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索沃战争、中国加入WTO、“9·11事件”、雅典奥运会等重大事件的新闻报道上，大捷而还，更让新浪新闻从边缘到主流，新浪也成为网络世界的“央视”，和传统强势新闻媒体比肩而立，分庭抗礼。
从“网盲”到新浪新闻的掌门人，陈彤的新浪之路，是传奇之路。陈彤这个名字，也是新浪王者之路的先锋和强者之路的见证。当这位“中国网络新闻教父”推出《新浪之道》解语新浪，世所瞩目，有喝彩，也有疑惑；有期待，也有质问。几次相约，4月22…23日，走出中欧管理学院EMBA教室的陈彤，与记者千里连线，坦诚以对，说起他那“运动中的思想”。
采写记者 周洁
分享经验共发展
记者：听新浪一位高级编辑说，你接内部电话只需半分钟，接外部电话只需一分钟。惜时如金诚好，可对我们的“对话”来说，一分钟的访谈怎么做呀？
陈彤：（笑）我对你例外，但你的问题要精练。
记者：在我国的文化语境中，“道”是个哲学命题，如何理解你的新书《新浪之道》的“道”？
陈彤：“道”表现为两个方面，一个是新浪的成长过程，一个是以新浪新闻为主的网络新闻的操作理念、实践和规范。换句话说是新浪成功之道。
记者：大哲学家老子讲有道的人“心善渊”。意思是说水渊则藏，含而不露；智者如水，胸怀若谷，从不自我炫耀。你把自己的贡献写成书，就像自己给自己发奖状似的。
陈彤：（笑）应该说是“给新浪的一个奖状”。新浪的的确确就是中国第一网络媒体，可还有很多人对它认识不全面，我想通过此书，告诉读者认清楚新浪的核心产品———新浪新闻，以及成功的过程、历史和很多有意思的内部故事和事件。
记者：我们如何相信，你是不是真的说出了新浪的成功秘密？
陈彤：你看了书就知道。《新浪之道》透露了新浪内部运营的大量缜密细节，如书中全文刊登了“2004年雅典奥运会网站技术报告”，那其实是一个高端机密的东西，我已经在冒着泄密的危险了。
记者：《新浪之道》关注者众，作为新浪网全球资深副总裁、总编辑，出书是否有慷新浪之慨，饱自己私囊的意思？
陈彤：（大笑）这个问题没想过。我希望我们的经验能够被更多的人共享、完善，促进网络媒体的发展。
高效编辑谱妙曲
记者：短短十来年时间，新浪从无到有，从小到大，被誉为网络世界的“中央电视台”。在你眼中，它成长的核心动力是什么？
陈彤：采编人员的执着、高效、服务做得好，当然也有运气好的因素。
记者：普通老百姓似乎都知道“没有张朝阳就没有搜狐，没有丁磊就没有网易”……新浪网的总编辑在新浪公司是个什么角色？
陈彤：千万不要做同样的类比。我是打工的，张朝阳、丁磊都既是创始人又是老板。说俗点，我是新浪网的乐队指挥，或者是一个厨师长，与资本运营没关系。
记者：目前你们新浪网有多少员工？
陈彤：内容编辑有300多人。
记者：作为我国主要门户网站，初步检索，新浪网共建设了40多个频道，内容涵盖各个方面，“海量信息”追求原创几乎是不可能吗？
陈彤：网络以速度取胜，最快获取消息更重要。新浪更看重网络新闻的整合能力，而不是刻意追求原创。所以我们只有编辑。一旦有重要活动，比如体育比赛、演出等，我们也会派一些编辑前往新闻现场，以网络直播的方式报道，以速度和质量引来关注。
记者：互动、迅速、海量，这是网络最逼人的地方。但24小时直播，你们的员工体力上是否有问题？
陈彤：相信全国新闻媒体的员工都一样。
网站不是救世主
记者：网络媒体最大的特点是与受众互动。网络新闻传播的即时性，决定了信息传播的不可控制性。因为对象的虚拟化，网民正从信息的阅读者向制造者转变。作为新浪总编辑，你如何把关？
陈彤：我们的时政新闻都来自于正规的国家网站，每个岗位都随时监察着网页，可以根据制度、经验，随时做出调整，我就在其中。
记者：有这么一个词，就像影子一样和信息传播连在一起，它就是责任。而我发现一个有趣的现象，许多新浪文本后面都有一句话，就是“本文不代表新浪观点”。看起来，就是在逃避责任。而逃避责任，决不是一家有影响力的媒体应有的姿态。
