估的当前反映。公司盈利前景的风险越高，折现率也要相应提高，估值倍数就会降低。此外，折现率还是对未来通货膨胀风险的反映，通胀率越高，折现率就越高，估值倍数就越低，表明未来收到的钱会贬值。
技术面因素
如果股价仅仅是靠基本面因素驱动，投资就会变得很简单。而实际上，影响股价变动的还有许多技术面上的因素（这里的技术不是指技术分析），主要包括：
1。市场和同类股票的表现
大多数股票的价格变动都会随同整个市场或板块内的其他股票做同向运动。比如市场突然出现大幅下跌，即便那些基本面良好的公司股票也会遭殃；而市场上出现了针对某个板块的利空新闻时，比如国家出台调控房地产发展的政策，整个房地产板块内的公司股价在短期内都会下跌。有研究显示，股票价格90％的变动都是由市场或板块的整体变动引发的。
2。替代品
股票并不是唯一可以投资的品种，在市场上还存在着大量可供选择的其他投资品种，如公司债和国债、期货等。即便是股票，不同地区的股票市场也存在替代效应。当投资者更倾向于其他投资品种或市场时，股市的资金量就会下降，股价就会下跌，反之亦然。
3。交易因素
一些大宗股票交易也会影响股价变动。比如基金经理因为持有人要大量赎回而不得不卖出股票。这些交易背后的决策依据都不是基于公司基本面的变化，但同样会引发股价的波动。
4。股价变动趋势因素
当股价上涨时，该只股票就会受到投资者的追捧，从而吸引更多的人参与进来；当股价下跌时，尤其是一定时期里的持续下跌，即便是最坚定的投资者也可能选择暂时卖出，从而进一步加剧股价的下跌。如果我们能够提前预知股价变动趋势的形成，自然就找到了最简单的盈利模式，但趋势往往是在发生之后才被认为是趋势，预测未来常常是无效的。
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究竟是什么力量使股价发生变动（2）
5。流动性
这里的流动性指的是一只股票受关注的程度，可以通过交易量来衡量。交易量很大，表明有许多投资者在买卖这只股票，当需求大于供给时就会推升股价，反之，股价就会下跌。
心理因素
或许我们可以把所有无法解释的股价变动原因都放到心理因素这个筐里，从而发展出一门新的科学——行为金融学。行为金融学认为股市在绝大多数时间里都是缺乏效率的，这是由投资者的非理性行为造成的。比如许多投资者都非常相信自己爱听、符合自己意愿的信息，而对自己不喜欢的信息则持排斥的态度；很多投资者主观地制定投资决策，而不是去弄明白所以然，一旦遭遇损失时，马上就有非理性的反应；一些投资者常常坚持自己的错误而不去改正，并为这种错误强词夺理，等等。由这些心理上的因素所造成的股价变动是任何先进的技术都难以破解的，至少目前是如此。
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为何我持有的股票总是不涨
好股票为什么总是涨不起来的原因有很多，其中一个重要的原因是公司本身未来的成长性如何？股市里许多刚开始接受主流的基本面分析理念来挑选股票的投资者经常会抱怨自己发现的“好股票”为什么总是涨不起来。实际上，他们从公司业绩、行业背景和估值等角度分析认为的所谓好公司、好股票，并没有获得市场的认可。这里有两种可能的情况，一种可能是市场错了，你对这只股票的“超前”判断可能还未形成市场的共识，但你要坚信自己，只要你的判断基础是正确的，公司的业务发展也的确如你所料，市场里的其他人迟早都会转变观点，加入到你的行列里来。另一种可能就是你的判断失误，这种失误要么是对公司业绩的成长性及相应的估值没有准确把握，要么是犯了对股票类型及相应投资策略认识模糊的错误，在不适宜的时机买入了不适宜的股票。