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另外，对于曾闹得沸沸扬扬的“学术超男”易中天要从央视《百家讲坛》“出走”，转而“改嫁”湖南教育台《湖湘讲堂》一事，相信很多人都不会感到陌生，这一消息一度曾被数百家主流纸媒和门户网站竞相报道，就连易中天自己的助手、亲人、同事、学生甚至是湖南教育电视台的一些工作人员都“信以为真”，易老爷子被媒体打听得烦了，不得不在博客上公开“辟谣”以正视听，那么，这样一个略不靠谱的“莫须有”的消息，究竟是怎样“无中生有”，在短时间内迅速吸引社会各界共同关注的呢？大伙儿不妨认真研习一下该新闻通稿的写法：
传易中天“改嫁”家乡电视台 被曝1分钟吸金2222元
凭借在央视《百家讲坛》迅速积聚的超高人气，“学术超男”易中天可谓是“如日中天”，下月（2月8日）就将年满60大寿的他一度无奈而又自得地表示“我档期已排到2009年，大伙儿没事千万别来烦我”。而记者了解到，大忙人易中天日前已接受湖南一家电视台邀请，将于近日内赴湖南录制“易中天品评湖湘*人物”系列节目。
1947年生于湖南长沙的易中天，凭借在央视《百家讲坛》独辟蹊径地运用通俗的语言“妙说”历史而备受全国观众热捧，他的“品三国”和“品评汉代风云人物”系列收视率居高不下，一度万人空巷，创央视10套收视之最。作为自己品评中国历史“三部曲”的最后一出重头戏，易中天把“品评湖湘*人物”高度重视为“既偿夙愿，又是超越”。
据悉，易中天将为湖南教育电视台奥运年重磅打造的拳头品牌栏目《湖湘讲堂》录制36期节目，将评点包括炎帝、屈原、贾谊、蔡伦、欧阳询、周敦颐、王夫之、谭嗣同等与湖湘文化息息相关的“*人物”36人，由于易中天已和央视方面签订了“独家”合约，易中天“改嫁”湖南教育台后为此将赔偿给央视违约金240万元，即使这样，易中天依然能从《湖湘讲堂》开出的600万天价中收获360万元，按每期节目45分钟时长计算，易中天每1分钟就能得到2222元的报酬。
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价值的多元性（1）
假设我们拿出一个概念，但大家一片赞成或者一片声讨，那么这个概念是炒作不起来的。成功的炒作，必须能够在多元价值体系中折射出各种截然不同的观点和思想。站在这个立场的人对它赞扬，站在那个立场的人对它贬斥，而不管赞扬或者贬斥，所有参与评论的人起初的身份都是模糊的，这样就会形成一个神秘的旋涡，将社会各界的人都不自觉的卷入进来，从而形成我们希望看到的、炙手可热的社会议题。
譬如说，当年由我发起的所谓“80后作家联名上书中国作协 要求开除宋祖德会员身份”就是一例，请见相关报道：
《法制晚报》：80后要革宋祖德的命
（相关链接：//news。sina。/c/2006…04…18/14359652919。shtml）
张一一等多人结成联盟向中国作协联名上书要求将他除名 宋祖德称太可笑
本报讯（记者郝洪捷）“大嘴”宋祖德最近比较郁闷，继前几天在“大学生电影节”上被不明身份人士“殴打”后，张一一、省登宇、小饭、李海洋等80后作家正式结盟给中国作协写信，要求作协取消宋祖德的“中国作协会员”资格。
事情的起因是，日前下午宋祖德做客某网站时，按照惯例，他又是一番“大嘴”痛斥各路明星，“金城武是同性恋、郭德纲是猪头、张艺谋是电影流氓……”宋祖德为了转换现场观众说他恶俗的视线，特意声明“我是中国作家协会的会员，是中国最高层次的作家”。这句话遭到中国文化圈的一片痛斥，尤其是众多80后作家都表示出极大的愤慨。
80后作家张一一在接受记者采访时说：“宋祖德的所谓诗集都是请枪手写的，然而最主要的还是，宋祖德人品低劣，根本就不配‘中国作协会员’这一荣誉，这是对中国作协的一种侮辱，更是对文学的极大亵渎，应该把他从中国作协的队列里清除出去。”
该举动得到大多数80后作家的强烈声援。在张一一及罗帅、刘一寒等80后作家的倡议下，韩放、文泉杰、省登宇、李海洋、宁小雪、江叠浪、飞蓝飘雪、一草、小饭、鸿水等80后作家纷纷表示支持，他们称将给中国作协写信并集体签名，要求中国作协开除宋祖德。