陈彤：自己的观点不一定高于他人，网络新闻多注重传递新闻事实本身，以及全面展示各界观点，而不是刻意强调传递自己的观点。有的时候某条新闻是关于新浪自己的，我们转载了，别人会认为这说明新浪证实了这篇报道的内容。这，说明很多读者、网民还是不太理解门户网站其实只是一个信息整合平台。这时候我们就会在文章末尾加上特别声明：“新浪网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述”。
记者：新浪有没有自己的声音？
陈彤：作为网络媒体，最与众不同、需要坚持的还是快速与海量，以及平等地和网民互动交流。我们往往通过对众多新闻的选择、排列和组合间接而含蓄地表达自己对事物的判断。
记者：今后，新浪会不会推出像我们平面媒体那样的“楚天都市报评论员”文章，出现新浪“时评”？
陈彤：门户网站不是救世主，不能居高临下，以“启蒙者”自居。认为“媒体视点高于一般受众”其实是不对的，真正的高手在网民当中。
时评永远不是网络媒体的主要方向和思路，我们拒绝低水平的深刻。媒体只是社会的一分子。我们的主要工作是把事实本身准确客观、并尽可能翔实地反映给受众，而不加进去过多自己的东西，不忽略受众的力量。平等、自由是互联网核心吸引力。
迁就之中有智慧
记者：你个人学历很多，包括北京理工大学通讯学硕士、中国人民大学新闻学硕士、北京工业大学电子工程学学士，现在又在读EMBA，是想把自己变成个博学家？
陈彤：（笑）有时间，有机会多学一点儿肯定没有坏处。上大学让人接受了一个基本素质培训，学工科使人能够养成良好的逻辑思维习惯，对技术至少没有畏惧感；读研究生能学会写论文，还能系统了解学科的一些基本理论；读EMBA能补充些财务、管理知识等等。
记者：美好的东西能够给人一种震撼，除了获得信息之外，同时也得到了心灵上的享受。网民的“双重人格”，决定了你们无论选择黑还是白，事实上都在迁就。当恨、丑、黑暗等元素能换取更为疯狂的点击率时，你的选择智慧告诉你，应该坚定不移还是左右为难？
陈彤：经常是左右为难。比如说网民的留言，有时候，一个热门新闻底下的评论说实话90％都是污言秽语。如果从我追求的理想和信念出发，我会全都给它删掉，但这就会招来更多的咒骂，这时候我们只有折中。
记者：我也常上新浪，觉得你们的专题特别棒。可那些社会新闻，格调似乎不高，有些标题存在有意庸俗的倾向？
陈彤：（笑）标题制作是网络媒体永恒的话题。网络媒体不能简简单单地只提供硬新闻，有些新闻是供人消遣的。但消遣决不是庸俗。虽然我今天还在跟编辑们说，一定要表现出充分的灵活性，但是一些道德底线的东西我们绝不去突破。
记录“运动的思想”
记者：1997年台湾痞子蔡，一帖传天下，满世界都是《第一次的亲密接触》，并惊动了海峡两岸的文学青年开始网络码字的热潮。有人将传统意义上的文学地位日渐式微，归咎于网络文学异军突起。在你看来，喜耶，悲耶？
陈彤：新事物的出现，给传统秩序产生一些冲击，这不一定是件坏事。面对挑战，你不能与时俱进，何以见得你的先进性呢？既然不是先进的，被历史、被时间淘汰，又有什么惋惜的呢？大作家的作品，不照样热卖吗。
记者：时间行走，纸媒留存便成了历史。当“过去”被“现在”更新，一切如流水东去，网络给我们留下的是什么呢？我们的内心何以丰富？
陈彤：新浪的使命就是矢志于记录那种“运动中的思想”。
记者：就你个人体会，如何看待网络新闻发展的前景？
陈彤：电视将加快和互联网的融合，今后两者可能会越来越难以区分；另外宽带时代很快会全面到来，上网模式很可能将以移动终端为主。准确地说，以手机为主的移动终端将根本改变我们传统的上网生活，说起上网，将不再是规规矩矩地坐在办公桌前，而是随时、随地。网络的发展趋势就是普通受众越来越多地参与网络中来，网民将扮演更重要的角色：受众———参与讨论———直接的信息传播者。
档案
