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控制力度。不仅仅永久节省了从鄯州到黎州一线接近四分之一边境线上的军费，还可以增加数千万贯都买不到的领土和骑兵资源，双方都认为自己占了便宜。
当然最大的赢家还是辰基集团，因为作为上税的主力，辰基集团几乎通过倾销、雇佣劳力修路盖房子、设立商业网点、包税合约、勾结各个边境线上的老牌走私商和官商等等手段，几乎垄断了对吐蕃的贸易和物流。一季报数据显示，新增税后利润有300万贯都是来自于对吐蕃的贸易和昌都等新兴物资集散地新开设的网点批零收入。
让朝堂诸公觉得更夸张的是，辰基集团没有让zhōng ；yāng和地方zhèng ；fǔ花一文钱，所有的开支都是凭借成都府路、利州路、秦凤路等地的地方zhèng ；fǔ信用，对民间发行的‘吐蕃建设公债’来支付。总额有5000万贯的公债全部由辰基集团下属新成立的辰基证券公司承销。也就是说各级zhèng ；fǔ没花一文钱，凭空得到了一笔5000万贯十年期，年利率2。5％的到期还本付息国债收入。虽然十年后要还钱，但是这笔钱可以通过旧债换新债的形式不还，也就是说白白得了一笔巨款。
这其中有2100万贯要支付给各个吐蕃贵族，多余的2900万贯可以用来给皇室百官发放补贴，可以兴修道路，也可以用来做其他的支出。这一全新的开源模式让整个朝堂如同开了锅一般，各个衙门都意识到其中的商机和好处。和宰相范纯仁等高管彻夜交流了半个月的李基累得半死，光解释如何让购买者接受这么低的利率就用了一天时间。
这一下子让大宋帝国的财政拥有了30％的财政赤字率，这笔巨款通过三个月的发行筹集，流进各个相关的衙门，大大的刺激了各级官员。上书要求zhōng ；yāng批准再开新国债的奏章几乎一夜之间堆满了宰辅和太皇太后的书案。
当然英明神武的高太皇太后马上禁止了这些风cháo，严厉的斥责了部分完全没有必要赤字的部门要求发债的请求。在朝议中制定加固黄河堤坝和疏通漕运的专用国债计划，同时制定了一套规范国债发行的法律和制度。当然这里面有很多间接变相强化辰基证券公司垄断地位的条款都是李基站在为国为民的立场，幕后建议宰辅们添加进去的。比如保证金制度，要承销zhèng ；fǔ发行的100万贯的zhèng ；fǔ债，就要先交50万的保证金给zhèng ；fǔ，在发行期结束后zhèng ；fǔ只要50万，如果承销商只买了90万贯出去，就要亏10万贯。这一条款保证了民间没有足够财力的商家和豪门无法进入承销市场和辰基集团竞争，同时还保证了zhèng ；fǔ发债的稳定xìng和安全xìng。没有足够的手段和人才，就不可能向辰基证券公司一样溢价发行这五千万贯的国债。
内部故意泄露到朝堂的信息显示，在这次5000万贯的国债发行中，一共划分为100000份每份500贯的面值。因为有zhèng ；fǔ背书的三路地方三司印章，通过拍卖集中竞标的方式，抢购国债的商户富豪们基本都是没用几次就将500贯面值的国债炒到508贯以上成交了。没有几个会用最低加价单位10文来竞争每批10万贯的国债。初步估计需要3个月发行期的这批国债只用了10天就被闻讯而来的全国各地的富户抢购一空。不会生息的窖藏铜钱哪有零风险的有利息的国债受欢迎。收到到的铜钱现款甚至出现了百年历史的太平通宝之类的太宗年间铸造的jīng品。
在证券公司内部庆功会后的高层秘密会议中李基对穿越众说道：“有多少人知道财政是可以在累积国债超过zhèng ；fǔ资产的破产状态之下继续赤字的？有多少人是可以接受赵宋朝廷发行的地方zhèng ；fǔ债富户？前者只有我们十几个人，后者几乎无穷无尽。更不用说信用等级更高的金边债券——zhōng ；yāngzhèng ；fǔ债券了。想尽一切办法学习罗家的先进案例，把发钞权和垄断承销国债的权利拿在手里，我们才算是有了万世基业，立于不败之地。至于让没有金融安全意识的大宋帝国统治阶层习惯赤字、主动赤字、连续赤字，一直到不得不同意我们建立联储体系，最终到我们掌握发钞权的过程就是金融部门今后工作的重点。我们不能也不用刻意去引导这个过程，只要顺水推舟的接下宋廷的要求就可以了，千万不能打草惊蛇，坏了大事。”