自称身在国外的宋祖德听到该说法后觉得十分可笑，“这是在炒作，太可笑了，也太无聊了。我是以自己的作品、通过作协领导和会员的投票成为中国作协的会员的。”宋祖德说。
“他们是在忌妒我。”宋祖德为了证明所出版的诗集出自自手，再次发起了毒誓：“我的书、诗都是自己写的，我不是一个很聪明的人，但我绝对是一个很勤奋的人，我发誓如果我找枪手写，那我出门会被车撞死。”
《华商报》：80后作家否认弹劾宋祖德 “上书作协”属炒作
（相关链接：）
娱乐圈著名的大嘴宋祖德（宋祖德博客，搜索宋祖德）这次又惹上了麻烦，但是这次，一贯拿别人来炒作的他竟然成了别人的炒作对象。日前有消息说，张一一、小饭、刘一寒、韩放等数十位80后作家联名上书中国作协，要求取消宋祖德的会员资格。昨日，韩放、小饭等人却告诉记者：我们从来就没打算参与“倒宋”，是在毫不知情的情况下被有意炒作的人冒名了。刘一寒更是直接指出：“这出无聊的闹剧从一开始就是张一一在策划和实施的，他把我们都连累了。”
价值的多元性（2）
80后作家因宋祖德“反目”
日前有报道称“在张一一及罗帅、刘一寒等80后作家的倡议下，韩放、李海洋、宁小雪、江叠浪、飞蓝飘雪、一草、小饭等80后作家正式联名给中国作协写信，要求作协取消宋祖德的中国作协会员资格”。而记者也在张一一的博客里见到了《呼吁中国作协开除宋祖德的公开信》，其中称：“宋祖德的所谓诗集都是请枪手写的，而且宋祖德人品低劣，根本就不配‘中国作协会员’这一荣誉，应该把他从中国作协的队列里清除出去。”
但昨日，刘一寒却对记者表示，此事是彻头彻尾的炒作，他根本就没有参与。“这件事情根本就是张一一单方面策划的。4月13日，他急急忙忙联系到我，让我立马联络一部分人，下午签名要中国作协开除宋祖德，当时我没有同意，他也没再找我。可过了几天，我发现我的名字赫然出现在‘倒宋’队伍中。”但刘一寒表示，可以理解张一一的行为，“他这个人就是极度想成功，就是方法不当，结果不仅浪费了自己的才华，也连累了大家。”
韩放则称，张一一曾在4月15日给他发了短信，要求他参加“倒宋”，遭到了他的拒绝。“炒作你也得有点技术含量不是？我根本就不想和宋祖德扯上关系。”而小饭则表示他连这事都没听说，就被张一一署上了名字，他更谴责这样的炒作简直没有道德底线，而张一一的目的就是出名，“他在没写作时就已经自封作家了。”
作协没打算开除宋祖德
记者随后致电中国作协，据作协办公室的一名工作人员称，目前还没有接到80后的“公车上书”，“开除一名作协会员这事不是闹着玩的，如果他们说什么就是什么，那还了得？”而且，作协目前也没有对这种“上书”如何进行处理的规定，不会因此事对宋祖德的会员身份产生影响。
而中国作协主席团成员陆天明则称，他已听说此事，但对事情不甚了解，不便发表意见。但作家之间如果把精力都放在互相斗来斗去上，那就真的太没意思了。如果是炒作的话，把中国作协这样的组织都牵扯进来就更不应该了。
至于当事另一方的宋祖德则在第一时间发出声明，表示自己的作协会员身份无可非议，“我是以自己的作品、通过作协领导和会员们的集体投票，成为一名光荣的中国作协会员的。我的作品都是自己写的，我发誓，如果我找了枪手的话，那我出门就会被车撞死。”对于张一一等人的行为，宋祖德说这样的炒作太低级，只能说明他们嫉妒我。本报记者 黄哲
娱乐圈“大嘴”宋祖德虽然名声并不怎么好，但由于社会上的许多老头子对“80后”的印象也就那样，所以这一事件出来之后，不老少人躲在家里一边偷笑一边静观其变看热闹，颇有些让你们“以毒攻毒”的戏剧色彩。此事经《潇湘晨报》、《长江日报》、《法制晚报》、《辽沈晚报》、《长沙晚报》、《沈阳晚报》、《华商报》、《江南时报》等纸媒陆续报道出来之后，《新京报》和《南方都市报》等强势媒体也都纷纷跟进评论，林经济、徐来（就是前不久被刀捅的那位轰轰烈烈的“钱烈宪”先生）等所谓专家学者也都纷纷跳出来为宋祖德打抱不平，时任搜狐网总编辑助理的著名评论家王小山在出席第二届博客大赛时，更是把我与宋祖德在搜狐博客的这一场PK，媲美于新浪博客的“韩白之争”，王小山先生的抬举一度让我十分地惶恐，但也可以窥斑见豹，可见这一次“革宋祖德的命”的炒作还是略有些影响和成果的。兹附部分相关报道如下： txt小说上传分享