陈彤，1967年生于河南开封，新浪全球资深副总裁、总编辑，中国网络新闻第一人。北京理工大学通讯学硕士、中国人民大学新闻学硕士、北京工业大学电子工程学学士，当下，正攻读中欧管理学院的EMBA研究生。
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陈彤：做中国最好的网络媒体总编辑
新浪全球资深副总裁、总编辑陈彤
陈彤的办公室，两面落地窗，一面朝向远处绵延的西山，一面俯瞰林木森森的北大。采访前我和陈彤的助理廖晶看着窗外开阔的风景，说，北大学生毕业了，跨过一条街就可以到新浪上班了。廖晶笑意盈盈，柔柔地说，我们这北大的学生是很多啊。陈彤把我递给他的录音笔麦克顺手别在沙发旁边植物的枝干上，听着我的第一个问题，又顺手从茶几上堆成小山的杂志里抽出一本翻弄着，嘴里嗯嗯地应着，中途去接电话的时候，就把拴着门卡的绳子不停甩着在指头上绕来绕去。和来之前认识的他的朋友描述的一样，他的脚下穿着一双北京布鞋。
孟蔚红／文
中国网络新闻传播业经过第一个10年的历程，网络新闻已经成为中国人生活中的一个日渐重要的元素。新浪网成为全球知名的门户网站，其中奥秘是很多人希望知道的。而陈彤作为成功媒体的领军人物、中国网络新闻传播拓荒时代的重要代表之一，无疑是这奥秘最权威的解读人。这就是近日出版的《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》。
记者：《新浪之道》的出版反响非常大，我在网上看到对它的评论也很“海量”。
陈彤：没有想到过反响这么大。原来跟出版社的意见是做成一本教科书，或者是按照学术专著的思路去写。这样的话可能就是理论上的东西要求多一些，可读性可操作性就要差一些，后来在具体写的时候还是觉得要更多写一些事例，新闻处理的事例，新浪发展的过程，包括前几年互联网发展大事件的描述，加上这些之后，就不完全是教科书或者是学术专著。
记者：这样一本40万字的书，写起来一定很艰苦，写完以后还是有满足感吧。
陈彤：的确，这个书还是写了有一年多的时间，中间赶到最急的时候，我到外地出差，办完事儿，都要写到两三点钟，有一段时间是四五点钟写完，写完睡觉前用手机定一下闹钟，只有三四个小时可睡了，感觉真挺紧张的。后来又能睡7个小时了，就感觉特奢侈。写到最后，有时候会一点都不想去看了，产生了很大的厌烦心理。我是力求比较客观，比较严谨。能有数字的就说数字，尽量不含糊，能说准确时间的就说准确时间，所有人物、引文，都要有很准确的注释。我这里的注释是特别多的，虽然我这个不是完全的教科书，但是我尽可能地按照很严谨的论文思路去做。
当年四通利方体育频道建立后，在“法国98足球风暴”报道中狠狠地风光了一把。24小时不间断录入，上传，滚动更新，四通利方的体育消息比传统媒体早了12至24小时，吸引了公众和传统媒体的注意力。紧接着，对新浪发展同样具有标志性的事件发生了。《新浪之道》里写道：“1998年世界杯之后，有一天，汪延和陈彤一同去北京国贸中心拜访惠普公司时，在其办公桌上一本公司内部刊物里，陈彤看到，在美国，互联网访问量最高的是新闻频道而不是体育频道，联想到为世界杯而购买的新华社通稿中主要也是时政新闻，于是他提出建设新闻频道的建议。”于是，新浪新闻频道建立。
记者：看新浪的成长史，有好多偶然性的事件起了决定性的作用。
陈彤：偶然性是其中的一方面。
记者：这里面你个人起了非常大的推动作用。
陈彤：起到了一定作用，是时势造英雄吧。就是在那个特别合适的时间，是和这个大的形势是比较吻合的，再早一点，可能就没有这个时机了。比如那会，正好是互联网、网络媒体发展的初期，大家对信息的渴求是非常高的。首先可能最渴求的就是体育类的信息，在国外网络媒体的发展也是这样，对体育类的信息和时政类信息的渴求，而那会没有谁去做这样的事，那可能我们的感觉是比较到位的，我们的做法立刻收到了效果。再加上那会正好有几件大的事件，使得我们能够把自己的想法付诸于实践。一步就领先了，从一开始我们就是第一名。但是这个也不是特别偶然的，我一定要说，我们的运气非常好，也必须得说我们的一些理念的确是非常先进的。