事实上，目前所接触到的个人投资者的选股失误多是自身的问题而非市场的问题，而且很多投资人都是犯了一些不符合最基本的股票投资常识的错误。这里有一个真实的例子。一位投资者2006年年中在给我们的来信中对一家公司股票的表现感到非常困惑。这家地处东北，主营业务为造纸的上市公司，基本面在当时看上去很不错，处在一个与烟草包装有关的相对垄断的行业里，进入壁垒较高，竞争不是很激烈，因此公司盈利能力较为出众，毛利率在35％左右，净利润率也在10％以上。从估值来看，如果预期这家公司2006年每股收益可以增长10％，则可以达到06元左右，当时7元多的股价，动态市盈率只有117倍，似乎很便宜，但这只股票在2006年的涨幅却明显落后于大盘。一切看上去都很完美，但为什么就涨不起来呢？其实，投资者在这里忽视了一个更为关键的因素，即公司的成长性。股市里非常看重的一个选股指标是PEG，即当前市盈率除以未来3或5年每股收益（EPS）复合增长率，这是投资大师彼得？林奇发明的选股指标。PEG将公司的估值和成长性结合起来，用于说明一个很实在的投资逻辑关系——现在的股价可以反映公司未来盈利的增长吗？比如一家公司的股票目前以20倍市盈率交易，未来公司EPS增长率为20％，则PEG为1，说明股价正好反映其成长性，当前的价格不贵也不便宜；如果未来EPS增长率为40％，则PEG为05，显示当前股价明显低估了公司业绩的成长性，具有很好的投资价值；但如果未来的EPS增长率只有10％，PEG高达2，则说明价值已被高估，股价有下跌的内在需要。此外，PEG还可以在同一板块的股票之间进行对比，从而找出哪只股票的价格被相对低估，更有投资价值。我们将在后面的章节中详细介绍PEG估值法。再回到上面那个例子。这家公司的成长性过去一直不很突出，当时我们判断该公司2006年的业绩似乎只有一位数增长的可能（事实上该公司2006年业绩出现明显下滑）。即便我们乐观地估计未来3年公司EPS增长率可以达到10％，按当时市价计算PEG为117，其实并不诱人。而且很有可能其未来的EPS增长率还达不到10％，假设是5％，则PEG高达234，说明当前的股价已经太高了。这就是为什么机构投资者当时不热衷于介入这只股票的原因，除非市场上多数人预期公司业绩会出现高增长，否则股价肯定难以上涨。所以，仅仅通过市盈率来估值，有时是不充分的，还必须和公司成长性结合起来，这也是为什么钢铁股在正常情况下只能有10倍的市盈率，而高科技、新能源类股票的市盈率可以到30倍甚至更高的原因，道理就在人们对于它们的成长性预期的不同上。从上面这个例子中，大家可以明白选股的关键是什么了。估值，听起来玄乎，其实做起来并不是很难，哪个行业或公司应该用几倍的市盈率来估值都有现成的参照范围，最多用现金流折现模型（DCF）等绝对估值法来测一下股票的内在价值即可，我们将在本书的选择行业股部分做全面介绍。选股真正的难度及关键，在于对公司成长性的判断上。投资者需要花费更多的精力来研究和把握商业周期、产品周期以及盈利周期的变化更迭，了解公司产品或业务的市场销售状况、成本及利润率变化趋势等，这些因素最终都归结到公司盈利的成长性上。这才是形成投资决策的基础。除了因为没考虑到公司的成长性导致选股失误的情况外，许多投资者还没有意识到处在不同行业或发展阶段的公司股票也有着不同的市场特性，而是简单地用同一尺度、同一个标准来选股，比如用盈利能力和现金流指标来作为选股的标准，这样确实很容易找出一些质地不错的好公司，但其股票价格在股市上的表现有时却不一定与当时的大盘状况相吻合。比如大家都非常熟悉的一家老牌绩优公司——佛山照明（000541）。2006年该公司业绩增长稳定，市盈率只有10多倍，股票看似“性价比”很高，但市场却不这么认为，2006年整个股市上涨了130％，而这家公司的股票涨幅却只有30％，没有跑赢大盘。