价值的多元性（3）
王小山：网络博客口水战正是博客的经典之处
（相关链接：//tech。sina。/i/2006…04…20/1340911627。shtml）
4月20日，新浪在北京宣布，第二届新浪中国博客大赛正式开赛，网友可以通过登陆新浪博客首页（blog。sina。）参赛报名。众多嘉宾在发布会上发表了精彩的观点。
以下为知名专栏作家王小山精彩观点：
网络博客的口水战的问题，这个正是博客的经典之处，新浪博客有韩寒批白烨，搜狐有宋祖德PK张一一，和讯也有。就像五十年代有人所说的话，当然是粗话，就是有话说出来，有屎拉出来，就清净了，利索了，大家都不说话会憋出病来的，在网上打打架比在街头打要好多了。
张一一博客文章：中国作协，你怎么还不开除宋祖德？
（相关链接：）
张一一博客文章：答1965年生的疯子宋祖德
（相关链接：）
张一一：呼吁中国作协开除宋祖德的公开信
（相关链接：）
《南方都市报》：林经济专栏文章——坚决捍卫宋祖德作家的身份
（相关链接：//ent。sina。/s/m/2006…04…21/09421057970。html）
张一一反击林经济——誓死捍卫80后说话的权利（注：此文《新京报》的潘采夫先生曾表示要发，后因故未发）（相关链接：）
《新京报》：刘一寒——媒体和80后的集体“共谋”
（相关链接：）
《新京报》：徐来（钱烈宪）——80后炒家的“弑父情结”
（相关链接：//news。sina。/o/2006…04…27/06008799862s。shtml）
《成都商报》：王小山——这是告密行为
（相关链接：//ent。sina。/r/2006…08…10/14411195035。html）
《新文化报》专访张一一：我比宋祖德高明100倍
（相关链接：）
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逻辑的相关性（1）
一个好的炒作，其实通常不会是“妙手偶得”，往往需要在前期做好大量的准备功课，理清楚各种微妙的关系，然后才能找到最佳的切入点。“超女”许飞两年前要发片之前，她唱片公司当时的老板，是我一位很好的朋友，一定要请我来想想辙，我当时就利用了许飞与李双江之间“师生”的逻辑关系，做了这样一条消息，这自然会在有着“尊师重道”传统的中国，激起轩然大波。
《现代快报》：许飞宣传繁忙爽约李双江演唱会 被指“忘恩负义”
（相关链接：//ent。sina。/y/2007…06…04/02241581503。html）
作为“歌坛常青树”李双江的得意弟子，许飞（blog）在参加去年的超女比赛期间，就曾因和老师李双江合唱的一曲《亲密爱人》而人气陡增。然而，记者了解到，在老师李双江很可能是告别歌坛正式演出的“师生演唱会”上，许飞却以“公司通告太多，档期无法排开”为由缺席，引来了老师李双江的极大不悦和网友的一致炮轰“真是忘恩负义”。
身为中国人民解放军艺术学院音乐系主任的李双江，曾对自己的弟子许飞寄予厚望期待有加，在去年的超女总决赛期间，不但多次在公开场合声援许飞“许飞一定能拿全国第一”，还亲自奔赴长沙为许飞加油并与其合唱《亲密爱人》，一度促使许飞的短信投票瞬间猛增，李双江与许飞之间“民族唱法著名歌唱家和通俗唱法选秀新人”之间的师生情谊，也一度被外界传为美谈。
日前刚在新疆举行的“李双江师生演唱会”上，68岁高龄的李双江虽已萌生退意，却依然宝刀未老，《草原之夜》、《红星带我去战斗》等名曲迎来掌声如潮，而“关门弟子”许飞的缺席，多少让这台“师生演唱会”显得美中不足。记者获悉，许飞这次之所以缺席老师可能是最后正式演出的以“师生”命名的演唱会，是因为其个人专辑《也许，飞》即将面市，其制作公司不肯放人所致。昨日，当记者把一些圈内人士和网友指责许飞“忘恩负义”的意见告诉李双江时，他表示不会很介意：“我理解她特别忙，特别是被认可成为超女之后，她是真的忙得马不停蹄。”
五、社会的情绪性