“赤字的出现无非是开不了源节不了流。指望大宋帝国收入下降不如指望大宋帝国开支上升。要想增加zhèng ；fǔ开支，有谁不我们这些经历过‘特sè’财政的人更有经验？现在大宋帝国zhōng ；yāng财政的开支七成是军费二成是官俸，一成才是教科文卫、工程建设、医保社保等服务内容的开支。军费我们暂时没有办法使zhōng ；yāng财政大量提高这方面的开支，行政费用也不能动，只有动一动最少的建设xìng支出的脑筋了。”
王能看着赵守忠把话题引导到这个方向不由得开口道：“为什么军费我们暂时没有办法使zhōng ；yāng财政大量提高这方面的开支，行政费用也不能动？我们完全可以用先进的技术装备开创军火工业的辉煌，发战争财不是很好很强大吗？行政费用也很好提高啊？直接推动zhèng ；fǔ把统治力量下延道农村，基层官员的缺口起码扩大十倍，行政费用起码增加5倍。”
“你脑子被门夹了吗？我们连修建高炉的人手都不够，还要开军火厂？还扩大基层官员？我们主动帮赵宋强化统治基础，我们怎么混饭吃。你听说那个垄断非zhèng ；fǔ组织主动帮zhèng ；fǔ巩固统治啊？”李基出言堵上歪了的话题发展趋势。
“好吧！不要说他，他只是说出了我们以后要干的事，cāo之过急了点。言归正传，花钱搞建设就要那些高层看到建设给国家和自己能带来足够的好处。这一点我可以保证只要三个月就可以让所有人看到建设的好处，我赵守忠开办的文化集团不是吃干饭的！”
第三十三章 传媒帝国（上）
赵守忠在李基的支持下组建的辰基集团下属分公司－－－－辰基传媒文化集团在元祐三年二季度一口气秘密收购了四十多家造纸作坊和雕版印刷作坊。经过一年的边运营边改造，已经可以生产雪白的复印纸和铜版纸之类的高级纸张，印刷设备也升级为油墨铅活字印刷的生产线。不光产能提高数十倍，产值更是提高了数百倍。
每天下订单的自费出书的作家和批零商人几乎快要把辰基传媒文化集团下属的纸业公司和印刷公司的门槛踏破了。
赵守忠除了每个月三十个课时雷打不动的任务之外，还要兼顾数家公司的rì常决策。要不是下属的总经理和各个部门经理给力，早就累死了。
辰基传媒文化集团下属数十家公司中最主要的就属纸业、印刷业、报业、出版业、文具业和书局等分公司。至于次要的包装业、工艺品行业、戏院、博物馆等产业还在试运行和筹备中。
最受穿越众重视的就是rì进斗金的纸业和赔本赚吆喝的报业。纸业rì进斗金的原因很简单，没有一家竞争对手可以和它拼成本，为了降低成本，赵守忠整整磨了化工集团周立坚几天几夜，才搞到了数十种现代纸业必须的化工药剂的配额。光通过抽水马桶的流行增加的卫生纸订单就让纸业公司下属的卫生纸作坊安排生产到五年之后去了。
内部结算消化掉的原料成本后，让纸业公司的成本只有人工和税收两项。毛利率足有400％的财务报表让穿越众都在后悔自己穿越前用了太多的纸张，为纸业公司作出了这么大的贡献。
至于赔本的报业更是穿越众唯一容忍亏损的产业，就是为了快速占领舆论阵地，铺开摊子就要花钱。在销量没有跟上之前，各个州府治所都要建好报业大楼和销售网点。光买地皮和铺面就花光了几乎全年的辰基传媒文化集团数十家盈利公司的利润，此外还要从暴利的化工集团调拨数十万贯的盈余去填平过于夸张的贷款缺口，将资产负债率降到70％以下。
穿越众给报业指定在元祐四年唯一的任务，那就是雇佣足够的读书人和包打听之类的原始记者来充实人力资本，为未来的扭亏为盈准备基础。
很多还在是处于童生阶段的贫寒子弟本来没有希望考取功名，仅仅识得文字，不算文盲。但是出现的这个新兴的产业可以容纳他们就业，极大地刺激了无数下层知识分子。
以前，没有功名的读书人只能通过教书、代写书信、充当商业掮客、记账、卖字画、至多当个师爷什么的，就业面狭窄的无法想象。这个新兴的产业给与这些自命不凡的脑力劳动者提供了一个新选择。当然也是最好的选择。