新浪越来越海量了，海到让受众眼花缭乱，信息庞杂到也引发了一些批评和不同观点。但是这正是陈彤对网络新闻媒体最重要的认识和坚持。在今天，在他的《新浪之道》里，仍然是执著于“回到新闻信息本身”。
记者：有一些评论认为网络媒体太缺乏原创，但是你一直认为原创不是网络媒体的特点。
陈彤：对。一直到现在为止，原创都不是最主要的，几年以后可能会有一个变化，但是到现在网络媒体的基本特征还是它的快速，海量，剩下就是通过你的有机编排，满足不同受众群，甚至不同个体的需求。这是你要做的工作。如果一个网络媒体为了去追求别的东西而失去了最根本的快速海量的话，就是失去了自己优于其他任何媒体的优势，这样你就肯定不是一个很好的网络媒体。
有人说，陈彤可以称作中国互联网新闻的先驱和精神守望者。他将自己的命运，理想，幸福，乃至人生的寄托与新浪合而为一，从某种程度上来说，跨越新浪新闻，就必须要先超越陈彤。一种看法是，其实不管新浪这部车上坐的管理者是谁，只要还是陈彤，新浪就还是新浪。陈彤说，这个说法有点儿过。
记者：没有陈彤就没有新浪的新闻，你认同这样的说法吗？
陈彤：以前一些事儿的确是我的一些影响做出来的。但是你要说我离开了会怎么样，真的不好说，没准会更好。
记者：这份工作对你的挑战性还大吗，会不会激情在消退？
陈彤：也不一定。其实现在竞争还是依然那么激烈，行业的发展其实还有一些新的领域需要我们去发现去开拓，比如手机，比如宽带，内容在这些领域的表现，一定远大于我们初期的互联网，今后大量的宽频内容，互动的视频，这些东西都有无限宽阔的余地。新的刺激是不断的。
记者：所以还要继续传达你的新闻理想？
陈彤：理想说高了。只是这种新技术的发展可以使你传递信息的平台、手法，更加变化多端。可以有无数的排列组合。这一切是很激动人心的。
记者：都说你现在达到了事业最高峰。
陈彤：可千万别这么说。
记者：是你自己说的。
陈彤：我没这么说。我说的已经是实现我的目标了，没有说达到最高峰。这不一样。达到最高峰不就是要走下坡路了吗。实现目标的意思是我很知足了。
记者：你说过你的目标就是要做中国最好网络媒体的总编辑。
陈彤：对，实现了，很知足。但是这只是万里长征走完了第一步，今后的路还更长。
陈彤 新浪全球资深副总裁、总编辑，新浪新闻模式的创造者。北京理工大学通讯学硕士、中国人民大学新闻学硕士。1997年出任新浪网第一位编辑，1998年主持“法国98足球风暴”网站一鸣惊人，创造了中文网站的访问记录。之后，新浪网新闻中心在科索沃战争、中国加入WTO、悉尼奥运会、“9·11事件”、雅典奥运会等重大事件的报道中获得巨大成功，确立了新浪网在全球中文网站中的优势。
（编辑：点儿）
新京报对话陈彤：国内外网站各有千秋
新浪执行副总裁 陈彤
国内外网站各有千秋，在新闻的细致上国内的网站做得好一些，而且国内的门户网站在网上互动方面在全球是第一的。如果说差距与不足，那就在技术手段上。
新京报：你说过，作为网络媒体，最需要坚持的还是快速、海量、平等的，而非居高临下式的和网民的互动交流，新浪目前在这方面做得怎么样？
陈彤：我们力图做到最快、最全、给用户的感受最好，我们每天都有很多量化的指标来检验我们的工作。国内外的门户网站是两种不同的流派。国外的门户网站是技术派，新闻做得比较粗，不太细致，但是数据的统计量比较大，这是其长处；而国内的门户网站是劳动力密集型派，新闻处理得很细致，信息量大，在页面设计和内容选择上都很下工夫。
新京报：新浪如何对网络信息进行有效管理？
陈彤：我们有多层面的管理，第一是技术手段；第二是人工方面的操作，不同页面的工作人员有不同的分工，有专人负责核实消息的准确性。
新京报：你认为，新浪的使命是把事实准确、客观、详实地反映给受众，不要过多加入自己的观点，而搜狐的李善友却认为，网络媒体一定要有观点，这是否矛盾？
陈彤：搜狐的说法比较牵强，不可能每件事都有