一个话题，之所以能成为“社会议题”，往往是因为讨论者包含了各种各样激烈的情绪在里面。因为有情绪，所以言论才会激烈，因为有社会性，所以影响才会广泛。我的“丑陋”系列，从《丑陋的湖南人》到《丑陋的北京人》、《丑陋的上海人》等等，其实内容还算比较的客观，但各省的网友之所以反应那么激烈，那是因为他们看到我文章的标题后，就掺杂了一些狭隘的情绪在里头。
搜狐网专题：张一一发文揭露湖南人陋习 网友呼吁开除其省籍
（相关链接：）
“见过忘本的，没见过这么忘本的，这样的人就应该开除他的省籍，终生不得再回湖南。”湖南籍青年作家张一一今日在湖南某论坛发表的一篇《丑陋的湖南人》显然是激起了“众怒”，网友“爱晚亭主人”表示，对于张一一这样刻意丑化家乡人的“人渣”，就应和他划清界限，开除他的湖南省籍，并勒令他“永久不得再踏进湖南半步”。
湖南人有八大陋习？
从“惟楚有材，于斯为盛”到“若道中华国果亡，除非湖南人尽死”，在中国古代和近现代史上，湖南人都曾写下了浓墨重彩的一笔。
逻辑的相关性（2）
但在《丑陋的湖南人》一文中，却不是这么一回事，湖南人“心胸狭隘”、“虚头八脑”、“节奏缓慢”、“窝里斗”、“没文化”、“邋遢”等八大“丑陋之处”活灵活现跃然纸上，甚至连湖南人爱吃辣椒的习惯，也成了他认为的“陋习”，“毛爷爷的‘不是辣椒不革命’确乎风雅，但并不是能吃几只辣椒便等同有毛爷爷那样的本事，吃不吃辣只是生活习惯使然，并非什么可以挟技自重的真本领，有些湖南人偏偏却要把能吃辣也拿出来炫耀，未免让人耻笑。”
作者自称“视死如归”
对于在论坛引发热议的《丑陋的湖南人》一文，作者张一一表示，考虑到许多湖南老乡的心理承受能力，他其实并没有“十分发力”，他认为《丑陋的湖南人》一文还算“比较的客观和理性，不少地方是点到为止，有些地方还是寓褒于贬明批实赞”，张一一表示，他写《丑陋的湖南人》其实是出于热爱家乡的一颗拳拳的赤子之心，“我只是想敦促咱六千八百万湖南老乡不要再沉醉于湖南过去的辉煌，而是要与时俱进甚至是走在时间前面，更加求真务实，更加开拓进取，以一个更加开放更加充满激情的姿态搞好各种建设。”
至于《丑陋的湖南人》一文很可能将惹怒众多湖南网友，张一一表示他已是“视死如归”，“在创作这篇文章的时候，我就早已做好被网友口水淹死板砖拍死的准备，只要咱湖南人能知耻而后勇，改掉我文章中提到的一些坏毛病，更加地发愤图强，尤其是把经济建设搞上去，我个人挨骂甚至挨打的荣辱得失都不算啥。”
网友呼吁开除作者省籍
《丑陋的湖南人》一文发表在该论坛后，不到一天时间，点击率数千，评论过百条，成为继“湖南人血性”的大讨论以来，最为炙手可热的帖子之一。
对于网友“爱晚亭主人”有关“取消作者湖南省籍，永久不得踏入湖南半步”的提议，不少网友表示出了坚决赞同。网友“楚天舒”表示，张一一为搏出位刻意丑化湖南人，其用心昭然若揭，全然忘了自己作为湖南人的身份，实在是湖南人的耻辱和不幸，张一一根本就不配做一个湖南人，所有有血性的湖南人都应该和他划清界限。网友“令狐冲”则表示，对于张一一这样的“祸害”，不但要“永久驱逐”，还应该号召6800万湖南老乡集体抵制他新近出版的《努力》等作品。
而网友“甄由美”则表示，清者自清，浊者自浊，对于这样的学术之争，湖南人理应怀有一颗宽容和博大之心，有则改之，无则加勉，治学真正的态度应该是“闻过则喜”，如果听到一点不同的声音就叫嚣要开除人家“省籍”，甚至上纲上线到要对其一切都进行否定，那才真正暴露了湖南人的“丑陋”之处。
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话题的持久性（1）
一些不入流的所谓“策划人”，他们往往会为侥幸上了一两则“头条新闻”而沾沾自喜，以为这就“达到效果”了，殊不知在如今浩如烟海的信息潮中，他们赖以沾沾自喜的那一两则“头条新闻”，不过是昙花一现的过眼烟云，力量非常之渺小。而真正成功的炒作，须得是能够很好地驾驭炒作过程，将话题逐一分解，“挤牙膏”一般一点一点的传播，旷日持久地进行“拉锯式”的炒作。譬如我刚做完的“2009张家界国际乡村音乐节”的宣传炒作，其中的一个“卡通市长”系列，就花样翻新反复炒作了差不多一个月，在业内外都倍受