收入又高，只和笔杆子打交道，工作稳定，又很体面，做得好还可以得到股份和升职。最让应聘者趋之若鹜的原因是报纸内容有可能上达天听，自然这种和可以上书密奏的高级官员抢饭碗拼人品的渠道才是有远见的不第秀才们疯狂的主要原因。
各个州府招聘编辑、记者、排版策划、广告设计、美工、印刷工、卖报批发网点代理等职务都出现了数百人争抢一个职务的空前局面。为了得到某个职务甚至有人不惜重金贿赂主持招聘的辰基员工。
更好的借口就是古代曾经出现过的采风使，不少老学究认为报纸虽言铜臭，但毕竟起到了集中民意，引导舆论的良好作用。广泛采集资料和新闻的好处逐渐被人们发现。商人可以打广告找商机、书生可以发表文章诗词扬名、道德大儒可以开设连载讲坛、很多中介机构都在报纸上挂号以求增加客户。大宋帝国出现了不少靠报纸吃饭的人，辰基集团各地的情报工作和网点经营再次上了一个台阶。
在一开始实施低价战略几乎就堵死了一切想山寨的企图。没有可以和辰基集团比拼财力，就算是用厕纸印刷的最劣等花边小报也不可能只卖1文钱。
没有辰基集团规模化生产的技术，土法生产的草纸和水墨印刷出来的不可能和辰基下属的各个报纸打价格战。印多少绝对是亏多少，这种技术垄断给辰基集团带来的优势也不是第一次了。所有印书的作坊在铅活字印刷和现代廉价木浆造纸技术的面前都是渣渣，在价格战上没有任何优势，只有扑街一条路可以走。
宋代的雕版印刷业比唐代更为发达，而且，活字印刷术发明后，书籍印刷更容易了，这让盗版有了更多的利润空间，盗版之风开始刮起，作者和出版商却无处维权。
在这样的背景下，禁止盗版、保护版权的立法终于出现了。宋朝几乎每一个皇帝，都颁布过“禁止擅镌”的诏令，也就是禁止擅自翻印书籍。如北宋时候，为保护《九经》蓝本，朝廷曾下令禁止随意印刷出版此书，如果想要刻印，需要报国子监批准。此外，各级zhèng ；fǔ都设有专门针对盗版的审查查禁机构。当时保护版权的措施是授权版权人在权利受到侵犯时到官府检举控告，官府则会缉拿盗版人，并将盗版书籍销毁。这样的保护措施，跟现代的做法已经是很接近了。
至于对盗版分子应该如何处罚，法律没有规定，这不能不说是版权立法的一个缺失。这种局面本来就不是穿越众考虑的问题，但是为了技术扩散之后准备后路还是要动手抬升盗版成本的。
为了堵上这个缺口，李基派赵守忠亲自游说诸位宰辅和太皇太后，立法对盗版分子依据盗版印刷数量给与十年到流配可可西里的不等的处罚。罚款一律定为盗版获利的十倍。
穿越众学习历史和现代的先进经验，还策划大宋朝堂建立了书籍印刷出版前的审查制度，这对于杜绝剽窃、防止盗版有一定的作用。同时也可以实现多方共赢的局面。
盗版和非法引用文章会被市场和法律联合打击的情况出现在十一世纪的华夏大地，这一局面大大的出乎穿越众的意料。李基在没有开设印刷作坊之前也是不知道宋王朝对盗版的打击力度的。穿越众了解这一利好之后对从报业赚钱和诸位舆论的信心更加坚定了。
只有垄断才是建立传媒帝国的唯一目的，为了实现这个目的，什么“合法”手段和方法都可以上。赵守忠早在毕业的时候就见识过足够的传媒行业黑暗内幕了，要不是为了避免卷入****报的丑闻，自己也不会幸运的来到这个可以大展拳脚的时代。
第三十四章 传媒帝国（中）
汴京，这个拥有无数财富的畸形繁华大都市ＧＤＰ有三分之一来自于军队和官员的消费，三分之一来自于市井富裕工商业主的消费，三分之一来自于外来商旅的消费。也就是说这是一座全世界最大的纯消费型城市。没有大规模的工业和生产xìng行业，几乎所有的消费品都是从其他州府运输到开封城里。而这一切物资的购买力基本上从源头说都来自于大宋帝国的财政开支。
也就是说开封的繁荣是建立在作为首都的基础上的。并不是依靠交通便利、矿产资源、军事要害、农业发达等等传统因素吸引众多的人口聚集形成的超级都市。因此这个城市的繁荣异常的脆弱，每当行政中心迁出开封就会出现大规模的人口流失，这也是华夏几千年财富分配模式的惯例。