为什么投资者在佛山照明这只股票上的投资会产生失误呢？我们认为，简单来说，就是牛市中买入了不符合牛市特征的股票。佛山照明从其基本面来看是长期被市场定义为防守型及收益型的股票，专业投资者在牛市市道中一般都不会选择这类低风险的股票。但在熊市或振荡市道中，像佛山照明这样业绩波动不大、股息回报率在5％以上的股票就会受到市场的青睐。比如在2007年年初A股大幅振荡、前景不明朗的股市环境中，其他牛市品种和大盘都表现不佳，几乎原地踏步，而佛山照明却给投资者带来了30％以上的回报。此外，投资者由于不了解一些行业股票的周期性特征，也容易在错误的时点买入错误的股票。比如在钢铁行业处于景气低迷或前景不明朗的时期，钢铁股的市盈率只能维持在个位数上，如果投资者认为它们“很便宜”而买入，可能就要等待漫长的时间才能迎来行业的转暖、业绩和股价的上涨。在当前的中国股市，对于大多数普通投资者而言，如果想通过积极的股票操作策略获得优于大盘或至少与大盘同步的投资回报，首先就要避免犯上述常识性错误，知道在何种市场状况下应该去重点关注哪些类型的股票，这样你所掌握的有关公司和行业基本面分析、估值和投资策略的知识才能引领你找到真正的好公司和好股票。
股票投资遭遇亏损该怎么办
既是做投资，遭遇亏损便是不可避免的，关键是我们面对亏损的态度。在卖出亏损的股票时应该问一下自己：第一，我当初买入这只股票的理由是什么？第二，现在情况发生变化了吗？第三，这些变化动摇了我当初投资这家公司的理由了吗？每一个投资者都无法避免亏损的发生。当亏损发生时，投资者往往陷入两难选择的矛盾之中，究竟是现在就卖出，立即止损？还是等待一段时间，看看亏损是否能够缩小甚至止亏为盈？许多投资者往往在这个时候变得犹豫不决，容易做出错误的判断。
翻本误区
没有人能够保证股价下跌后一定还会返回到原来的价位。事实上，遭遇亏损之后再等待股价回到你的成本价上，会极大地侵蚀你的回报。表1…1指出当股价下跌后，需要涨多少才能翻本，从中你可以知道及时止损的重要性。
表1…1股价下跌与股价翻本之间的关系
股价跌幅翻本需要的涨幅
10％11％
15％18％
20％25％
25％33％
30％43％
35％54％
40％67％
45％82％
50％100％
从这张表中可以知道，如果一只股票的价格下跌了50％，从这个价位开始未来股价再回到原来开始下跌的位置，就必须要上涨100％！拿具体的股价来说，一只股价10元的股票下跌到5元，跌幅为50％，如果投资者想持股翻本，股价从5元再涨回10元，则需要有100％的涨幅。显然，这样上涨的难度是非常大的。事实上，许多投资者都没有去做这个简单的算术题，错误地认为如果股价下跌了20％，再涨20％就能翻本，最终却可能让亏损越来越大。虽然并不是说股价反弹就一定不会发生，一些时候股价下跌确实是基于市场不正确的判断而出现的暂时现象，但如果耗费过长时间等待股价翻本，不仅难度极大，而且失去了其他的投资机会。所以，需要在亏损变得无法控制之前就果断卖出股票。
可行的卖出策略
投资者的风格和类型各不相同，有的是追求中长期回报的价值型投资者，有的则是捕捉短线机会的激进型投资者，似乎没有统一的卖出策略适合所有类型的投资者。比如股价下跌3％就卖出止损更适合于交易型投资者，而对于长线投资者来说，小幅度的股价下跌并不令人惧怕，股价下跌15％以上再考虑卖出可能更为合适。不过，无论是哪种类型的投资者，在卖出亏损的股票前都应该先问自己三个问题：第一，我当初买入这只股票的理由是什么？第二，现在情况发生改变了吗？当初买这只股票的理由还存在吗？第三，这些改变动摇了我当初投资这家公司的理由了吗？首