而作为消费的主力军和根源的军队和官员及其家属亲友就占据开封常住人口的一半以上。单禁军就有八十万之多，就算吃空饷达到一半也有四十万，加上数千官吏及其家属仆从，起码有八十万。开封人口最多的时候有１５０万到１７０万，加上城外的卫星村镇以及流动人口起码２００万。这么多人口在识字率达到１０％的情况下就有２０万，何况识字率起码８０％的首都。即使这识字的人口中只有１０％买报纸，一天报纸销量就有１６万份。所以售价只有３文钱的汴梁民报、东京周报、开封府时报这三份辰基集团控股的主流报社起码可以覆盖２００万人口的一半以上。其他的期刊杂志都是依附于报纸发行的专业分工极强的月刊，比如奢侈品广告集大成的高竞主编的《名品》杂志，钱进主编的《格物》期刊，周立坚主编的《点金》期刊。这些jīng美的铜版纸印刷的高档货一般都是接受订单，一出厂就有专人送到客户家里或指定地点。这些高档货每年都可以产生十万贯以上的收益。
所有的报纸都直接抄袭了现代版面和风格，中缝都是小广告，什么寻人启事、灵丹妙药、促销活动、开业酬宾应有尽有。一水的１６版标准排版。一二三四都是时政要闻，五六都是评论，其他的版面就体现各个报纸的特sè了，经济、文化、社会、军事、政治、广告、竞技比赛等等各有不同的比重。
付得起价钱的大商户花个几百上千贯买上一版做广告也是可以的，但是元祐四年一个都没有。原因就是财大气粗的辰基集团用不着自我吹嘘浪费版面做广告，有钱有势的老牌商户也用不着广告，新开张的和需要扩张升级的中小商户舍不得出这笔巨款。
情急之下，赵守忠手下的汴梁民报广告主管和一家相熟的肉食铺子订立合约，５０贯的整版面广告费用由自己代为预付，要是打出广告以后三十天内该铺子的营业额没有增长五百贯，这个广告算是不要钱，要是超过五百贯就要支付他５０贯费用。如果超过八百贯每增加一贯分成给他３０文为期一年。
结果自然铺子是一炮而红，第二天全汴京都知道了这个铺子，来买肉食的客人都排队排出三条街去了。当天准备不足的曹记熟肉铺开张半个时辰就卖光了四天的存货被迫关门歇业。这种标王的威力才扩散开来广为人知。早有准备的赵守忠立马提价，原本要价５０贯的整版广告费用提高到１５０贯，足足提价三倍，而且规定十天才能出一次整版广告。
最令街头巷尾的三姑六婆愤恨的事情就是报纸抢了她们的饭碗。原因就是文化版面的破除迷信，揭露骗术的内容让很多靠行骗为生女子混不下去。正规化的打广告的中介机构因为客流增加收费也开始下降，打不起广告的牙婆、媒婆要么转行，要么收编进通过专业分工的中介机构混饭吃。至于药婆和稳婆也因为保健专栏的出现而失去绝大部分的客户难以为继，只能被高竞开设的医院收编了。
穿越众同意赵守忠刊印足以永垂不朽的《赵守忠诗集》《赵守忠词集》、《赵守忠文选》、《西游记长篇连载》《长生殿连载》《西厢记连载》《聊斋异志连载》《三国演义连载》《新列国志》《论语疏证》《围炉夜话》，与《菜根谭》、《小窗幽记》等后世名著来扩大民间知名度和建立声望系统。基本都是理工男的穿越众对热爱文学的时代背景总是很难融入，只有沉浸在科研和教学中才能心平气和的生活。不然让自己的短处爆露出来不仅仅不利于树立形象，还会出现难堪的局面。
穿越众之中只要有个别人担起文化和国学大师的担子，其他人也乐得清闲。像赵守忠这种人才不人尽其用就是浪费。其他人如果抄袭后世名著可能会在学生们面前穿帮，赵守忠的文学功底和水平起码可以应付一下。
除了抄袭工作，另一大扬名的手段就是编字典。早在穿越众建立书院的时候，准备工作就已经完成，一直没有刊印出版的原因无非是时机未到。当传媒集团的摊子铺好，学会开封话这种‘国语’拼音方法的师范类学生足够多后，和苏轼范纯仁等文豪宰辅的沟通统一之后，全国统一发行。被苏轼赐名的《华夏字典》厚度和后世《新华字典》差不多，但要大三倍。当赵守忠的名字和苏轼一样通过这本字典嵌入历史时，赵守忠在密室中忏悔了一天一夜。李基还调侃他，说自己本以为赵守忠最多因为抄袭剽窃内疚一个小时就会恢复，没想到他还是个有节cāo的真汉子。
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